Sydney Sweeney förvärvar aktier i Novig tack vare företagets virala reklamfilm

Den virala annonsen åtföljdes av en notering i kapitaltabellen

Kampanjen gick live på onsdagen, samma dag som NFL-säsongen inleddes, och är Novigs första nationella reklamkampanj. I annonsen framträder Sweeney naken, täckt av fotbollar, basketbollar och hockeyutrustning, och framför den replik som förmedlar företagets positionering: ”Tror du att du kan sport? Bevisa det. Novig handlar bara om sport. Så de ville visa just sport.” På ett roligt sätt skiftar reklamen också till en bild av Sweeney vid ett biljardbord, där hon säger: ”Det här kan man inte handla med. Jag ser bara bra ut här.” Hon använder också en replik som vd Jacob Fortinsky hade lagt upp på X (”Inga krig. Ingen död. Ingen politik. Bara sport”), som han sa att skådespelerskan hjälpte till att utforma.

Reklamfilmen blev viral inom några timmar och samlade miljontals visningar på X och Instagram, enligt Front Office Sports. Den är tillräckligt explicit för att förses med en varning om vuxet innehåll på plattformen. ”Sydney är fantastisk på att fängsla publiken och stå i centrum”, sa Fortinsky till nyhetskanalen. ”På sätt och vis tvingar det oss in i den nationella debatten.” Han sa att det var Sweeney som tog kontakt med Novig, ”intresserad av någon form av ägarpartnerskap”, och att hon nu finns med i ägarförteckningen. Han vägrade att avslöja hennes ägarandel eller vad företaget betalade henne för att medverka i reklamfilmen.

Fortinsky sa också att Sweeney lockades av Novig eftersom det är en renodlad sportplattform, och att hon kände sig ”obekväm” med vissa marknader som andra företag i branschen erbjuder, med formuleringen ”inga satsningar på krig eller dödsfall, och ingen politik” som förekommer i annonsen. En grupp amerikanska senatorer tog i augusti initiativ till att begränsa katastrofrelaterade kontrakt i en strid om CFTC:s regelverk.

Företaget använde samma argument i sitt pressmeddelande, där det stod att Novig ”kombinerar mekanismerna hos moderna finansbörser med en upplevelse där sporten står i centrum”, enligt pressmeddelandet, och beskrev sig själv som ”den enda prognosmarknaden som upprätthåller en åldersgräns på 21 år” samt hävdade att man ”sätter en högre standard för ansvarsfullt deltagande i takt med att kategorin fortsätter att växa”.” Fortinsky, som citeras i pressmeddelandet, sa att ”genom att helt ägna oss åt sport har vi skapat en bättre upplevelse för fansen.” I ett samtal med FOS använde han samma argumentation för att försvara annonsens vågade tillvägagångssätt och lyfte fram åldersgränsen på 21 år, i motsats till Kalshi och Polymarket som tillåter handlare från 18 års ålder. I juli 2025 väckte Sweeney liknande uppmärksamhet för en denimkampanj för American Eagle, vars ordlek med ”great jeans” blev en nationell debatt.

American Gaming Association uppskattade förra veckan att cirka 5,1 miljarder dollar av Kalshis omsättning kom från användare i åldern 18 till 20 år, en siffra som organisationen publicerade samtidigt som man skyllde på prognosmarknaderna för den stagnerande omsättningen inom NFL, och amerikanska lagstiftare har föreslagit åldersbedömning via ansiktsigenkänning hos både sportboksleverantörer och prognosplattformar. Novig lanserades i hela landet förra månaden efter att ha registrerats på federal nivå och har samlat in mer än 100 miljoner dollar sedan starten 2021. Enligt Fortinsky är fler reklaminslag med Sweeney på gång, däribland ett som fokuserar på ansvarsfullt spelande.