Brasilien påbyder advarsler i stil med dem på tobaksemballage på alle væddemålsannoncer: »Væddemål får dig til at tabe penge«

En model efter cigaretpakkerne for spilreklamer

Finansminister Dario Durigan offentliggjorde pakken torsdag, og to bekendtgørelser forventes offentliggjort i den officielle tidende fredag med en frist for overholdelse den 17. juli. Hovedpunktet kræver, at alle reklamer fra en autoriseret operatør skal indeholde en af tre advarsler i finansministeriets navn, der er modelleret efter de mærkninger, der længe har været obligatoriske for cigaretter, alkohol og medicin: »væddemål får dig til at tabe penge«, »væddemål kan forårsage afhængighed« eller »væddemål er ikke en investering«.

Operatørerne må ikke skabe en følelse af, at det haster med at satse, præsentere væddemål som investeringer eller en økonomisk løsning for familier, eller fremhæve gevinster eller præmiehistorikker som lokkemiddel. »Intet om at fremvise gevinster som lokkemiddel, intet om at sælge væddemål som nemme penge, som investering eller som en økonomisk løsning for familier,« sagde Durigan ifølge Agência Brasil.

En særskilt bestemmelse retter sig mod sportsmediernes økosystem: kommentatorer, eksperter og speakere må ikke bruge deres autoritet til at styre seerne i retning af væddemål. Udsagn, der bærer »et skær af teknisk underbygning«, og som leder en forbruger mod et specifikt væddemål, er forbudt, sagde Durigan – en begrænsning, der blev synlig under VM-udsendelserne, hvor mængden af væddemålsreklamer, der var vævet ind i transmissionerne, har vakt offentlig kritik. Ministeren lovede også nul tolerance over for reklamer, der når ud til børn eller unge.

En anden bekendtgørelse, udstedt i samarbejde med Justitsministeriet, strammer grebet om ulovlige udbydere. Medier, reklamebureauer og influencere må ikke bringe nogen form for reklame for en platform, der ikke har tilladelse til at drive virksomhed i Brasilien – Durigan betegner regeringens holdning til ulovlige udbydere som »nul-tolerance«. Siden reguleringen trådte i kraft, har myndighederne lukket 56.000 ulovlige væddemålssider og fjernet omkring 1.000 influencer-profiler, og omkring en million spillere er blevet pålagt tvungen selvudelukkelse for ikke at have opfyldt de lovmæssige krav. Operatører, der overtræder reklamereglerne, risikerer bøder på op til 20 % af omsætningen, suspension i op til 180 dage og, ved alvorlige gentagne overtrædelser, inddragelse af deres licens til at operere på det brasilianske marked.

I de seneste måneder er Brasilien gået fra at blokere ulovlige væddemålssider til at indefryse og beslaglægge de bankmidler, der står bag dem, i henhold til et dekret fra juni, mens det føderale politi har foretaget razziaer mod væddemålsringe, der hvidvasker kryptovaluta, og som er knyttet til det ulovlige marked. Regeringen har også forbudt ulicensierede platforme for forudsigelsesmarkeder såsom Kalshi og Polymarket og klassificeret dem som ulovligt væddemål frem for finansielle instrumenter. De nye reklameregler udvider dette pres fra selve operatørerne til medierne, bureauerne og influencerne, der formidler deres reklamer – hvilket strammer rammerne omkring et marked, som Brasilien først legaliserede i januar 2025, og det skete på det tidspunkt, hvor sporten fik størst opmærksomhed.