Galaxy Digital je sklenil 15-letno pogodbo v vrednosti 75 milijonov dolarjev za preimenovanje nogometnega stadiona univerze Texas Tech

Texas Tech Athletics je 17. julija objavil sporazum in potrdil, da bo Jones AT&T Stadium od sezone 2026 naprej postal Galaxy Stadium. Sporazum nadomešča pravice do poimenovanja podjetja AT&T, ki so potekle junija po približno 20 letih povezave s prizoriščem.

V skladu s pogoji sporazuma bo Galaxy plačeval približno 5 milijonov dolarjev na leto. Red Raiders bodo 5. septembra v novem domu gostili ekipo Abilene Christian.

Večja vloga kot le logotip

Dogovor zajema več kot le oglaševanje na tabli z rezultati. Galaxy postane uradni partner Texas Tech Athletics na področju podatkovnih centrov in digitalnih sredstev, kar se prek digitalnega in medtekmovalnega oglaševanja razširja tudi na ameriški nogomet, moško košarko in žensko košarko.

Sporazum odpira tudi priložnosti za uporabo imena, podobe in podobnosti (NIL) za športnike Texas Tech. Študentski športniki bodo imeli dostop do blagovnih kampanj in sporazumov o vsebinah, povezanih z Galaxyjem, kar podjetju omogoča neposreden stik z oboževalci, ki so večinoma mladi in aktivni.

Podjetje Galaxy Digital, ki ga vodi ustanovitelj Michael Novogratz, deluje na treh glavnih poslovnih področjih: trgovanje z digitalnimi sredstvi in njihovo hrambo, infrastruktura podatkovnih centrov in umetne inteligence (AI) ter upravljanje s finančnimi sredstvi. Podjetje je v začetku tega leta poročalo o približno 9 milijardah dolarjev sredstev na svoji platformi.

Zakaj se Texas Tech ujema z načrti podjetja Galaxy

Galaxy je že prisoten približno 60 milj od kampusa. Njegov podatkovni center Helios v okrožju Dickens ima odobreno zmogljivost 1,6 gigavata in za upravljanje svojega ogljičnega odtisa uporablja vodni sistem z zaprtim krožnim tokom.

Podjetje je za ta objekt zaposlilo diplomante Texas Tech, novo sponzorstvo pa formalizira odnos, ki sega v čas pred objavo pravic do poimenovanja. Direktor športnega programa Texas Tech, Kirby Hocutt, je dejal, da bo partnerstvo pomagalo ustvariti tisto, kar je poimenoval trajni spomini za navijače v stadionu.

Novogratz je kot razloge, zakaj je podjetje Galaxy želelo, da se stavba poimenuje po njem, izpostavil navijaško bazo univerze Texas Tech in nedavne uspehe programa, vključno z naslovom Big 12 in nastopom v College Football Playoff.

Kaj se spreminja za navijače

• Ime stadiona se bo za sezono 2026 spremenilo v Galaxy Stadium.
• Texas Tech načrtuje uradno priznanje Cliffordu B. Jonesu, tretjemu predsedniku univerze, čigar ime je bilo povezano s prizoriščem od njegove otvoritve leta 1947.
• Blagovna znamka Galaxy se bo pojavljala v programih ameriškega nogometa in košarke, ne le na nogometnem stadionu.
• Dogovor vključuje zaveze glede zaposlovanja lokalnega prebivalstva in vlaganj v skupnost v zahodnem Teksasu, povezane z obstoječimi dejavnostmi podjetja Galaxy.

Andrew Wheeler iz podjetja Learfield, ki je prek Texas Tech Athletics Partners posredoval pri sklenitvi sporazuma, je dejal, da sporazum presega okvire tradicionalnega sponzorstva, saj vključuje dolgoročno vključevanje navijačev in vpliv na kampus.

Vzorec v univerzitetnem športu

Univerze se vse bolj zanašajo na sponzorstva podjetij, saj prestrukturiranje konferenc in stroški NIL povečujejo proračune za šport. Podjetja s področja kriptovalut in infrastrukture umetne inteligence so športna sponzorstva izkoristila za doseganje občinstva, ki presega krog ljudi, ki že trgujejo z digitalnimi sredstvi.

Poteg podjetja Galaxy sledi temu vzorcu, vendar izstopa po obsegu. 15-letna zaveza je daljša od večine sporazumov o poimenovanju stadionov v univerzitetnem športu, dodatek uradnega partnerstva na področju umetne inteligence in podatkovnih centrov pa gre dlje, kot si večina podjetij upa, ko kupujejo pravice do poimenovanja.

Prve reakcije navijačev so mešanica nostalgije po imenu Jones AT&T in zanimanja za to, kaj prinaša to partnerstvo. Lokalno poročanje v Lubbocku je zabeležilo obe čustvi, skupaj s šalamami, ki novo ime povezujejo s filmsko franšizo »Guardians of the Galaxy«.

Kaj to pomeni za vlagatelje

Za delničarje podjetja Galaxy je ta posel marketinški strošek, namenjen prepoznavnosti blagovne znamke, in ne samostojen finančni dogodek. Podjetje stavi na to, da bo prepoznavnost med navijači Texas Tech, mrežo nekdanjih študentov in gledalci nacionalnih televizijskih prenosov zgradila dolgoročno zaupanje v blagovno znamko – takšno zaupanje, ki je lahko pomembno, ko podjetje s področja kriptovalut in umetne inteligence išče naklonjenost regulatorjev in sprejemanje s strani širše javnosti.

Za Texas Tech 75 milijonov dolarjev zagotavlja predvidljive prihodke v času, ko se športni oddelki univerz soočajo z naraščajočimi stroški zaradi plačil NIL in potovanj na tekme v konferenci. Naslednji preizkus bo prišel, ko se bo septembra začela sezona in bo stadion Galaxy gostil svojo prvo tekmo.