Kalshi nærmer seg sponsoravtale med Times-eide The Athletic

Samtalene vil fylle en plass som ble stående igjen etter en eksklusiv sportsbook-avtale

The Athletic og Kalshi er i avanserte samtaler om et sponsorat, rapporterte Front Office Sports 24. august, med henvisning til flere kilder. Ingen avtale er ferdigstilt. En kilde sa til mediet at The Athletic har hatt samtaler med flere betting- og prediksjonsmarkedselskaper siden Betmgm-avtalen utløp tidligere i år, selv om de andre frierne ikke ble identifisert. Talspersoner for både The Athletic og Kalshi avsto fra å kommentere.

Oliver Darcy har fulgt opp med sin egen rapport hos Status om at Kalshi er blant partnerne The Athletic har snakket med. Enhver avtale vil gjelde strengt tatt bare sportsdelen, snarere enn på tvers av det bredere New York Times Co., skrev han, men vil likevel kreve morselskapets velsignelse.

Dette var ikke tilfelle med den forrige, uttrykkelig eksklusive avtalen, som ble inngått mens The Athletic fortsatt var uavhengig. Under en avtale kunngjort 28. januar 2021 ble Betmgm deres eksklusive sportsbettingpartner i USA, forankret av en ny innholdsvertikal kalt The Athletic Betting Hub som tilbød live odds, eksklusive tilbud og bettinganalyse på tvers av skriftlig, lyd og video – som nå er nedlagt. Times kjøpte The Athletic året etter. Verken pressemeldingen fra 2021 eller noen av denne ukens rapporter oppgir avtalens varighet, og selve utløpet hviler på anonyme kilder i begge fremstillingene.

Den innkommende partneren er en annen type selskap enn den utgående. Betmgm er en lisensiert sportsbook som opererer delstat for delstat. Kalshi er et føderalt utpekt kontraktsmarked som tilbyr hendelseskontrakter, har ingen spilllisens fra noen delstatlig tilsynsmyndighet, og hevder at føderal råvarelovgivning overstyrer delstatlige gamblinglover. Den posisjonen blir nå prøvd for retten mens samtalene pågår, inkludert i Times’ hjemstat: New Yorks justisminister Letitia James saksøkte Kalshi 31. juli, med mål om å stenge selskapet ute fra delstaten og krever 100 000 dollar for hvert uautoriserte tilbud om sportsveddemål pluss tre ganger gevinsten.

Administrerende direktør Tarek Mansour har skyldt på lobbyvirksomhet fra kasinoindustrien for søksmålet. I Utah ga en føderal dommer delstaten medhold i en summarisk avgjørelse 4. august, og avviste preemjonsargumentet uten forbehold. Spørsmålet er ikke avgjort mot Kalshi overalt: Third Circuit stadfestet i april en midlertidig forføyning som beskytter selskapet mot håndheving i New Jersey, og en avgjørelse fra Ninth Circuit er underveis.

Ingenting av dette har bremset Kalshis medieekspansjon: Fox Corporation begynte å integrere Kalshi-prognoser på tvers av sine ulike mediekanaler 7. april, og sluttet seg til CNN og CNBC. Fox holdt sport utenfor den første utrullingen uten å utelukke en utvidelse, og sa separat at de ikke vil bruke Kalshi-data til valgomtale, der de opprettholder egne meningsmålingsmiljøer.

Avanserte Fox–Kalshi-samtaler ble rapportert i mars, og integrasjonen gikk live omtrent en måned senere – en rekkefølge det er verdt å ha i bakhodet når man vurderer hvor langt de nåværende diskusjonene kan ha kommet. Rivalen Polymarket har gått lenger inn i trykte medier: Dow Jones har formidlet dataene deres på tvers av The Wall Street Journal, Barron’s, MarketWatch og Investor’s Business Daily siden januar under et eksklusivt partnerskap – som en redaksjonell datafeed snarere enn et sponsorat.

Kalshi og The Athletic har allerede samarbeidet i mindre skala, der førstnevnte har sponset sistnevntes innhold på Tiktok under VM. Front Office Sports rapporterte også at The Athletic er i samtaler med NFL om å distribuere innhold på ligaens digitale plattformer, og har allerede sørget for at noen av sakene deres blir syndikert på NBA.com.