Bet365 розпочинає діяльність у Мічигані — 17-му штаті США — і планує наступним кроком вийти на ринок Массачусетсу

Основні висновки:

• 17 квітня bet365 розпочала роботу в Мічигані як 17-й оператор у штаті
• Компанія замінила Pokerstars як партнера племені Одава в Літл-Траверс-Бей
• Комісія з азартних ігор штату Массачусетс відновила прийом заявок на ліцензії на прохання bet365

Затвердження 17 квітня завершило розширення присутності у 17 штатах США, оскільки британський оператор замінив Pokerstars за ліцензією племені Little Traverse Bay Odawa

Комісія з контролю за азартними іграми штату Мічиган затвердила компанію Hillside Michigan LLC, підрозділ bet365 у Мічигані, як нового постачальника платформи для інтернет-ігор та спортивних ставок для племені Little Traverse Bay Bands of Odawa Indians. Bet365 замінює Pokerstars, який нещодавно пішов з Мічигану, а його колишня база гравців перейшла до ліцензій Fanduel Casino. Зараз у Мічигані працює 13 онлайн-букмекерських контор та 16 інтернет-казино, і це один із лише чотирьох штатів, поряд із Пенсильванією, Нью-Джерсі та Західною Вірджинією, що пропонують повністю конкурентний та регульований ринок онлайн-казино.

Bet365 також оголосила про спортивні партнерства з «Детройт Тайгерс» як офіційний партнер зі спортивних ставок на сезон MLB 2026 року та з «Детройт Ред Вінгс» як презентаційний партнер на сезон NHL 2026-27 років. Брендова інтеграція оператора в Comerica Park включає віртуальну рекламу під час трансляцій та статус презентаційного партнера у висвітленні «Тайгерс» на Detroit SportsNet. З 1 квітня регіональна спортивна мережа офіційно перейменована на «Detroit SportsNet, presented by bet365».

На черзі — Массачусетс, Комісія з азартних ігор якого 9 квітня проголосувала 5-0 за поновлення процесу подачі заявок на ліцензії на спортивні ставки після отримання офіційного листа від bet365, в якому компанія висловила зацікавленість у ліцензії категорії 3 без прив'язки до конкретного оператора. У штаті, де наразі працює сім активних операторів, включаючи FanDuel, DraftKings, BetMGM та Bally Bet, залишається чотири такі ліцензії. Ліцензія категорії 3 вимагає сплати 200 000 доларів за подання заявки та 5 мільйонів доларів за ліцензію строком на п’ять років.

Голова MGC Джордан Мейнард пов'язав поновлення процедури з триваючими регуляторними суперечками у США щодо платформ прогнозних ринків. «Мене тішить, що люди хочуть увійти на ринок, коли прогнозні ринки, які ми категорично не допускаємо, прагнуть займатися спортивними ставками», — сказав Мейнард. Массачусетс зайняв агресивну позицію щодо операторів прогнозних ринків: державний суд видав судову заборону проти Kalshi, яка наразі оскаржується.

Тріп Стоддард, керівник відділу розвитку бізнесу bet365, охарактеризував Мічиган як «зрілий ринок з обізнаними вболівальниками» і зазначив, що оператор впевнений, що його продукт вирізняється серед існуючих гравців.

Bet365 інвестувала значні кошти в розширення своєї діяльності в США протягом останніх двох років, відкривши в 2024 році штаб-квартиру в Денвері площею 120 000 квадратних футів, вартість якої, за повідомленнями, склала 135 мільйонів доларів. Оператор запустив свою діяльність у п'яти нових штатах протягом 2025 року, а нещодавно, у грудні 2025 року, вийшов на ринок Міссурі. Компанія також планує вийти на новий регульований ринок Альберти 13 липня, коли ця канадська провінція стане другим після Онтаріо регульованим ринком комерційних онлайн-ставок у країні.

Така методична модель розширення контрастує з діяльністю кількох європейських операторів, спроби яких вийти на ринок США зайшли в глухий кут або зазнали невдачі. Три оператори з європейським корінням утримують стійкі позиції на ринку США: bet365, Fanduel від Flutter Entertainment та спільне підприємство BetMGM від Entain.