Sydney Sweeney omandab Novigis osaluse tänu selle viiruslikule reklaamile

Viiraliseks muutunud reklaam kaasnes aktsiate jaotustabelisse kandmisega

Kampaania käivitati kolmapäeval, mil algas NFLi hooaeg, ja see on Novigi esimene üleriigiline reklaamikampaania. Reklaamis esineb Sweeney alasti, kaetuna jalgpalli-, korvpalli- ja jäähokivarustusega, ning lausub fraasi, mis väljendab ettevõtte positsioneeringut: „Arvad, et tead spordist midagi? Tõesta seda. Novig on ainult sport. Seega tahtsime näidata just sporti.“ Naljakalt näitab reklaam ka Sweeneyt piljardilaual, kes ütleb: „Seda ei saa kaubelda. Ma lihtsalt näen siin hea välja.” Ta kasutab ka lauset, mille tegevjuht Jacob Fortinsky oli postitanud X-i („Ei sõdu. Ei surma. Ei poliitikat. Ainult sport”), mille koostamisel näitlejanna tema sõnul kaasa aitas.

Front Office Sportsi andmetel muutus reklaam mõne tunni jooksul viraalseks, kogudes X-is ja Instagramis miljoneid vaatamisi. See on piisavalt selgesõnaline, et platvormil kuvataks selle juures täiskasvanutele mõeldud sisu hoiatust. „Sydney oskab suurepäraselt publikut lummata ja olla tähelepanu keskpunktis,“ ütles Fortinsky väljaandele. „Teatavas mõttes sunnib see meid osalema riiklikus arutelus.“ Ta ütles, et just Sweeney võttis Novigiga ühendust, olles „huvitatud mingisugusest osaluspartnerlusest“, ning et ta kuulub nüüd aktsionäride nimekirja. Ta keeldus avaldamast tema osaluse suurust ega seda, kui palju ettevõte talle reklaamis osalemise eest maksis.

Fortinsky ütles ka, et Sweeney’t tõmbas Novigi poole asjaolu, et see keskendub ainult spordile, ning et talle ei meeldinud mõned turud, mida teised selle sektori ettevõtted pakuvad, kusjuures reklaamis esineb sõnastus „ei kihlvedusid sõdade ega surmajuhtumite peale ega poliitikat“. Rühm Ameerika Ühendriikide senaatoreid astus augustis samme, et piirata katastroofidega seotud lepinguid CFTC eeskirjade kehtestamise vaidluses.

Ettevõte esitas sama müügisõnumi ka oma pressiteates, märkides, et Novig „ühendab kaasaegsete finantsturgude toimimismehhanismid spordile keskenduva kogemusega“, kirjeldades end „ainukese ennustus turuna, mis säilitab 21+ vanusepiirangu“ ning väites, et „seab kõrgemad standardid vastutustundlikule osalemisele, kuna kategooria kasvab jätkuvalt“.“ Pressiteates tsiteeritud Fortinsky ütles, et „pühendudes täielikult spordile, oleme loonud fännidele parema kogemuse“. FOS-ile antud intervjuus kasutas ta sama raamistikku, et kaitsta reklaami riskantset lähenemisviisi, viidates 21-aastasele vanusepiirangule, samal ajal kui Kalshi ja Polymarket lubavad kauplejaid alates 18. eluaastast. 2025. aasta juulis tõmbas Sweeney sarnast tähelepanu American Eagle’i teksapükste kampaaniaga, mille sõnamäng „great jeans“ („suurepärased teksad“) muutus ülemaailmseks vaidlusteemaks.

Ameerika Hasartmänguliit (American Gaming Association) hindas eelmisel nädalal, et ligikaudu 5,1 miljardit dollarit Kalshi käibest pärines 18–20-aastastelt kasutajatelt – see arv avaldati samal ajal, kui ennustusturge süüdistati NFL-i panuste mahu languses, ning USA seadusandjad on teinud ettepaneku kehtestada näo vanuse hindamine kõikides spordikihlvedude ja ennustusplatvormides. Novig alustas eelmisel kuul tegevust kogu riigis föderaalse registreeringu alusel ja on alates asutamisest 2021. aastal kogunud üle 100 miljoni dollari. Fortinsky sõnul on tulemas veel Sweeney reklaame, sealhulgas üks, mis keskendub vastutustundlikule kihlvedamisele.