Unul dintre cofondatorii Quantmap avertizează că influențatorii care activează pe o singură platformă ar putea ascunde fanii generați automat

Prăbușirea influenței

Un studiu realizat la sfârșitul anului 2024 a ridicat cortina asupra „culturii shill” care pătrunde în ecosistemul Web3, după ce a dezvăluit că un procent uluitor de 76% dintre influențatorii de pe X și-au folosit platformele pentru a promova monede meme care, între timp, s-au prăbușit. Și mai grav, două treimi dintre aceste active digitale sunt acum considerate practic fără valoare, lăsând investitorii de retail să suporte pierderile pentru proiectele lichidate.

Studiul a evidențiat, de asemenea, o relație inversă bizară între popularitate și performanță. Personalitățile cu peste 200.000 de urmăritori au înregistrat cele mai dezastruoase rezultate, recomandările lor ducând la o pierdere medie de 89% în doar 90 de zile. Aceste randamente catastrofale subliniază o realitate periculoasă: multe dintre aceste personalități de profil înalt au o acoperire socială semnificativă, dar nu dispun nici măcar de cele mai elementare competențe financiare.

Pentru critici și autoritățile de supraveghere financiară, aceste cifre servesc drept dovadă incontestabilă a necesității unor legi stricte de protecție a investitorilor. Diseminarea necontrolată a sfaturilor speculative a determinat o contraofensivă legislativă pe piețe globale cheie, precum Emiratele Arabe Unite și Regatul Unit.

Cu toate acestea, tocmai când autoritățile de reglementare încep să ia măsuri împotriva influențatorilor umani, regulile jocului s-au schimbat. Ascensiunea influențatorilor din domeniul inteligenței artificiale creează un impas juridic, deoarece aceste entități digitale pot genera cantități uriașe de sfaturi financiare cu o persistență de 24 de ore din 24, 7 zile din 7, operând adesea în mai multe jurisdicții și neavând o identitate fizică care să poată fi trasă la răspundere.

Identificarea factorului „bot”: sfaturi pentru siguranța investitorilor

Această evoluție tehnologică complică aplicarea legilor privind protecția consumatorilor, întrucât autoritățile de reglementare se străduiesc să atribuie răspunderea unei linii de cod în același mod în care ar face-o în cazul unui actor uman rău intenționat. Totuși, experți precum Ivan Patriki, cofondator al Quantmap, consideră că există modalități prin care utilizatorii pot determina dacă influențatorii lor preferați sunt oameni reali sau boți creați pentru a-i fura.

Potrivit lui Patriki, o modalitate evidentă de a face acest lucru este de a impune creatorilor cu zeci de mii de urmăritori să-și verifice conturile cu un act de identitate emis de autorități. Deși această soluție echivalează cu o erodare a confidențialității online, este destul de simplă, iar Patriki crede că platforme precum Instagram și TikTok vor implementa acest lucru în câțiva ani.

În absența unor astfel de măsuri, cofondatorul Quantmap consideră că potențialii investitori se pot proteja în continuare verificând „interacțiunea pe mai multe platforme” a unui influencer.
„Dacă creatorul este prezent doar pe o singură platformă, înseamnă că numărul său de urmăritori ar putea fi generat de boți. Dacă nu are o comunitate pe Discord sau Telegram, înseamnă că baza sa de fani nu este puternică”, a avertizat Patriki. „Și dacă lipsește în mod evident orice conținut de lungă durată pe YouTube, fie nu sunt interesați de un factor atât de important în cultivarea publicului, fie AI-ul lor ar fi expus dacă ar crea ceva mai lung de un videoclip de 15 secunde.”
AI-ul poate fi totuși util într-un mod pozitiv, deoarece le permite influențatorilor să răspundă la întrebări nuanțate, specifice contextului, la scară largă, chiar dacă nu au nicio cunoștință despre subiect. Cu toate acestea, după cum subliniază Patriki, „consilierea financiară necesită responsabilitate”, ceea ce nu este posibil dacă un clon AI care operează sub marca cuiva oferă îndrumări cu privire la un portofoliu.
„Cred că calea responsabilă este transparența. Dezvăluirea clară a momentului în care un răspuns este generat de AI, limitarea AI la cadre educaționale bazate pe conținutul tău și asigurarea existenței unui nivel de revizuire umană pentru întrebările cu miză mare”, a sfătuit cofondatorul.

Tendința către nano-influenceri

În timp ce multe companii Web3 au folosit mega-celebrități pentru a-și promova platformele și produsele respective, s-a produs o schimbare palpabilă către nano-influenceri. Acest lucru se datorează faptului că aceștia au ceva ce celebritățile nu pot crea în mod fundamental: o comunitate autentică în care oamenii se simt implicați.

Pentru brandurile care doresc să aibă un impact, nano-influencerii sunt de preferat deoarece se conectează semnificativ cu publicul lor, în comparație cu o celebritate al cărei public „derulează pasiv”.

În ceea ce privește reglementarea, Patriki a susținut că, dacă nu există o aplicare la nivel de platformă a legilor privind divulgarea informațiilor – cum ar fi „regula celor trei secunde” – influențatorii le vor ignora pur și simplu.
„Până când nu va exista o aplicare la nivel de platformă, nu contează prea mult ce intenționează India sau UE să impună platformelor americane”, a insistat cofondatorul.

Privind spre viitor, Patriki se așteaptă ca ecosistemul de marketing al influențatorilor să devină supraîncărcat cu jocuri de noroc, interacțiuni false și reclame nedeclarate. Cu toate acestea, el se așteaptă să apară mai mulți creatori concentrați pe construirea unui public autentic. În cinci ani, cel mai valoros lucru pe care îl va deține un creator nu va fi numărul de urmăritori de pe o singură platformă, ci încrederea pe care publicul său o acordă judecății sale și acoperirea pe care o are pe mai multe platforme.