Společnost Entain se přímo zaměřuje na kluby Premier League a jako důvod zákazu sponzorství uvádí „závislost na kryptoměnách“

Generální poradce společnosti Entain eskaluje záležitost nad rámec Premier League a regulačního orgánu, aby vyvinul tlak na jednotlivé kluby

Toto eskalování navazuje na únorový dopis generální ředitelky společnosti Entain Stelly Davidové generálnímu řediteli Premier League Richardu Mastersovi a na podání společnosti ze 7. května (IFR) v rámci konzultace o licencích Nezávislého fotbalového regulátora. Generální poradce společnosti Entain Simon Zinger napsal vedoucím představitelům klubů Burnley, Bournemouth, Fulham, Everton, Sunderland a Wolverhampton Wanderers, z nichž všechny mají v současné době uzavřeny smlouvy o sponzorství dresů s provozovateli bez licence britské Komise pro hazardní hry.

Zinger ve svém dopise generálnímu řediteli Evertonu Angusovi Kinnearovi argumentoval, že „silná závislost společnosti Stake na kryptoměnách a její historie působení v šedých jurisdikcích z ní činí terč obav týkajících se praní špinavých peněz a nedostatečné ochrany hráčů“ a že „rychlý vzestup společnosti byl poháněn neregulovanou streamerskou kulturou, která se specificky zaměřuje na mladší demografickou skupinu, kterou se vaše programy Everton in the Community snaží chránit.“ Společnost Stake se vzdala své licence od britské Komise pro hazardní hry v únoru 2025 poté, co regulátor zahájil vyšetřování kampaně na sociálních médiích z prosince 2024, v níž vystupovala herečka pro dospělé Bonnie Blue.

Ve svém dopise předsedovi Bournemouthu Billu Foleymu Zinger napsal, že „sponzorství s BJ88 je obzvláště znepokojivé vzhledem k nedostatečné transparentnosti firemní historie značky a jejímu zaměření na šedý trh“ a že „BJ88 je často spojována s agresivními marketingovými taktikami v regionech, kde je hazard zakázán, přičemž často využívá neregulované platební metody, jako jsou kryptoměny, k obcházení finančního dohledu.“ Zinger dodal, že „přijetím sponzorství od firmy, která působí ve stínu mezinárodního práva, Bournemouth aktivně legitimizuje infrastrukturu používanou globálním černým trhem“.

Čtyři ze šesti sponzorských značek, které Zinger jmenoval (BJ88, SBOTOP, 96.com a DEBET), působily v rámci licenčního rámce Britské komise pro hazardní hry prostřednictvím společnosti TGP Europe, poskytovatele white-labelových služeb se sídlem na Ostrově Man, který se 15. května 2025 vzdal své licence poté, co mu byla uložena regulační pokuta ve výši 3,3 milionu liber za neprovedení kontrol obchodních partnerů a nezavedení opatření proti praní špinavých peněz. S odchodem společnosti TGP zanikl status licencí těchto značek ve Velké Británii, ale sponzorské dohody klubů s nimi pokračovaly. Dohoda Sunderlandu se společností W88 probíhala prostřednictvím společnosti DM Limited Gaming, která se vzdala své licence v roce 2024.

Kampaň společnosti Entain se odehrála ve třech fázích. Generální ředitelka Stella Davidová napsala v únoru Richardu Mastersovi a navrhla dobrovolný zákaz sponzorství nelicencovaných provozovatelů a požádala o schůzku. V podání společnosti k IFR ze 7. května byla regulačnímu orgánu položena žádost o vydání pokynů, že příjmy z nelicencované hazardní činnosti ve Velké Británii představují prostředky „spojené se závažným trestným činem“ podle návrhu přílohy B, části IV IFR. Bournemouth od té doby podepsal smlouvu se společností Vitality jako sponzorem na přední straně dresů pro sezónu 2026/27; Everton podepsal smlouvu se společností CMC Markets.

Dobrovolný zákaz sponzorství hazardních her na přední straně dresů v Premier League vstoupí v platnost od sezóny 2026/27, nevztahuje se však na nášivky na rukávech, LED displeje po obvodu hřiště ani marketing na sociálních médiích, což ponechává manévrovací prostor, který dopisy společnosti Entain popisují jako nedostatečný. Pracovní skupina pro nelegální hazardní hry Ministerstva kultury, médií a sportu, které od ledna 2026 předsedá baronka Twycrossová, samostatně konzultuje, zda zcela zakázat sponzorství nelicencovaných provozovatelů v britském sportu.

Eskalace ze strany společnosti Entain spadá do širšího regulačního úsilí ve Velké Británii: Britská komise pro hazardní hry tento týden zveřejnila pozici „vedoucího pro nelegální trhy“, jehož úkolem bude koordinovat vymáhání práva proti britskému černému trhu v hodnotě 16,6 miliardy liber, který byl zdokumentován výzkumem zadáným Radou pro sázky a hazardní hry, spolu s novým vládním financováním ve výši 26 milionů liber na potírání černého trhu. Samostatná analýza WARC z dubna předpovídá, že nelicencovaní provozovatelé do roku 2028 předstihnou výdaje na regulovanou reklamu na hazardní hry ve Velké Británii.