Sydney Sweeney hankkii osuuden Novigista sen viraalimainoksen ansiosta

Viraalinen mainos julkaistiin yhdessä osakkuustaulukon päivityksen kanssa

Kampanja julkaistiin keskiviikkona, NFL-kauden avauspäivänä, ja se on Novigin ensimmäinen valtakunnallinen mainoskampanja. Mainoksessa Sweeney esiintyy alastomana, peitettynä jalkapalloilla, koripalloilla ja jääkiekkovarusteilla, ja lausuu yrityksen positiointia ilmentävän repliikin: ”Luuletko tuntevasi urheilun? Todista se. Novig on pelkkää urheilua. Joten he halusivat näyttää pelkkää urheilua.” Hauskasti mainoksessa nähdään myös Sweeney biljardipöydällä sanomassa: ”Tätä ei voi vaihtaa. Näytän tässä vain hyvältä.” Hän käyttää mainoksessa myös lauseita, jotka toimitusjohtaja Jacob Fortinsky oli julkaissut X:ssä (“Ei sotia. Ei kuolemaa. Ei politiikkaa. Vain urheilua”), ja Fortinsky kertoi, että näyttelijä auttoi lauseiden muotoilussa.

Mainos levisi viraalisti muutamassa tunnissa ja keräsi Front Office Sportsin mukaan miljoonia katselukertoja X:ssä ja Instagramissa. Se on niin eksplisiittinen, että se on saanut alustalla aikuisille tarkoitetun sisältövaroituksen. ”Sydney on loistava kiehtomaan yleisöä ja olemaan huomion keskipisteenä”, Fortinsky kertoi julkaisulle. ”Tavallaan se pakottaa meidät mukaan kansalliseen keskusteluun.” Hän kertoi, että Sweeney otti itse yhteyttä Novigiin, ”kiinnostuneena jonkinlaisesta osakkuuskumppanuudesta”, ja että hän on nyt osakkuusluettelossa. Fortinsky kieltäytyi paljastamasta Sweeneyn omistusosuutta tai sitä, kuinka paljon yritys maksoi hänelle mainoksessa esiintymisestä.

Fortinsky sanoi myös, että Sweeney kiinnostui Novigista, koska se keskittyy yksinomaan urheiluun, ja että hän tunsi olonsa ”epämukavaksi” joidenkin alan muiden yritysten tarjoamien markkinoiden suhteen; mainoksessa esiintyykin lause ”ei vedonlyöntiä sodista tai kuolemista, eikä politiikkaa”. Ryhmä Yhdysvaltain senaattoreita ryhtyi elokuussa rajoittamaan katastrofeihin liittyviä sopimuksia osana CFTC:n sääntelykiistaa.

Yritys esitti saman myyntipuheen tiedotteessaan, jossa todettiin, että Novig ”yhdistää modernien rahoitusmarkkinoiden mekanismit urheilu-ensimmäiseen kokemukseen”, tiedotteessa kerrottiin. Yritys kuvaili itseään ”ainoaksi ennustemarkkinaksi, joka ylläpitää 21 vuoden ikärajaa” ja väitti ”asettavansa korkeamman standardin vastuulliselle osallistumiselle alan kasvaessa edelleen”.” Tiedotteessa siteerattu Fortinsky totesi, että ”keskittymällä kokonaan urheiluun olemme luoneet paremman kokemuksen faneille.” FOS:lle puhuttaessa hän käytti samaa perustelua puolustaakseen mainoksen rohkeaa lähestymistapaa ja korosti 21 vuoden ikärajaa verrattuna Kalshiin ja Polymarketiin, jotka hyväksyvät kauppiaita jo 18-vuotiaina. Heinäkuussa 2025 Sweeney herätti vastaavaa huomiota American Eagle -farkkumainoskampanjallaan, jonka ”great jeans” -sanaleikki nousi kansalliseksi kiistanaiheeksi.

American Gaming Association arvioi viime viikolla, että noin 5,1 miljardia dollaria Kalshin kaupankäyntivolyymista tuli 18–20-vuotiailta käyttäjiltä. Järjestö julkaisi tämän luvun samalla, kun se syytti ennustemarkkinoita NFL:n vedonlyöntivolyymien pysymisestä ennallaan, ja Yhdysvaltain lainsäätäjät ovat ehdottaneet kasvojen iän arviointia vedonlyöntisivustoilla ja ennustusalustoilla. Novig aloitti viime kuussa toimintansa koko maassa liittovaltion rekisteröinnin nojalla ja on kerännyt yli 100 miljoonaa dollaria perustamisensa jälkeen vuonna 2021. Fortinskyn mukaan lisää Sweeneyn mainoksia on tulossa, mukaan lukien yksi, joka keskittyy vastuulliseen vedonlyöntiin.