เพื่อรับมือกับการฉ้อโกงโดยเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกเรียกขานกันเช่นนั้น Ivan Patriki ผู้ร่วมก่อตั้ง Quantmap สนับสนุนให้นักลงทุนตรวจสอบอินฟลูเอนเซอร์โดยมองหาอัตราการมีส่วนร่วมที่แท้จริงบนหลายแพลตฟอร์ม
ผู้ร่วมก่อตั้ง Quantmap เตือนว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่อยู่บนแพลตฟอร์มเดียวอาจกำลังซ่อนผู้ติดตามที่เป็นบอตอยู่
เขียนโดย
แชร์
Key Takeaways
- ผลการศึกษาของ Coinwire ปี 2024 เผยว่า 76% ของอินฟลูเอนเซอร์บน X โปรโมตเหรียญมีมที่พังและกลายเป็นสิ่งล้าสมัยไปแล้ว
- เมกะอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตาม 200,000+ รายเผชิญผลตอบแทนติดลบแบบหายนะ 89% จากการโปรโมตในช่วง 90 วัน
- Ivan Patriki แห่ง Quantmap คาดการณ์ว่าในปี 2031 ความเชื่อมั่นของผู้ชมจะมีน้ำหนักมากกว่าการนับจำนวนผู้ติดตามแบบง่ายๆ บน TikTok
การล่มสลายของอิทธิพล
ผลการศึกษา ที่จัดทำ ในช่วงปลายปี 2024 ได้เปิดโปง “วัฒนธรรมการเชียร์ขาย (shill culture)” ที่แทรกซึมอยู่ทั่วระบบนิเวศ Web3 หลังพบว่าอินฟลูเอนเซอร์บน X มากถึง 76% ใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อโปรโมตเหรียญมีมที่ต่อมาล่มสลายลงแล้ว ที่น่าประณามยิ่งกว่านั้นคือ สินทรัพย์ดิจิทัลสองในสามของกลุ่มนี้ถูกประเมินว่าแทบไร้มูลค่าในเชิงการใช้งาน ส่งผลให้นักลงทุนรายย่อยต้องถือ “ถุง” ของโปรเจ็กต์ที่ถูกล้างพอร์ตไปแล้ว
การศึกษายังชี้ให้เห็นความสัมพันธ์ผกผันอันประหลาดระหว่างความดังกับผลลัพธ์ บุคคลที่มีผู้ติดตามเกิน 200,000 รายให้ผลลัพธ์เลวร้ายที่สุด โดยคำแนะนำของพวกเขานำไปสู่การขาดทุนเฉลี่ย 89% ภายในเวลาเพียง 90 วัน ผลตอบแทนอันหายนะเหล่านี้ย้ำความจริงอันอันตรายว่า บุคคลชื่อดังจำนวนมากมีอิทธิพลทางสังคมสูง แต่ขาดแม้กระทั่งคุณวุฒิทางการเงินพื้นฐานที่สุด
สำหรับนักวิจารณ์และหน่วยเฝ้าระวังทางการเงิน ตัวเลขเหล่านี้คือหลักฐานชัดเจนที่ตอกย้ำความจำเป็นของกฎหมายคุ้มครองนักลงทุนที่เข้มงวด การเผยแพร่คำแนะนำเชิงเก็งกำไรอย่างไร้การควบคุมได้กระตุ้นให้เกิดการตอบโต้เชิงนิติบัญญัติในตลาดสำคัญระดับโลก เช่น สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และสหราชอาณาจักร
อย่างไรก็ดี ในขณะที่หน่วยงานกำกับเริ่มควบคุมอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ได้มากขึ้น เส้นชัยก็ถูกเลื่อนออกไปเสียแล้ว การ เติบโตของอินฟลูเอนเซอร์ปัญญาประดิษฐ์ กำลังก่อให้เกิดหล่มกฎหมาย เพราะเอนทิตีดิจิทัลเหล่านี้สามารถผลิตคำแนะนำทางการเงินจำนวนมหาศาลได้ตลอด 24/7 มักทำงานข้ามเขตอำนาจศาล และไร้ตัวตนทางกายภาพให้เอาผิดได้
การระบุปัจจัย “บอต”: เคล็ดลับเพื่อความปลอดภัยของนักลงทุน
วิวัฒนาการทางเทคโนโลยีนี้ทำให้การบังคับใช้กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคซับซ้อนขึ้น เพราะหน่วยงานกำกับดูแลพยายามอย่างหนักในการระบุความรับผิดให้กับโค้ดบรรทัดหนึ่งในแบบเดียวกับที่ทำกับผู้กระทำผิดที่เป็นมนุษย์ ถึงกระนั้น ผู้เชี่ยวชาญอย่าง Ivan Patriki ผู้ร่วมก่อตั้ง Quantmap เชื่อว่ายังมีวิธีที่ผู้ใช้จะพิจารณาได้ว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ตนชื่นชอบเป็นมนุษย์จริงหรือเป็นบอตที่ถูกสร้างมาเพื่อหลอกเอาเงิน
