Britanska finančna nadzorna agencija FCA opozarja na tveganja, povezana s sponzorstvom kriptovalut za klube Premier League

FCA cilja na nepooblaščena podjetja za kriptovalute, ki uporabljajo nogometne pogodbe za doseganje navijačev v Veliki Britaniji

Britanski finančni nadzornik je opozoril nogometne klube, vključno z ekipami v Premier League, naj bodo previdnejši pri sklepanju sponzorskih pogodb s kriptopodjetji in spletnimi trgovalnimi platformami.

Na podlagi poročila agencije Reuters je Finančni nadzorni organ (FCA) dejal, da nekatera nepooblaščena podjetja morda uporabljajo nogometna sponzorstva za promocijo finančnih produktov britanskim potrošnikom, čeprav jim v državi ni dovoljeno delovati.

Regulator je pisal klubom Premier League in drugim ekipam, potem ko je ugotovil zaskrbljenost glede obstoječih poslovnih partnerstev. Navedel je, da bi klubi lahko nosili pravno odgovornost, tveganje pranja denarja in škodo za ugled, če bi pomagali promovirati podjetja, ki kršijo britanska pravila o finančnem oglaševanju.

„Milijoni nogometnih navijačev zaupajo grbu svojega kluba. Klubi ne smejo dopustiti, da nepooblaščena finančna podjetja izkoriščajo to zvestobo,“ je dejala Lucy Castledine, direktorica FCA za potrošniške naložbe.

Opozorilo prihaja v času, ko kriptovalutne borze, aplikacije za trgovanje in finančne platforme še naprej iščejo prepoznavnost prek športa. Nogometna sponzorstva ponujajo dostop do velikega, zvestega občinstva. Za klube lahko ti dogovori pomenijo dragocen prihodek v času, ko so komercialni prihodki postali eden najpomembnejših delov poslovanja.

Vendar je FCA poudarila, da lahko zvestoba navijačev predstavlja tudi tveganje. Navijači lahko domnevajo, da je podjetje, ki ga promovira njihov klub, varno ali ustrezno regulirano. V resnici pa lahko uporabniki nereguliranih platform izgubijo ves svoj denar in imajo le omejen ali nikakršen dostop do uradnih zaščitnih ukrepov.

Regulator je dejal, da je že stopil v stik s klubi, pri katerih je ugotovil konkretne pomisleke, in da bo po potrebi sprejel nadaljnje ukrepe.

Britanska ministrica za šport Stephanie Peacock je dejala, da sponzorstvo ostaja ključnega pomena za nogomet in širšo športno industrijo. Vendar pa je dodala, da si navijači zaslužijo vedeti, da so podjetja, povezana z njihovimi klubi, odgovorna, zanesljiva in varna za uporabo.

Posredovanje FCA poudarja naraščajoče napetosti med športnim sponzorstvom in regulacijo kriptovalut. Podjetja za digitalna sredstva so v zadnjih letih veliko vlagala v nogomet in druge pomembne športe, pri čemer so za gradnjo prepoznavnosti blagovne znamke uporabljala sponzorstva dresov, oglaševanje na stadionih in uradna partnerstva.

Za klube je privlačnost jasna. Komercialni dogovori so postali pomemben vir prihodkov. Po podatkih podjetja Deloitte, navedenih v poročilu, je Manchester City leta 2025 ustvaril približno 475 milijonov dolarjev (408 milijonov evrov) komercialnih prihodkov. To je preseglo njegovih 386 milijonov dolarjev (332 milijonov evrov) prihodkov iz televizijskih pravic.

Sporočilo FCA je, da klubi ne smejo obravnavati sponzorskih čekov kot le izpolnjevanje obveznosti. Ker kriptovalutna in trgovinska podjetja iščejo izpostavljenost v javnosti, so nogometne ekipe prisiljene preučiti, koga promovirajo, kaj ta podjetja ponujajo in ali bi to lahko ogrozilo navijače.