Společnost Midnite se stane hlavním sponzorem na dresu klubu Wolverhampton Wanderers pro sezónu 2026/27, v rámci dohody, která naznačuje, že peníze z hazardních sponzorů v britském fotbale budou proudit směrem dolů, jakmile se prosadí dobrovolný zákaz sázení na dresy v Premier League.
Zákaz sázení v Premier League sráží sponzory, zatímco Midnite podporuje sestupující Wolves
NAPSAL
SDÍLET
Hlavní body
- Midnite se stane hlavním sponzorem dresů Wolves pro sezónu 2026/27 a nahradí DEBET na dresech klubu v jeho 150. sezóně.
- Dobrovolný zákaz reklamy na hazardní hry na přední straně dresů v Premier League začne platit v sezóně 2026/27, ale nevztahuje se na EFL Championship.
- Sestup Wolves umožnil klubu podepsat smlouvu s Midnite; tato jednoroční smlouva vyprší, pokud se Wolves vrátí do nejvyšší soutěže.
Peníze z hazardu proudí do druhé ligy
Britská sázková kancelář a online kasino Midnite se dohodlo, že se stane hlavním partnerem a sponzorem dresů Wolverhampton Wanderers pro sezónu 2026/27, potvrdil klub ve středu. Logo se bude objevovat na dresech mužského i ženského prvního týmu po celou sezónu 150. výročí Wolves a bude uvedeno v rámci fanouškovské kampaně s názvem „This Season's On Us“, kterou bude reprezentovat klubová legenda George Elokobi.
Kluby Premier League se v roce 2023 dohodly, že od sezóny 2026/27 odstraní značky sázkových kanceláří z přední strany dresů, čímž ukončí trh v hodnotě více než 140 milionů liber (přibližně 188 milionů dolarů) za sezónu u 11 z 20 klubů, mezi nimiž jsou i Wolves. Tento dobrovolný zákaz se však vztahuje pouze na nejvyšší soutěž. Sestup do Championshipu umožnil klubu z Wolverhamptonu podepsat přesně ten druh smlouvy, kterou by v Premier League uzavřít nemohl.
Midnite nahrazuje DEBET, jehož odchod podtrhuje proměnu sponzorství hazardních her ve Velké Británii. DEBET byla jednou z několika sázkových značek působících na základě white-label licence společnosti TGP Europe, zatímco TGP Europe souhlasila s ukončením své činnosti ve Velké Británii po vynucovacích opatřeních Gambling Commission.
Midnite není jediný, kdo se dívá za hranice nejvyšší ligy. Minulý týden byla oznámena smlouva s Betway na tréninkové dresy Manchesteru United v hodnotě 20 milionů liber (přibližně 26,9 milionu dolarů) – smlouva, která zahrnuje elitní klub, ale bez viditelnosti v den zápasu. Samotná Anglická fotbalová liga (EFL) zůstává plná sázkových peněz: Sky Bet je titulárním sponzorem Championship od sezóny 2013/14, zatímco sestupující týmy West Ham a Burnley nesly v minulé sezóně loga Boyle Sports a 96.com. Vzhledem k tomu, že se Wolves podle odhadů vrátí hned zpět, je jednoletá smlouva Midnite výmluvná: provozovatel by neměl nárok sponzorovat přední část dresů v Premier League v sezóně 2027/28, což je zjevně zohledněno v jednání.
Stejný uvolněný prostor přitahuje také kryptoměnové a obchodní firmy, ale není to bez kontroly. Den před uzavřením smlouvy s Wolves varovala Financial Conduct Authority kluby, že partnerství s neautorizovanými kryptoměnovými sponzory s sebou nese právní a reputační riziko. Společnost Polymarket již vstoupila do nejvyšší fotbalové ligy jinde v Evropě a podepsala smlouvu o sponzorství dresů s týmem Lazio ze Serie A v hodnotě více než 22 milionů dolarů.
Společnost Midnite, založená v roce 2018 a s více než 150 zaměstnanci, si vybudovala sponzorské portfolio zahrnující Sheffield United, Southampton a World Snooker Tour a v lednu v rámci série C získala 26,1 milionu liber, čímž celkové financování přesáhlo 55 milionů liber, a konkuruje tak bet365 a Paddy Power.
