Medgrundaren till Quantmap varnar för att influencers med en enda plattform kan dölja falska följare

Influensernas kollaps

En studie som genomfördes i slutet av 2024 lyfte på slöjan för den ”shill-kultur” som genomsyrar Web3-ekosystemet efter att ha avslöjat att hela 76 % av X-baserade influencers utnyttjade sina plattformar för att marknadsföra mememynt som sedan har kollapsat. Ännu mer fördömande är att två tredjedelar av dessa digitala tillgångar nu anses vara praktiskt taget värdelösa, vilket lämnar småinvesterare med svarta hål i plånboken för likviderade projekt.

Studien belyste vidare ett bisarrt omvänt samband mellan popularitet och resultat. Personligheter med över 200 000 följare gav de mest katastrofala resultaten, där deras rekommendationer resulterade i en genomsnittlig förlust på 89 % inom bara 90 dagar. Dessa katastrofala avkastningar understryker en farlig verklighet: Många av dessa högprofilerade personer har betydande social räckvidd men saknar till och med de mest grundläggande finansiella meriterna.

För kritiker och finansiella tillsynsmyndigheter fungerar dessa siffror som ett definitivt bevis för nödvändigheten av stränga lagar för investerarskydd. Den okontrollerade spridningen av spekulativa råd har lett till en lagstiftningsmässig motoffensiv på viktiga globala marknader som Förenade Arabemiraten och Storbritannien.

Men just när tillsynsmyndigheterna börjar få grepp om mänskliga influencers har målet förskjutits. Framväxten av influencers inom artificiell intelligens skapar ett juridiskt träsk, eftersom dessa digitala enheter kan producera enorma mängder finansiella råd dygnet runt, ofta verksamma över jurisdiktionsgränser och utan en fysisk identitet som kan hållas ansvarig.

Identifiera ”bot”-faktorn: tips för investerarsäkerhet

Denna tekniska utveckling komplicerar tillämpningen av konsumentskyddslagar, eftersom tillsynsmyndigheterna kämpar för att tilldela ansvar till en kodrad på samma sätt som de skulle göra med en mänsklig skurk. Ändå tror experter som Ivan Patriki, medgrundare av Quantmap, att det finns sätt för användare att avgöra om deras favoritinfluencers är riktiga människor eller botar skapade för att stjäla från dem.

Enligt Patriki är ett uppenbart sätt att göra detta att kräva att kreatörer med tiotusentals följare verifierar sina konton med ett officiellt ID-kort. Även om åtgärden innebär en inskränkning av integriteten online är den ganska enkel, och Patriki tror att plattformar som Instagram och TikTok kommer att införa detta inom några år.

I avsaknad av sådana åtgärder anser Quantmaps medgrundare att potentiella investerare fortfarande kan skydda sig genom att kontrollera en influencers ”engagemang över flera plattformar”.

”Om kreatören bara finns på en plattform betyder det att antalet följare kan vara uppblåst av bots. Om de inte har någon Discord- eller Telegram-community betyder det att deras fanbas inte är stark”, varnade Patriki. ”Och om de uppenbart saknar längre innehåll på YouTube är de antingen inte intresserade av en så viktig faktor för att vårda publiken, eller så skulle deras AI avslöjas om de skapade något längre än en 15-sekundersvideo.”
AI kan fortfarande vara användbart på ett positivt sätt eftersom det gör det möjligt för influencers att svara på nyanserade, kontextspecifika frågor i stor skala, även om de inte har någon kunskap om ämnet. Men som Patriki påpekar: ”Finansiell rådgivning kräver ansvarsskyldighet”, vilket inte är möjligt om en AI-klon som verkar under någons varumärke ger råd om en portfölj.

”Jag tror att den ansvarsfulla vägen är transparens. Att tydligt redovisa när ett svar är AI-genererat, begränsa AI:n till utbildningsramar baserade på ditt innehåll och säkerställa att det finns en mänsklig granskningsnivå för frågor med höga insatser”, rådde medgrundaren.

Skiftet mot nano-influencers

Medan många Web3-företag har använt megakändisar för att marknadsföra sina respektive plattformar och produkter, har det skett en påtaglig förskjutning mot nano-influencers. Detta beror på att de har något som kändisar i grunden inte kan skapa: en genuin gemenskap där människor känner sig delaktiga.

För varumärken som vill göra avtryck är nano-influencers att föredra eftersom de skapar en betydande koppling till sin publik jämfört med en kändis vars publik ”passivt bläddrar förbi”.

När det gäller reglering hävdade Patriki att om inte lagar om informationsskyldighet – såsom ”tre-sekundersregeln” – tillämpas på plattformsnivå, kommer influencers helt enkelt att ignorera dem.
”Så länge det inte finns någon tillämpning på plattformsnivå spelar det ingen större roll vad Indien eller EU överväger att kräva av amerikanska plattformar”, insisterade medgrundaren.

När det gäller framtiden förväntar sig Patriki att ekosystemet för influencer-marknadsföring kommer att översvämmas av spel, falskt engagemang och dolda annonser. Han förväntar sig dock att fler kreatörer som fokuserar på att bygga upp en genuin följarskara kommer att dyka upp. Om fem år är det mest värdefulla en kreatör kommer att äga inte antalet följare på en plattform, utan det förtroende som publiken har för deras omdöme och den räckvidd de har över många plattformar.