2028年までに、無認可事業者の広告費が英国の規制対象ギャンブル業界の広告費を上回る見通しです。

• 無認可事業者の英国におけるギャンブル広告費は2028年までに10億ポンドを超えると予測されています。
• 一方、英国のライセンス事業者の広告費は2025～26年度に9.2％減の10億5000万ポンドとなる見込みです。
• ギャンブル広告に関するウェストミンスター・ホールでの討論会は4月23日に予定されている。

ギャンブル委員会が指導部の交代期にある中、転換点が到来

WARCの分析では、無認可事業者の広告費は2025～26年度の8億4,470万ポンドから2026～27年度には9億3,420万ポンドへ増加し、2028年までに10億ポンドを超えると予測されています。 一方、英国のライセンス事業者については、2025～26年度に広告費を9.2％削減して10億5000万ポンドとし、2026～27年度もさらに2.6％減の10億2200万ポンドに抑えると予測されています。

「英国のギャンブル業界における広告費は今年19億ポンドに達する見込みだが、WARCの調査によると、市場は二極化しており、現在の成長のほぼすべてが無認可事業者によって牽引されている」と、この広告調査会社は調査報告書で説明した。「これらの事業者は主に海外に拠点を置き、検索エンジンやソーシャルメディアを通じて英国の消費者にオンラインでリーチするために、ますます多額の費用を投じている。」

WARCはこの逆転について「市場で進行中の地殻変動の兆候」と表現しています。また、スポンサーシップ支出では逆転がさらに早く起こるとも指摘しています。WARCは、無認可事業者がギャンブル関連スポンサーシップ広告費の過半数を占めるのは早ければ2026～27年度になると予測しています。

ギャンブル関連のスポンサーシップ支出総額は、2019-20年度の1億5800万ポンドから、2026-27年度には2億6000万ポンドに達すると予測されており、規制対象企業のシェアは2021-22年度にピークを迎え、それ以降は減少傾向にある。 英国ギャンブル業界の基準策定機関兼業界団体であるベッティング・アンド・ゲーミング・カウンシル（Betting and Gaming Council）は、同団体のウェブサイトでこの調査結果を掲載し、最高経営責任者（CEO）のグレイン・ハースト氏を通じて次のようにコメントしました。同氏はこの調査結果を「違法事業者が広告費において認可事業者を上回り、消費者が目にする広告の様相を根本的に変える転換点」と表現しました。調査に付随する声明の中で、ハースト氏はこの変化について「ウェストミンスター（英国議会）に警鐘を鳴らすべきだ」と述べ、次のように付け加えました。 「真の問題は、広告が厳格な基準に縛られた規制対象事業者から発信されているのか、それとも規則の枠外で完全に活動する有害な違法闇市場から発信されているのかという点にあります」と述べました。ハースト氏は、認可事業者に対するさらなる規制は、この変化を抑制するどころか加速させると主張しました。「広告費がすでに減少傾向にある認可事業者を標的にしても、広告全体を減らすことにはなりません。それは単に、英国の顧客を積極的に狙っている有害な違法闇市場を助長するだけです」と述べました。 「政府は手遅れになる前に、闇市場への取り締まりをさらに迅速かつ徹底的に進めなければならない」と強調しました。この調査結果は、英国の認可事業者が大きな規制圧力に直面している中で発表されました。リモート・ゲーミング税は4月1日に21％から40％に引き上げられ、リモート・ベッティング税も2027年4月から15％から25％に引き上げられる予定です。 予算責任局（OBR）は2025年11月、これらの税制改正により需要の代替や事業者の価格転嫁による収益減少に加え、約5億ポンド分のギャンブル活動が闇市場に流れると推計しました。この税制改正は、提案されている支払い能力チェックを巡る継続的な論争に拍車をかけています。BGCも同様に、これが顧客を規制外の事業者に追いやると警告しています。

2026年1月に公表された「Campaign for Fairer Gambling」と「Yield Sec」による別の調査では、無認可事業者がすでに82億ポンド規模の英国オンラインギャンブル市場の約9％を占めていると推計されています。 EYのグローバル・ガバメント・タックス・リーダーであるクリス・サンガー氏は、今年開催されたBGCの業界イベントで、違法市場が「数年前」には合法市場の0.5％だったものが、現在では10～12％に拡大したと述べた。

英国ギャンブル委員会は現在、移行期の過渡期を乗り切ろうとしている。アンドルー・ローズ最高経営責任者（CEO）が4月30日に退任し、サラ・ガードナー副委員長がCEO代行を務める予定だ。政府は2025年11月の予算案において、同委員会の闇市場対策タスクフォースに対し、追加で2,600万ポンドを拠出することを決定した。木曜日にウェストミンスター・ホールで行われる討論では、無認可事業者の支出シェアが拡大する中、規制された広告枠組みがどのように対応すべきかが焦点となる見込みだ。