Bet365, 미시간주에서 미국 내 17번째 주 진출…다음 목표는 매사추세츠주

• bet365, 4월 17일 미시간주에서 서비스를 시작하며 미국 내 17번째 주 운영사가 됨
• 이 회사는 리틀 트래버스 베이 오다와 부족의 파트너로서 포커스타스를 대체했다
• 매사추세츠 게이밍 위원회는 Bet365의 요청에 따라 라이선스 신청을 재개했다

4월 17일 승인으로 미국 내 17개 주 진출 완료… 영국 운영사, 리틀 트래버스 베이 오다와 부족 라이선스에서 포커스타스 대체

미시간 게이밍 통제 위원회는 bet365의 미시간 법인인 Hillside Michigan LLC를 리틀 트래버스 베이 오다와 인디언 부족의 새로운 인터넷 게임 및 스포츠 베팅 플랫폼 제공업체로 승인했다. bet365는 최근 미시간 시장에서 철수하며 기존 고객 기반을 Fanduel Casino의 라이선스로 이관한 포커스타스를 대체하게 되었다. 미시간주는 현재 13개의 온라인 스포츠북과 16개의 온라인 카지노를 운영 중이며, 펜실베이니아, 뉴저지, 웨스트버지니아와 함께 완전히 경쟁이 가능한 규제된 온라인 카지노 시장을 제공하는 단 4개 주 중 하나입니다.

또한 bet365는 2026년 MLB 시즌을 위한 디트로이트 타이거스의 공식 스포츠 베팅 파트너 및 2026-27년 NHL 시즌을 위한 디트로이트 레드윙스의 프레젠팅 파트너로서 스포츠 파트너십을 체결했다고 발표했다. 코메리카 파크에서의 이 운영사의 브랜드 통합에는 중계 중 가상 광고판 노출과 디트로이트 스포츠넷의 타이거스 중계 방송 내 프레젠팅 파트너 지위가 포함된다. 이 지역 스포츠 네트워크는 4월 1일부터 공식적으로 “bet365가 후원하는 디트로이트 스포츠넷(Detroit SportsNet, presented by bet365)”으로 리브랜딩되었다. 다음은 매사추세츠주다. 매사추세츠주 게임 위원회는 4월 9일, bet365가 카테고리 3 비연계 라이선스에 대한 관심을 표명하는 공식 서한을 접수한 후, 5대 0의 표결로 스포츠 베팅 라이선스 신청 절차를 재개하기로 결정했다. 현재 팬듀얼(FanDuel), 드래프트킹스(DraftKings), 베트엠지엠(BetMGM), 발리벳(Bally Bet) 등 7개 업체가 운영 중인 이 주에는 아직 4개의 해당 라이선스가 남아 있습니다. 카테고리 3 라이선스는 5년 기간에 대해 20만 달러의 신청 수수료와 500만 달러의 라이선스 수수료가 필요합니다.

MGC의 조던 메이너드 위원장은 이번 재개 조치를 예측 시장 플랫폼과 미국 규제 당국 간의 지속적인 마찰이라는 맥락에서 설명했다. 메이너드 위원장은 "우리가 절대 허용하지 않는 예측 시장 업체들이 스포츠 베팅 시장에 진입하려 할 때, 다른 업체들이 들어오려 한다는 점이 고무적이다"라고 말했다. 매사추세츠주는 예측 시장 운영업체들에 대해 강경한 입장을 취해 왔으며, 주 법원은 칼시(Kalshi)에 대해 금지 명령을 내렸으나 현재 항소 중이다.

bet365의 사업 개발 총괄인 트립 스토다드는 미시간주를 "지식이 풍부한 팬들이 있는 성숙한 시장"이라고 평가하며, 자사의 제품이 기존 업체들과 차별화된다는 점에 대해 확신을 표했다.

bet365은 지난 2년 동안 미국 시장 확장에 막대한 투자를 단행했으며, 2024년에는 1억 3,500만 달러의 비용이 투입된 것으로 알려진 12만 평방피트 규모의 덴버 본사를 개장했다. 이 업체는 2025년 동안 5개 주에서 서비스를 시작했으며, 가장 최근에는 2025년 12월 미주리주에 진출했다. 또한 이 회사는 7월 13일 캐나다 앨버타주가 온타리오주에 이어 캐나다 내 두 번째로 규제된 상업용 온라인 베팅 시장이 될 때 해당 지역의 신규 규제 시장으로 진출할 것으로 기대하고 있다.

이러한 체계적인 확장 전략은 미국 진출 시도가 주춤하거나 실패한 여러 유럽 사업자들과 대조를 이룹니다. bet365, 플러터 엔터테인먼트(Flutter Entertainment)의 판듀얼(Fanduel), 엔테인(Entain)의 BetMGM 합작 투자사 등 유럽계 사업자 3곳은 미국 시장에서 확고한 입지를 유지하고 있습니다.