Společnost Macquarie očekává, že mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 přiláká celosvětové sázky v hodnotě přes 50 miliard dolarů, což z něj činí největší sázkovou událost v historii – tento významný milník je o to důležitější, že se jedná o první fotbalovou událost svého druhu, při níž budou o svůj podíl na trhu bojovat regulované americké predikční trhy a kryptoměnové sázkové kanceláře.
Mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 by mohlo přilákat sázky v hodnotě 50 miliard dolarů, což by bylo pro sázkové trhy premiérou
NAPSAL
SDÍLET
Hlavní body
- Macquarie předpokládá celosvětové sázky na mistrovství světa v roce 2026 ve výši přes 50 miliard dolarů, což je nárůst oproti 35 miliardám dolarů v Kataru v roce 2022.
- Jedná se o první mistrovství světa, na kterém se v rámci živého sporu o jurisdikci s CFTC podílejí společnosti Kalshi a Polymarket.
- Kryptoměnové sázkové kanceláře Stake, Betfury a 1win spustily kampaně k mistrovství světa s odměnami v hodnotě milionů dolarů.
První mistrovství světa v éře predikčních trhů
Mistrovství světa 2026, které odstartovalo 11. června v Mexico City, se chystá stát největší sázkovou událostí v historii. Podle BBC analytik společnosti Macquarie Chad Beynon odhaduje, že celosvětové sázky by mohly přesáhnout 50 miliard dolarů (v průměru zhruba 500 milionů dolarů na zápas), což je nárůst oproti 35 miliardám dolarů z turnaje v Kataru v roce 2022. Tento nárůst souvisí s rozšířeným formátem: 48 týmů odehraje 104 zápasů v USA, Kanadě a Mexiku, což je o 40 zápasů více než před čtyřmi lety.
Existuje také rozdíl v tom, kam mohou peníze směřovat. Jedná se o první moderní mistrovství světa, které se koná v době, kdy je v USA možné legálně sázet – asi 65 % populace, což je nárůst z přibližně 40 % v roce 2022 – a první, při kterém vedle sázkových kanceláří vstupují do akce regulované predikční trhy. Kalshi a Polymarket nabízejí kontrakty na události mistrovství světa a noví účastníci, jako je partner FIFA ADI Predictstreet, uvedli na trh fotbalové produkty načasované na turnaj. I tak se očekává, že USA budou tvořit méně než 10 % celosvětového obratu, což je asi 3 miliardy dolarů.
Tento nárůst přichází uprostřed jurisdikčního sporu. CFTC navrhla 10. června pravidlo, které definuje kontrakty na sportovní události jako „hazardní hry“, přičemž většinu z nich povoluje, i když několik států stíhá společnost Kalshi za to, co nazývají nelegálními sportovními sázkami. Zda objem sázek na mistrovství světa upevní pozici predikčních trhů jakožto stálého prvku, nebo poskytne regulátorům munici, je nyní otevřenou otázkou.
Sektor kryptoměnového hazardu považuje turnaj za událost zaměřenou na získávání zákazníků. Společnost Stake spustila globální fotbalovou kampaň, v níž vystupují Iker Casillas, Sergio Aguero, Eden Hazard a Patrice Evra; Betfury zahájila akci k mistrovství světa s výhrami v hodnotě 600 000 dolarů; a 1win pořádá turnaj s odměnami v hodnotě 5 milionů dolarů. To odráží model, který Macquarie očekává v celém odvětví: využít mistrovství světa k získání sázkařů a poté přeměnit jednorázové sázkaře na stálé zákazníky – což do roku 2027 přinese 2% až 5% nárůst výnosů provozovatelů, přičemž společnost Flutter, mateřská společnost Fanduel, má nejlepší pozici. Generální ředitel společnosti Flutter Peter Jackson to nazval „největší sázkovou příležitostí, jakou jsme kdy viděli“.
Ne všichni však jásají. Les Bernal z organizace Stop Predatory Gambling varoval, že tato vlna by mohla uvrhnout stovky tisíc lidí do vážných dluhů, a argumentoval tím, že „99 ze 100 sázkařů na sportovní výsledky v dlouhodobém horizontu prodělává“ a že model tohoto odvětví se opírá o závislé hráče. Britský výzkum Národního centra pro sociální výzkum zjistil, že 79 % příjmů z hazardu pochází od 10 % hráčů s nejvyššími výdaji. FIFA mezitím odstranila sponzory z oblasti hazardu ze jmen stadionů, na kterých se koná mistrovství světa.
