Sydney Sweeney je pridobila delež v podjetju Novig zaradi njegovega oglasa, ki je postal viralni hit

Viralni oglas je bil objavljen skupaj z vpisom v kapitalsko tabelo

Kampanja je potekala v sredo, na dan začetka sezone NFL, in je Novigova prva nacionalna oglaševalska akcija. V oglasu se Sweeney pojavi gola, prekrita z nogometnimi in košarkarskimi žogami ter hokejsko opremo, ter izreče stavek, ki izraža pozicioniranje podjetja: »Misliš, da poznaš šport? Dokazuj. Novig je samo šport. Zato so hoteli prikazati samo šport.« Zabavno je, da oglas preide tudi na Sweeney na biljardni mizi, ki reče: »S tem ne moreš trgovati. Tu pač dobro izgledam.« Uporabila je tudi stavek, ki ga je izvršni direktor Jacob Fortinsky objavil na X-u („Brez vojn. Brez smrti. Brez politike. Samo šport“), za katerega je dejal, da ga je pomagala oblikovati prav ta igralka.

Oglas je v nekaj urah postal viralni in po podatkih Front Office Sports zbral milijone ogledov na X in Instagramu. Je dovolj eksplicitni, da na platformi nosi opozorilo o vsebini za odrasle. »Sydney je odlična v tem, da pritegne občinstvo in je v središču pozornosti,« je Fortinsky povedal mediju. »V nekem smislu nas to prisili v nacionalni diskurz.« Povedal je, da je bila prav Sweeney tista, ki je stopila v stik z Novigom, »zainteresirana za nekakšno kapitalsko partnerstvo«, in da je zdaj vpisana v kapitalsko tabelo. Ni želel razkriti njenega lastniškega deleža niti zneska, ki ji ga je podjetje plačalo za nastop v oglasu.

Fortinsky je prav tako povedal, da je Sweeney pritegnilo podjetje Novig, ker se ukvarja izključno s športom, in da se je »neudobno počutila« ob nekaterih trgih, ki jih ponujajo druga podjetja v sektorju, pri čemer se v oglasu pojavi besedilo »brez stav na vojne ali smrti ter brez politike«. Skupina ameriških senatorjev je avgusta v okviru spora glede oblikovanja pravil CFTC sprejela ukrepe za omejitev pogodb, povezanih z naravnimi nesrečami.

Podjetje je v svojem sporočilu za javnost uporabilo enako predstavitev, v kateri je navedlo, da Novig »združuje mehanizme sodobnih finančnih borz z izkušnjo, pri kateri je šport na prvem mestu«, se opisuje kot »edini trg napovedi, ki ohranja starostno omejitev 21+« in trdi, da »postavlja višji standard za odgovorno sodelovanje, saj se ta kategorija še naprej razvija«.« Fortinsky, ki je bil citiran v sporočilu za javnost, je dejal, da »s tem, ko smo se v celoti posvetili športu, ustvarili boljšo izkušnjo za navijače«. V pogovoru za FOS je uporabil enak pristop, da bi zagovarjal tvegan pristop oglasa, pri čemer je poudaril starostno mejo 21 let, medtem ko podjetji Kalshi in Polymarket sprejemata trgovce že od 18. leta. Julija 2025 je Sweeney pritegnil podobno pozornost s kampanjo za džins American Eagle, katere besedna igra »odlični džinsi« je sprožila nacionalno razpravo.

Ameriško združenje za igre na srečo (American Gaming Association) je prejšnji teden ocenilo, da je približno 5,1 milijarde dolarjev prometa podjetja Kalshi prišlo od uporabnikov, starih od 18 do 20 let – to številko je objavilo ob tem, ko je za stagniranje prometa v ligi NFL krivilo trge napovedi, ameriški zakonodajalci pa so predlagali uvedbo ocenjevanja starosti na podlagi obraza v vseh stavnicah in na platformah za napovedi. Novig je prejšnji mesec začel delovati po vsej državi v okviru zvezne registracije in je od ustanovitve leta 2021 zbral več kot 100 milijonov dolarjev. Po besedah Fortinskyja so v pripravi še dodatni oglasi s Sweeneyjem, vključno z enim, ki se osredotoča na odgovorno trgovanje.