El Ministerio de Hacienda de Brasil está imponiendo el régimen publicitario más estricto hasta la fecha a los operadores de apuestas con licencia del país, exigiendo que se incluyan advertencias sanitarias similares a las de los paquetes de cigarrillos en todos los anuncios, prohibiendo que los comentaristas y los influencers inciten a los espectadores a realizar apuestas, y amenazando con multas de hasta el 20 % de los ingresos; las normas entrarán en vigor el 17 de julio, en plena Copa del Mundo, en un momento en que las retransmisiones del torneo, saturadas de apuestas, suscitan críticas cada vez mayores.
Brasil exige que todos los anuncios de apuestas incluyan advertencias similares a las de los productos del tabaco: «Las apuestas te hacen perder dinero»
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Puntos clave
- Todos los anuncios de los operadores brasileños con licencia deben incluir una advertencia del Ministerio de Hacienda, como «las apuestas te hacen perder dinero».
- Los anuncios no pueden presentar las apuestas como una inversión, mostrar las ganancias como reclamo ni utilizar la autoridad de los comentaristas para incitar a apostar.
- Los infractores se enfrentan a multas de hasta el 20 % de los ingresos, suspensiones de 180 días y la revocación de la licencia; las normas entrarán en vigor a partir del 17 de julio.
Un modelo similar al de las advertencias en los paquetes de cigarrillos para los anuncios de juegos de azar
El ministro de Hacienda, Dario Durigan, anunció el jueves este paquete de medidas, que incluye dos ordenanzas cuya publicación en el Boletín Oficial está prevista para el viernes y cuyo plazo de cumplimiento vence el 17 de julio. La medida principal exige que todos los anuncios de los operadores autorizados incluyan una de estas tres advertencias en nombre del Ministerio de Hacienda, siguiendo el modelo de las etiquetas que desde hace tiempo son obligatorias en los cigarrillos, el alcohol y los medicamentos: «apostar te hace perder dinero», «apostar puede causar adicción» o «apostar no es una inversión».
Se prohíbe a los operadores crear una sensación de urgencia para apostar, presentar las apuestas como inversiones o como una solución financiera para las familias, y mostrar ganancias o historiales de premios como reclamo. «Nada de mostrar ganancias como reclamo, nada de vender las apuestas como dinero fácil, como inversión o como solución financiera para las familias», afirmó Durigan, según Agência Brasil. Una disposición específica se centra en el ecosistema de los medios deportivos: los comentaristas, expertos y narradores no pueden utilizar su autoridad para orientar a la audiencia hacia las apuestas. Las declaraciones que tengan «una apariencia de respaldo técnico» y que orienten al consumidor hacia una apuesta concreta están prohibidas, señaló Durigan, una restricción que cobró relevancia durante las retransmisiones del Mundial, donde el volumen de promoción de las apuestas entretejida en las emisiones ha suscitado críticas públicas. El ministro también se comprometió a aplicar una tolerancia cero con la publicidad dirigida a niños o adolescentes.
Una segunda ordenanza, emitida conjuntamente con el Ministerio de Justicia, endurece las medidas contra los operadores sin licencia. Se prohíbe a los medios de comunicación, las agencias de publicidad y los influencers realizar cualquier promoción de una plataforma no autorizada para operar en Brasil; Durigan calificó la postura del Gobierno respecto a los operadores ilegales de «tolerancia cero». Desde que entró en vigor la normativa, las autoridades han cerrado 56 000 sitios web de apuestas ilegales y unos 1 000 perfiles de influencers, y alrededor de un millón de apostantes han sido sometidos a una autoexclusión obligatoria por no cumplir los requisitos legales. Los operadores que incumplan las normas publicitarias se enfrentan a multas de hasta el 20 % de sus ingresos, a la suspensión de su actividad durante un máximo de 180 días y, en caso de reincidencia grave, a la revocación de su licencia para operar en el mercado brasileño.
En los últimos meses, Brasil ha pasado de bloquear sitios web de apuestas ilegales a congelar y embargar los fondos bancarios que los financian, en virtud de un decreto de junio, mientras que la policía federal ha desarticulado redes de apuestas que blanqueaban criptomonedas vinculadas al mercado ilegal. El Gobierno también ha prohibido las plataformas de mercados de predicción sin licencia, como Kalshi y Polymarket, clasificándolas como apuestas ilegales en lugar de como instrumentos financieros. Las nuevas normas publicitarias extienden esa presión de los propios operadores a los medios de comunicación, las agencias y los influencers que difunden su promoción, lo que endurece el control sobre un mercado que Brasil legalizó apenas en enero de 2025, en el momento de mayor atención mediática de este deporte.
Este artículo fue traducido del inglés mediante IA. La versión original en inglés es la fuente autorizada; las traducciones automáticas pueden contener imprecisiones, especialmente en la terminología legal y regulatoria.
