PokerStars apre il proprio bacino di giocatori ai marchi concorrenti. Ecco perché

Pokerstars propone i propri tavoli agli operatori esterni

Pokerstars sta ora vendendo l’accesso ai propri tavoli di poker online. Un sito lanciato di recente per il Pokerstars Network, il modello di liquidità condivisa annunciato ad agosto dalla sua società madre Flutter Entertainment, invita gli operatori esterni a collegarsi al proprio pool di giocatori, ai tornei e ai marchi, come riportato martedì da Pokerstrategy.

Il sito dichiara di disporre di 12 licenze, essere presente in oltre 130 paesi e contare più di 3 milioni di giocatori, descrivendo la rete come “il più grande pool di liquidità regolamentato”. Ai partner viene promesso «l’accesso immediato al marchio più riconoscibile, apprezzato e affidabile al mondo nel poker», inclusi il Sunday Million, lo Spin & Go e l’European Poker Tour.

Gli operatori possono gestire i prodotti di PokerStars insieme al proprio marchio oppure optare per una configurazione white label, secondo quanto afferma il sito, mentre Pokernews ha riferito che possono anche acquisire in franchising il marchio PokerStars a tutti gli effetti.

Finora, la rete ha accolto solo i marchi di proprietà di Flutter. Betfair Poker ha lasciato la rete iPoker di Playtech per unirsi a questa il 13 agosto, mentre Paddy Power e Sky Poker dovrebbero seguire entro la fine dell’anno. I clienti britannici di PokerStars passeranno al sito in co-branding "PokerStars su Betfair". L’unico caso di studio relativo al nuovo sito è quello di Sisal, anch’essa di proprietà di Flutter dall’agosto 2022. L’operatore italiano ha sostituito il proprio precedente fornitore di poker con Pokerstars nel dicembre 2024 e, secondo quanto riportato dal sito, da allora i ricavi derivanti dal poker sono aumentati di oltre il 50%, con una liquidità di rete che ha raggiunto una quota di mercato superiore al 55% in Italia. Entrambi i marchi fanno parte della divisione internazionale guidata da Dan Taylor, nominato presidente di Flutter a maggio e che dal 1° ottobre assumerà la carica di amministratore delegato del gruppo.

Un cambiamento di strategia

Pokerstars, lanciata nel 2001, ha dominato il poker online per anni prima che GGPoker la superasse all’incirca nel periodo della pandemia di COVID-19, come ha osservato Pokerstrategy. Nella sua analisi dei dati di PokerScout, GGPoker contava 9.292 giocatori attivi nei cash game, Pokerstars ne aveva 2.479 e la sala da poker crypto CoinPoker ne aveva 2.285. La rete iPoker, che Betfair, Paddy Power e Sky Poker stanno abbandonando, ne contava invece solo 173. Il rapporto del secondo trimestre di Flutter ha segnalato «un calo generale dell’attività sulla piattaforma globale di PokerStars», secondo quanto riportato da Card Player. Quando la rete è stata annunciata ad agosto, il direttore commerciale di Pokerstars, Mike Woodbridge, ha attribuito la colpa alla regolamentazione: «Un mosaico di normative che variano da un mercato all’altro ha frammentato il gioco a livello globale e ci ha portato a prendere decisioni difficili, come uscire da alcuni mercati e non entrare in altri. I giocatori lo hanno percepito attraverso un numero minore di partecipanti e premi dei tornei più bassi sul nostro sito».

GGPoker abbina già i propri siti a skin di terze parti come Olybet nei Paesi Baltici e Danske Spil in Danimarca, ha osservato Pokerfuse. L’approccio di Flutter è stato finora incentrato sull’interno. L’annuncio di agosto parlava di «ricostruire la liquidità in partnership, a partire da altri marchi di Flutter», e l’ambasciatore di PokerStars David Lappin ha dichiarato a PokerNews che il modello consente alle «aziende che fanno parte della famiglia Flutter» di partecipare da località in cui PokerStars non opera.