ตามความเห็นของ Patriki วิธีที่ชัดเจนวิธีหนึ่งคือกำหนดให้ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามหลักหมื่นต้องยืนยันบัญชีด้วยบัตรประจำตัวที่ออกโดยรัฐ แม้แนวทางนี้จะเท่ากับบั่นทอนความเป็นส่วนตัวออนไลน์ แต่มันค่อนข้างทำได้ง่าย และ Patriki เชื่อว่าแพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ Tiktok จะนำไปใช้ภายในไม่กี่ปี
เมื่อยังไม่มีมาตรการดังกล่าว ผู้ร่วมก่อตั้ง Quantmap เชื่อว่านักลงทุนที่กำลังพิจารณายังสามารถปกป้องตัวเองได้ด้วยการตรวจสอบ “การมีส่วนร่วมข้ามแพลตฟอร์ม” ของอินฟลูเอนเซอร์
“ถ้าครีเอเตอร์อยู่แค่แพลตฟอร์มเดียว แปลว่าจำนวนผู้ติดตามอาจถูกปั๊มด้วยบอต หากไม่มีคอมมูนิตี้ใน Discord หรือ Telegram ก็หมายความว่าแฟนเบสของเขาไม่แข็งแรง” Patriki เตือน “และถ้าหายไปอย่างเห็นได้ชัดจากคอนเทนต์แบบยาวบน YouTube ก็แปลว่าเขาไม่สนใจปัจจัยสำคัญในการหล่อเลี้ยงผู้ชม หรือไม่ก็ AI ของเขาจะถูกจับได้หากสร้างอะไรที่ยาวกว่า 15 วินาที”
AI ยังอาจมีประโยชน์ในทางบวก เพราะช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์ตอบคำถามที่ละเอียดอ่อนและเฉพาะบริบทได้ในวงกว้าง แม้จะไม่มีความรู้ในหัวข้อนั้นเลย อย่างไรก็ตามดังที่ Patriki ชี้ให้เห็นว่า “คำแนะนำทางการเงินต้องมีความรับผิดชอบ” ซึ่งเป็นไปไม่ได้หากโคลน AI ที่ทำงานภายใต้แบรนด์ของใครบางคนเป็นผู้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับพอร์ตการลงทุน
“ผมคิดว่าแนวทางที่รับผิดชอบคือความโปร่งใส การเปิดเผยอย่างชัดเจนเมื่อคำตอบถูกสร้างโดย AI จำกัด AI ให้อยู่ในกรอบการให้ความรู้ที่อิงจากคอนเทนต์ของคุณ และทำให้มั่นใจว่ามีชั้นการทบทวนโดยมนุษย์สำหรับคำถามที่มีเดิมพันสูง” ผู้ร่วมก่อตั้งให้คำแนะนำ
การเปลี่ยนผ่านสู่ “นาโนอินฟลูเอนเซอร์”
แม้ว่าบริษัท Web3 จำนวนมากจะใช้คนดังระดับเมกะเพื่อโปรโมตแพลตฟอร์มและผลิตภัณฑ์ของตน แต่ได้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนไปสู่นาโนอินฟลูเอนเซอร์ ทั้งนี้เพราะพวกเขามีสิ่งที่คนดังไม่สามารถสร้างขึ้นมาได้โดยพื้นฐาน นั่นคือชุมชนที่แท้จริงที่ผู้คนรู้สึกมีส่วนร่วม
สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างอิมแพ็กต์ นาโนอินฟลูเอนเซอร์น่าดึงดูดกว่า เพราะพวกเขาเชื่อมโยงกับผู้ชมได้มากกว่าเมื่อเทียบกับคนดังที่ผู้ชม “เลื่อนผ่านไปเฉยๆ”
ในแง่ของกฎระเบียบ Patriki โต้แย้งว่าหากไม่มีการบังคับใช้ในระดับแพลตฟอร์มเกี่ยวกับกฎหมายการเปิดเผยข้อมูล—เช่น “กฎสามวินาที”—อินฟลูเอนเซอร์ก็จะเมินเฉยอยู่ดี
“จนกว่าจะมีการบังคับใช้ในระดับแพลตฟอร์ม มันแทบไม่สร้างความแตกต่างว่าอินเดียหรือสหภาพยุโรปกำลังพิจารณาบังคับใช้อะไรกับแพลตฟอร์มอเมริกัน” ผู้ร่วมก่อตั้งยืนยัน
เมื่อมองไปข้างหน้า Patriki คาดว่าระบบนิเวศการตลาดอินฟลูเอนเซอร์จะพองตัวไปด้วยการพนัน การมีส่วนร่วมปลอม และโฆษณาที่ไม่เปิดเผย อย่างไรก็ตาม เขาคาดว่าจะมีครีเอเตอร์ที่มุ่งสร้างฐานผู้ติดตามอย่างแท้จริงเพิ่มขึ้น ภายในห้าปี สิ่งที่มีค่าที่สุดที่ครีเอเตอร์จะครอบครองไม่ใช่จำนวนผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มเดียว แต่คือความเชื่อมั่นที่ผู้ชมมีต่อวิจารณญาณของพวกเขา และอำนาจการเข้าถึงที่พวกเขามีบนหลายแพลตฟอร์ม
