Kalshi se blíží k uzavření sponzorské smlouvy s portálem The Athletic, který vlastní společnost Times

Jednání by zaplnila mezeru po skončení exkluzivní smlouvy se sázkovou kanceláří

The Athletic a Kalshi jsou v pokročilých jednáních o sponzorství, informoval 24. srpna server Front Office Sports s odvoláním na několik zdrojů. Žádná dohoda zatím nebyla uzavřena. Jeden ze zdrojů sdělil tomuto médiu, že The Athletic vede jednání s několika sázkovými společnostmi a firmami působícími na trhu s předpověďmi od vypršení smlouvy s Betmgm na začátku tohoto roku, ačkoli ostatní zájemci nebyli identifikováni. Mluvčí The Athletic i společnosti Kalshi se k věci odmítli vyjádřit.

Oliver Darcy ve svém vlastním článku na webu Status doplnil, že Kalshi patří mezi partnery, s nimiž The Athletic jedná. Jakákoli dohoda by se vztahovala výhradně na sportovní sekci, nikoli na celou společnost New York Times Co., napsal, ale i tak by vyžadovala souhlas mateřské společnosti.

To neplatilo v případě předchozí, výslovně exkluzivní dohody, která byla uzavřena v době, kdy byl The Athletic ještě nezávislý. Na základě dohody oznámené 28. ledna 2021 se společnost Betmgm stala jeho exkluzivním partnerem v oblasti sportovních sázek v USA, a to v rámci nové obsahové sekce s názvem The Athletic Betting Hub, která přinášela živé kurzy, exkluzivní nabídky a analýzy sázek v písemné, zvukové i video podobě – tato sekce již však nefunguje. The Times získal The Athletic v následujícím roce. Ani tisková zpráva z roku 2021, ani žádná ze zpráv z tohoto týdne neuvádí dobu trvání dohody a samotné vypršení platnosti se v obou případech opírá o anonymní zdroje.

Nový partner je jiným typem společnosti než ten dosavadní. Betmgm je licencovaná sázková kancelář působící v jednotlivých státech. Kalshi je federálně určený smluvní trh, který nabízí smlouvy na sportovní události, nevlastní žádnou herní licenci od žádného státního regulačního orgánu a tvrdí, že federální zákon o komoditách má přednost před státními zákony o hazardních hrách. Tento postoj je v průběhu jednání prověřován u soudu, a to i ve státě, kde sídlí deník The Times: newyorská generální prokurátorka Letitia Jamesová podala 31. července žalobu na společnost Kalshi s cílem zakázat její působení ve státě a požaduje 100 000 dolarů za každou neoprávněnou nabídku sportovních sázek plus trojnásobek zisku z ní.

Generální ředitel Tarek Mansour za tuto žalobu viní lobbing ze strany kasinového průmyslu. V Utahu federální soudce 4. srpna vyhověl žádosti státu o rozsudek bez soudního řízení a argument o přednosti federálního práva zcela zamítl. Otázka není ve všech případech vyřešena v neprospěch společnosti Kalshi: Třetí federální odvolací soud v dubnu potvrdil předběžné opatření, které ji chrání před vymáháním práva v New Jersey, a rozhodnutí Devátého federálního odvolacího soudu zatím není vydáno.

Nic z toho však nezpomalilo mediální expanzi společnosti Kalshi: společnost Fox Corporation začala 7. dubna integrovat předpovědi společnosti Kalshi do svých různých mediálních kanálů, čímž se připojila k CNN a CNBC. Společnost Fox zpočátku vynechala sportovní obsah z tohoto prvního zavedení, aniž by vyloučila jeho rozšíření, a samostatně uvedla, že nebude používat data společnosti Kalshi pro volební zpravodajství, kde si udržuje vlastní týmy pro průzkumy veřejného mínění.

O pokročilých jednáních mezi Foxem a Kalshi se informovalo již v březnu a integrace byla spuštěna zhruba o měsíc později – tento časový sled je dobré mít na paměti při zvažování, jak daleko mohou být současné diskuse. Konkurenční společnost Polymarket se dostala ještě dále do tištěných médií: Dow Jones od ledna zveřejňuje její data v denících The Wall Street Journal, Barron's, MarketWatch a Investor's Business Daily v rámci exkluzivního partnerství – a to spíše jako redakční datový zdroj než jako sponzorství.

Společnosti Kalshi a The Athletic již spolupracovaly v menším měřítku; první z nich sponzorovala obsah druhé na platformě TikTok během mistrovství světa ve fotbale. Front Office Sports rovněž informoval, že The Athletic vede jednání s NFL o distribuci obsahu na digitálních platformách ligy a již zajistil, aby některé z jeho článků byly publikovány na NBA.com.