Společnost Polymarket uzavřela smlouvu v Německu na rok 2026 ještě před mistrovstvím světa ve fotbale, zatímco vstup na evropský trh se zadrhává

Největší distribuční dohoda v oblasti predikčních trhů v oblasti fotbalu vynechává polovinu Evropy

Společnost Polymarket oznámila dohodu ve čtvrtek 28. května a označila platformu za exkluzivního partnera OneFootball v oblasti predikčních trhů pro zápasová centra, redakční obsah a personalizované zážitky fanoušků. Konkurent Kalshi a další predikční platformy jsou z této produktové plochy vyloučeny. OneFootball ve svém oznámení upozornil, že integrace Polymarketu bude zavedena pouze na oprávněných trzích, s výhradou místních zákonů a požadavků platformy.

Německo zakazuje provozování platforem sázkových trhů, pokud nesplňují stejné regulační požadavky jako licencovaní provozovatelé hazardních her, a Polymarket, který je v USA regulován Komoditní futures obchodní komisí, tyto požadavky nesplňuje. Partnerství s OneFootball oslovuje uživatele po celém světě, ale vylučuje vlastní domácí trh společnosti.

Dohoda s OneFootball završuje pětiměsíční sprint v oblasti sportovní distribuce, který přinesl šest významných fotbalových dohod. Polymarket se v lednu integroval s DAZN, 2. dubna podepsal smlouvu s LALIGA North America, 18. dubna uzavřel smlouvu s Laziem na umístění loga na dresy v hodnotě přes 22 milionů dolarů, v květnu se stal exkluzivním partnerem Serie A v USA a nyní do svého portfolia přidal OneFootball. Žádná z těchto dohod zaměřených na Evropu neposkytuje Polymarketu skutečný přístup na evropský trh: dohoda s LALIGA se vztahuje na USA a Kanadu, zatímco italské dohody fungují jako informační a analytické služby, protože Polymarket v této zemi nevlastní herní licenci ADM.

Tato strategie vychází z únorového přijetí Ariho Boroda, bývalého obchodního ředitele společnosti Fanatics, do funkce prezidenta pro rozvoj sportovního byznysu. Podle Pew Research tvoří sport 39 % celkového objemu obchodů Polymarketu od července 2024 a trh platformy s tipy na vítěze mistrovství světa 2026 dosáhl od svého spuštění v červenci 2025 kumulativního objemu přes 1,2 miliardy dolarů.

Evropský regulační tlak se mezitím zesiluje. Španělský regulátor hazardních her DGOJ minulý týden zahájil sankční řízení proti Polymarketu a Kalshi, čímž se připojil k lednovému ultimátu Portugalska a únorovému příkazu k výkonu rozhodnutí Nizozemska. Samotný Polymarket zpřísňuje opatření KYC v souvislosti s vystavením sankcím OFAC, zatímco Kalshi jej veřejně obvinila z toho, že na své offshore platformě poskytuje útočiště uživatelům ze sankcionovaných jurisdikcí.

Generální ředitel OneFootball Patrick Fischer označil tuto dohodu za součást strategie společnosti v oblasti Web3, navazující na nedávné spuštění OneFootball Credits ($OFC). Pro Polymarket představuje partnerství s OneFootball největší jednotlivý distribuční kanál podepsaný během jeho marketingové kampaně v roce 2026 a nejnovější příklad budování přítomnosti platformy na evropském fotbalovém trhu bez zajištění skutečného přístupu k obchodování v Evropě.

Pokud jde o samotnou FIFA, v dubnu si tato organizace vybrala jako svého vůbec prvního oficiálního partnera v oblasti predikčních trhů společnost ADI Predictstreet, málo známou platformu pro předpovědi s licencí z Gibraltaru, přičemž společnost DAZN se zavázala ji začlenit do živých přenosů z mistrovství světa.