Brazílie nařizuje, aby všechny reklamy na sázení obsahovaly varování podobná těm na tabákové výrobky: „Sázením přicházíte o peníze“

Model označování cigaretových balíčků pro reklamy na hazardní hry

Ministr financí Dario Durigan oznámil tento balíček opatření ve čtvrtek; dvě vyhlášky mají být zveřejněny v úředním věstníku v pátek a lhůta pro splnění požadavků je stanovena na 17. července. Hlavním bodem je požadavek, aby každá reklama od autorizovaného provozovatele obsahovala jedno ze tří varování jménem ministerstva financí, podle vzoru štítků, které jsou již dlouho povinné na cigaretách, alkoholu a lécích: „sázením přicházíte o peníze“, „sázení může způsobit závislost“ nebo „sázení není investice“.

Provozovatelům je zakázáno vyvolávat pocit naléhavosti sázet, prezentovat sázky jako investice nebo finanční řešení pro rodiny a uvádět výhry či historii výher jako návnadu. „Žádné zobrazování výher jako návnady, žádné propagování sázení jako snadných peněz, investice nebo finančního řešení pro rodiny,“ uvedl Durigan podle agentury Agência Brasil.

Zvláštní ustanovení se zaměřuje na ekosystém sportovních médií: komentátoři, odborníci a vypravěči nesmějí využívat svou autoritu k navádění diváků k sázkám. Prohlášení s „náznakem odborného podložení“, která směřují spotřebitele ke konkrétní sázce, jsou zakázána, uvedl Durigan – toto omezení se dostalo do popředí během přenosů z mistrovství světa ve fotbale, kde množství sázkových reklam vpletených do vysílání vyvolalo kritiku veřejnosti. Ministr rovněž slíbil nulovou toleranci vůči reklamám, které oslovují děti nebo dospívající.

Druhá vyhláška, vydaná společně s ministerstvem spravedlnosti, zpřísňuje opatření vůči provozovatelům bez licence. Mediálním subjektům, reklamním agenturám a influencerům je zakázáno provádět jakoukoli propagaci platformy, která není oprávněna působit v Brazílii – Durigan označil postoj vlády k nelegálním provozovatelům za „nulovou toleranci“. Od vstupu nařízení v platnost úřady odstranily 56 000 nelegálních sázkových webů a zhruba 1 000 profilů influencerů a přibližně milion sázkařů bylo za nesplnění zákonných požadavků zařazeno do povinného sebevyloučení. Provozovatelům, kteří porušují pravidla pro reklamu, hrozí pokuty až ve výši 20 % tržeb, pozastavení činnosti na dobu až 180 dnů a v případě závažných opakovaných přestupků odebrání licence k působení na brazilském trhu.

V posledních měsících přešlo Brazílie od blokování nelegálních sázkových webů k zmrazení a zabavení bankovních prostředků, které za nimi stojí, na základě červnového nařízení, zatímco federální policie provedla razie proti sázkovým sítím praní kryptoměn spojeným s nelegálním trhem. Vláda rovněž zakázala nelicencované platformy sázkových trhů, jako jsou Kalshi a Polymarket, a klasifikovala je jako nelegální sázení, nikoli jako finanční nástroje. Nová pravidla pro reklamu rozšiřují tento tlak z provozovatelů samotných na média, agentury a influencery, kteří jejich propagaci šíří – čímž se zpřísňují pravidla trhu, který Brazílie legalizovala teprve v lednu 2025, a to právě v okamžiku, kdy se tomuto sportu dostávalo největší pozornosti.