Brazil nalaže upozorenja u stilu duhanskih na svim oglasima za klađenje: „Klađenje uzrokuje gubitak novca“

Model etikete za cigarete za oglase o kockanju

Ministar financija Dario Durigan najavio je paket u četvrtak, pri čemu bi se dvije uredbe trebale objaviti u službenom glasniku u petak, a rok za usklađivanje je 17. srpnja. Središnja mjera zahtijeva da svaki oglas ovlaštenog operatera nosi jedno od tri upozorenja u ime Ministarstva financija, po uzoru na oznake koje su dugo obvezne za cigarete, alkohol i lijekove: „klađenje vas navodi da gubite novac“, „klađenje može izazvati ovisnost“ ili „klađenje nije ulaganje“.

Operaterima je zabranjeno stvarati osjećaj hitnosti za klađenje, predstavljati oklade kao ulaganja ili financijsko rješenje za obitelji te isticanjem dobitaka ili povijesti nagrada mamiti korisnike. „Ništa o prikazivanju dobitaka kao mamca, ništa o prodavanju klađenja kao lake zarade, kao ulaganja ili kao financijskog rješenja za obitelji“, rekao je Durigan, prema Agência Brasil.

Posebna odredba cilja na sportsko-medijski ekosustav: komentatori, analitičari i naratori ne smiju koristiti svoj autoritet kako bi publiku usmjeravali prema okladama. Izjave s „prividom tehničke utemeljenosti“ koje potrošača usmjeravaju prema određenoj okladi nisu dopuštene, rekao je Durigan – ograničenje koje je postalo vidljivije tijekom prijenosa Svjetskog prvenstva, gdje je količina promocije klađenja utkane u prijenose izazvala javne kritike. Ministar je također obećao nultu toleranciju prema oglašavanju koje dopire do djece ili adolescenata.

Druga uredba, izdana zajedno s Ministarstvom pravosuđa, pooštrava mjere protiv nelicenciranih operatera. Medijima, oglašivačkim agencijama i influencerima zabranjeno je prenositi bilo kakvu promociju platforme koja nije ovlaštena za rad u Brazilu – Durigan je stav vlade prema ilegalnim operaterima nazvao „nultom tolerancijom“. Otkako je regulacija stupila na snagu, vlasti su ugasile 56.000 ilegalnih kladioničarskih stranica i oko 1.000 profila influencera, a oko milijun kladioničara stavljeno je pod obveznu samoisključenost zbog neispunjavanja zakonskih uvjeta. Operateri koji krše pravila oglašavanja suočavaju se s kaznama do 20% prihoda, suspenzijom do 180 dana i, za ozbiljne ponovljene prekršaje, oduzimanjem licence za poslovanje na brazilskom tržištu.

Posljednjih mjeseci Brazil je prešao s blokiranja ilegalnih kladioničarskih stranica na zamrzavanje i zapljenu bankovnih sredstava koja stoje iza njih prema lipanjskoj uredbi, dok je savezna policija provodila racije nad kladioničarskim mrežama za pranje kripta povezanima s ilegalnim tržištem. Vlada je također zabranila nelicencirane platforme za tržišta predviđanja poput Kalshija i Polymarketa, klasificirajući ih kao ilegalno klađenje, a ne financijske instrumente. Nova pravila o oglašavanju proširuju taj pritisak s operatera na medije, agencije i influencere koji prenose njihovu promociju – sužavajući prostor oko tržišta koje je Brazil legalizirao tek u siječnju 2025., i to u trenutku najveće pozornosti u sportu.