Рада Академії заборонила використання контенту, створеного штучним інтелектом, на 99-й церемонії вручення премії «Оскар», змусивши переможцями стати виключно людей

Основні висновки:

• Правління Академії заборонило використання штучного інтелекту на 99-й церемонії вручення премії «Оскар», вимагаючи, щоб до березня 2027 року в номінаціях за акторську майстерність та сценарій вказувалися виключно імена людей.
• Тайлер Перрі призупинив розширення студії вартістю 800 млн доларів у 2024 році на знак протесту проти загрози, яку штучний інтелект становить для монтажерів та звукорежисерів.
• Починаючи з 2026 року, переможці Каннського та Венеційського кінофестивалів обходять комітети, що дозволяє одній країні отримати кілька номінацій.

Реакція індустрії на «екзистенційну» загрозу

Рада керуючих Академії кінематографічних мистецтв і наук оголосила про радикальні зміни правил для майбутньої 99-ї церемонії вручення премії «Оскар», головним з яких є суворий указ: контент, створений штучним інтелектом, не вітається на сцені. Це рішення знаменує поворотний момент у боротьбі галузі проти автоматизації.

За даними The Hollywood Reporter, позиція Академії є прямою реакцією на зростаючу тривогу щодо «екзистенційної загрози», яку ШІ становить для творчих працівників. Деякі аналітики галузі припускають, що ця позиція може бути також реакцією на завершення роботи над роллю Вала Кілмера, який помер у 2025 році, з використанням технології ШІ.

Крім того, Академія постановила, що на премію «Оскар» за найкращий сценарій можуть претендувати лише сценарії, написані людьми. Хоча тиск на галузь з метою протидії загрозі ШІ наростав, раніше не було вжито жодних конкретних заходів для протидії його поширенню.

У 2024 році продюсер і актор Тайлер Перрі викликав шок у галузі, коли оголосив, що на невизначений час призупиняє розширення свого студійного комплексу в Атланті вартістю 800 мільйонів доларів після того, як побачив можливості відеогенератора OpenAI, Sora. Тоді Перрі попередив, що ця технологія «торкнеться кожного куточка нашої галузі» і призведе до масових втрат робочих місць для акторів, монтажерів та звукорежисерів.

«Потрібні якісь правила, щоб захистити нас», — сказав Перрі. «Інакше я просто не бачу, як ми виживемо». Затвердивши ці правила зараз, Академія, схоже, створює той регуляторний «щит», за який Перрі та інші лідери галузі боролися роками.

Нові стандарти щодо авторства людини

Нові правила усувають юридичні «сірі зони» щодо генеративних технологій. Згідно з оновленим Правилом № 2, до участі допускаються лише виступи, «які, як можна довести, виконуються людьми». Це правило також вимагає явної згоди виконавця та його офіційного зазначення у титрах фільму. Правління додало, що тепер залишає за собою право вимагати детальну інформацію щодо характеру використання ШІ у будь-якій заявці, щоб гарантувати, що «людське авторство» залишається стандартом.

Окрім жорстких заходів щодо ШІ, Академія скасувала обмеження «одна країна — один фільм», яке існувало десятиліттями. Це значна перемога для світового кінематографа, адже тепер країна може отримати кілька номінацій на «Найкращий міжнародний повнометражний фільм».

Тепер фільм може претендувати на номінацію, вигравши головний приз на елітних фестивалях, включаючи Канни, Венецію, Берлін, Санденс, Торонто або Пусан, обходячи, якщо це необхідно, традиційний процес відбору місцевим комітетом. Крім того, «Оскар» буде вручатися режисерові за іменем, а не просто країні — зміна, завдяки якій перемога Норвегії за фільм «Сентиментальна цінність» на початку цього року була б приписана безпосередньо режисеру Йоахіму Трієру.