Sydney Sweeney Mendapatkan Saham di Novig Berkat Iklannya yang Viral

Iklan Viral Dilengkapi dengan Entri Tabel Kepemilikan

Kampanye tersebut ditayangkan pada hari Rabu, hari pembukaan musim NFL, dan merupakan upaya periklanan nasional pertama Novig. Dalam iklan tersebut, Sweeney tampil telanjang, ditutupi oleh bola sepak, bola basket, dan perlengkapan hoki, serta menyampaikan kalimat yang mencerminkan posisi perusahaan: "Kamu pikir kamu tahu olahraga? Buktikan. Novig hanya tentang olahraga. Jadi, mereka ingin menampilkan olahraga saja.” Lucunya, iklan tersebut juga menampilkan Sweeney di atas meja biliar sambil berkata, “Kamu tidak bisa memperdagangkan ini. Aku cuma terlihat keren di sini.” Dia juga menggunakan kalimat yang pernah diposting oleh CEO Jacob Fortinsky di X (“Tanpa perang. Tanpa kematian. Tanpa politik. Hanya olahraga”), yang menurutnya dibantu disusun oleh aktris tersebut.

Iklan tersebut menjadi viral dalam hitungan jam, mengumpulkan jutaan penayangan di X dan Instagram, menurut Front Office Sports. Iklan tersebut cukup eksplisit sehingga mendapat peringatan konten dewasa di platform tersebut. “Sydney sangat pandai memikat penonton dan menjadi pusat perhatian,” kata Fortinsky kepada media tersebut. “Dalam arti tertentu, hal ini memaksa kami masuk ke dalam perbincangan nasional.” Ia mengatakan bahwa Sweeney-lah yang mendekati Novig, “tertarik pada semacam kemitraan ekuitas,” dan bahwa ia kini tercatat dalam daftar pemegang saham. Ia menolak mengungkapkan porsi kepemilikannya atau berapa yang dibayarkan perusahaan kepadanya untuk tampil dalam iklan tersebut.

Fortinsky juga mengatakan bahwa Sweeney tertarik pada Novig karena platform ini khusus olahraga, dan bahwa dia merasa “tidak nyaman” dengan beberapa pasar yang ditawarkan perusahaan lain di sektor ini, dengan kalimat “tidak ada taruhan pada perang atau kematian, dan tidak ada politik” yang muncul dalam iklan tersebut. Sekelompok senator Amerika Serikat pada bulan Agustus mengambil langkah untuk membatasi kontrak yang terkait dengan bencana dalam pertarungan pembuatan peraturan CFTC.

Perusahaan tersebut menyampaikan pesan yang sama dalam pengumumannya, menyatakan bahwa Novig "menggabungkan mekanisme bursa keuangan modern dengan pengalaman yang mengutamakan olahraga," demikian menurut siaran pers tersebut, yang menggambarkan dirinya sebagai "satu-satunya pasar prediksi yang mempertahankan persyaratan usia 21+" dan mengklaim bahwa mereka "menetapkan standar yang lebih tinggi untuk partisipasi yang bertanggung jawab seiring dengan terus berkembangnya kategori ini."" Fortinsky, yang dikutip dalam siaran pers tersebut, mengatakan bahwa "dengan mendedikasikan diri sepenuhnya pada olahraga, kami telah membangun pengalaman yang lebih baik bagi para penggemar." Saat berbicara kepada FOS, ia menggunakan kerangka pemikiran yang sama untuk membela pendekatan iklan yang berani tersebut, dengan menyoroti batas usia 21 tahun, berbeda dengan Kalshi dan Polymarket yang mengizinkan pedagang berusia 18 tahun. Pada Juli 2025, Sweeney juga menarik perhatian serupa karena kampanye denim American Eagle yang permainan kata "great jeans"-nya menjadi perdebatan nasional.

American Gaming Association memperkirakan pekan lalu bahwa sekitar $5,1 miliar dari volume Kalshi berasal dari pengguna berusia 18 hingga 20 tahun, angka yang dipublikasikan sambil menyalahkan pasar prediksi atas stagnasi volume taruhan NFL, dan para pembuat undang-undang AS telah mengusulkan sistem estimasi usia berbasis wajah di seluruh platform taruhan olahraga dan pasar prediksi. Novig diluncurkan secara nasional bulan lalu di bawah registrasi federal dan telah mengumpulkan lebih dari $100 juta sejak didirikan pada tahun 2021. Menurut Fortinsky, lebih banyak iklan Sweeney sedang dalam proses, termasuk satu yang berfokus pada perdagangan yang bertanggung jawab.