Kalshi está prestes a fechar um acordo de patrocínio com o The Athletic, de propriedade do Times

As negociações preencheriam uma lacuna deixada por um acordo exclusivo de apostas esportivas

O The Athletic e a Kalshi estão em negociações avançadas sobre um patrocínio, informou o Front Office Sports em 24 de agosto, citando várias fontes. Nenhum acordo foi fechado. Uma fonte disse ao veículo que o The Athletic tem mantido conversas com várias empresas de apostas e de mercado de previsões desde que seu contrato com a Betmgm expirou no início deste ano, embora os outros interessados não tenham sido identificados. Portavoces do The Athletic e da Kalshi se recusaram a comentar.

Oliver Darcy complementou com sua própria reportagem no Status, informando que a Kalshi está entre os parceiros com os quais o The Athletic vem conversando. Qualquer acordo se aplicaria estritamente à área de esportes, e não a toda a New York Times Co., escreveu ele, mas ainda assim exigiria a aprovação da empresa controladora.

Esse não foi o caso do acordo anterior, explicitamente exclusivo, que foi firmado quando o The Athletic ainda era independente. De acordo com um acordo anunciado em 28 de janeiro de 2021, a Betmgm tornou-se sua parceira exclusiva de apostas esportivas nos EUA, com destaque para uma nova seção de conteúdo chamada The Athletic Betting Hub, que apresentava cotações em tempo real, ofertas exclusivas e análises de apostas em formato escrito, de áudio e de vídeo – a qual já não existe mais. O Times adquiriu o The Athletic no ano seguinte. Nem o comunicado de 2021 nem as reportagens desta semana mencionam a duração do acordo, e a própria data de vencimento se baseia em fontes anônimas em ambas as reportagens.

O novo parceiro é um tipo de empresa diferente da anterior. A Betmgm é uma operadora de apostas esportivas licenciada que atua estado a estado. A Kalshi é um mercado contratual designado pelo governo federal que oferece contratos de eventos, não possui licença de jogos de azar de nenhum órgão regulador estadual e sustenta que a lei federal de commodities se sobrepõe às leis estaduais de jogos de azar. Essa posição está sendo contestada na Justiça enquanto as negociações prosseguem, inclusive no estado de origem do *Times*: a procuradora-geral de Nova York, Letitia James, moveu uma ação contra a Kalshi em 31 de julho, buscando impedi-la de atuar no estado e exigindo US$ 100.000 por cada oferta não autorizada de apostas esportivas, além do triplo do lucro obtido.

O diretor executivo Tarek Mansour atribuiu a culpa por essa ação ao lobby da indústria de cassinos. Em Utah, um juiz federal concedeu ao estado uma sentença sumária em 4 de agosto, rejeitando categoricamente o argumento de prevalência. A questão não está totalmente decidida contra a Kalshi em todos os lugares: a Terceira Circunscrição confirmou, em abril, uma liminar que a protegia contra a aplicação da lei em Nova Jersey, e uma decisão da Nona Circunscrição ainda está pendente.

Nada disso retardou a expansão da Kalshi na mídia: a Fox Corporation começou a integrar as previsões da Kalshi em seus diversos canais de mídia em 7 de abril, juntando-se à CNN e à CNBC. A Fox excluiu o esporte dessa implementação inicial sem descartar uma expansão e, separadamente, afirmou que não usaria os dados da Kalshi para a cobertura eleitoral, área em que mantém suas próprias equipes de pesquisa.

Negociações avançadas entre a Fox e a Kalshi foram noticiadas em março, e a integração entrou em operação cerca de um mês depois — uma sequência que vale a pena ter em mente ao avaliar até que ponto as discussões atuais podem estar avançadas. A rival Polymarket avançou ainda mais na mídia impressa: a Dow Jones vem divulgando seus dados no *The Wall Street Journal*, *Barron’s*, *MarketWatch* e *Investor’s Business Daily* desde janeiro, por meio de uma parceria exclusiva – como um feed de dados editoriais, e não como um patrocínio.

A Kalshi e o The Athletic já trabalharam juntos em menor escala, tendo a primeira patrocinado o conteúdo do segundo no TikTok durante a Copa do Mundo. A Front Office Sports também informou que o The Athletic está em negociações com a NFL sobre a distribuição de conteúdo nas plataformas digitais da liga e já fechou acordo para que algumas de suas matérias sejam veiculadas no NBA.com.