Sydney Sweeney získala podíl ve společnosti Novig díky její virální reklamě

Viralní reklama byla doprovázena zápisem do tabulky akcionářů

Kampaň byla spuštěna ve středu, v den zahájení sezóny NFL, a jedná se o první celonárodní reklamní kampaň společnosti Novig. V reklamě se Sweeney objevuje nahá, zakrytá fotbalovými, basketbalovými a hokejovými míči a výbavou, a pronáší větu, která vyjadřuje positioning společnosti: „Myslíte si, že znáte sport? Dokažte to. Novig je jen o sportu. Tak jsme chtěli ukázat právě sport.“ Zábavné je, že reklama také ukazuje Sweeneyovou u kulečníkového stolu, jak říká: „Tohle nemůžete obchodovat. Prostě tady vypadám dobře.“ Používá také větu, kterou generální ředitel Jacob Fortinsky zveřejnil na X („Žádné války. Žádná smrt. Žádná politika. Jen sport“), a jak uvedl, herečka mu s jejím zněním pomohla.

Reklama se během několika hodin stala virální a podle serveru Front Office Sports nasbírala miliony zhlédnutí na platformách X a Instagram. Je natolik explicitní, že na platformě nese varování o obsahu pro dospělé. „Sydney skvěle umí zaujmout publikum a být středem pozornosti,“ řekl Fortinsky tomuto médiu. „V jistém smyslu nás to vtahuje do celonárodní debaty.“ Uvedl, že to byla právě Sweeneyová, kdo oslovil společnost Novig s „zájmem o nějakou formu kapitálového partnerství“, a že nyní figuruje v tabulce akcionářů. Odmítl však sdělit, jaký je její podíl na vlastnictví, ani kolik jí společnost zaplatila za účinkování v reklamě.

Fortinsky také uvedl, že Sweeneyovou přilákala společnost Novig právě proto, že se zaměřuje výhradně na sport, a že se „necítila dobře“ s některými trhy, které nabízejí jiné společnosti v tomto odvětví, přičemž v reklamě se objevuje slogan „žádné sázky na války nebo úmrtí a žádná politika“. Skupina senátorů Spojených států v srpnu podnikla kroky k omezení smluv souvisejících s katastrofami v rámci sporu o tvorbu pravidel CFTC.

Společnost uvedla stejný argument ve svém oznámení, v němž prohlásila, že Novig „kombinuje mechanismy moderních finančních burz se zážitkem zaměřeným především na sport“, uvádí se v tiskové zprávě, která společnost popisuje jako „jediný predikční trh, který zachovává věkovou hranici 21+“ a tvrdí, že „stanovuje vyšší standard pro odpovědnou účast, zatímco tato kategorie nadále roste“.“ Fortinsky, citovaný v tiskové zprávě, uvedl, že „tím, že se plně věnujeme sportu, jsme pro fanoušky vytvořili lepší zážitek.“ V rozhovoru pro FOS použil stejnou argumentaci k obhajobě odvážného přístupu reklamy a poukázal na věkovou hranici 21 let, zatímco Kalshi a Polymarket přijímají obchodníky již od 18 let. V červenci 2025 na sebe Sweeney upoutal podobnou pozornost kampaní na džínové oblečení značky American Eagle, jejíž slovní hříčka s „skvělými džínami“ se stala předmětem celonárodní diskuse.

Americká asociace pro hazardní hry (American Gaming Association) minulý týden odhadla, že zhruba 5,1 miliardy dolarů z objemu sázek společnosti Kalshi pocházelo od uživatelů ve věku 18 až 20 let; tento údaj zveřejnila v souvislosti s obviňováním predikčních trhů ze stagnace objemu sázek na NFL, a američtí zákonodárci navrhli zavedení odhadu věku na základě rozpoznání obličeje u všech sázkových kanceláří a predikčních platforem. Společnost Novig zahájila minulý měsíc celostátní provoz na základě federální registrace a od svého založení v roce 2021 získala více než 100 milionů dolarů. Podle Fortinskyho se chystají další reklamní spoty se Sweeneym, včetně jednoho zaměřeného na odpovědné sázení.