A Entain critica diretamente os clubes da Premier League, alegando a "dependência de criptomoedas" como motivo para a proibição de patrocínios

Conselheiro geral da Entain intensifica pressão além da Premier League e do órgão regulador para pressionar clubes individualmente

Essa escalada segue a carta enviada em fevereiro pela CEO da Entain, Stella David, ao CEO da Premier League, Richard Masters, e a apresentação da empresa em 7 de maio (IFR) à consulta de licenciamento do Regulador Independente de Futebol. O diretor jurídico da Entain, Simon Zinger, escreveu a executivos do Burnley, Bournemouth, Fulham, Everton, Sunderland e Wolverhampton Wanderers, todos os quais mantêm atualmente acordos de patrocínio de camisas com operadoras sem licença da Comissão de Jogos do Reino Unido.

A carta de Zinger ao CEO do Everton, Angus Kinnear, argumentou que “a forte dependência da Stake em criptomoedas e seu histórico de atuação em jurisdições cinzentas a tornam um alvo de preocupações relacionadas à lavagem de dinheiro e à falta de proteção aos jogadores”, e que a “rápida ascensão da empresa foi impulsionada por uma cultura de streamers não regulamentada que visa especificamente o público mais jovem que os programas ‘Everton in the Community’ buscam proteger”. A Stake renunciou à sua licença da Comissão de Jogos do Reino Unido em fevereiro de 2025, após o órgão regulador ter iniciado uma investigação sobre uma campanha nas redes sociais de dezembro de 2024 que contava com a participação da atriz adulta Bonnie Blue.

Em sua carta ao presidente do Bournemouth, Bill Foley, Zinger escreveu que “o patrocínio com a BJ88 é particularmente preocupante, dada a falta de transparência no histórico corporativo da marca e seu foco no mercado cinzento” e que “a BJ88 tem sido frequentemente associada a táticas de marketing agressivas em regiões onde o jogo é proibido, muitas vezes utilizando métodos de pagamento não regulamentados, como criptomoedas, para escapar da supervisão financeira”. Zinger acrescentou que “ao aceitar o patrocínio de uma empresa que opera à margem da legislação internacional, o Bournemouth está legitimando ativamente a infraestrutura utilizada pelo mercado negro global”.

Quatro das seis marcas patrocinadoras citadas por Zinger (BJ88, SBOTOP, 96.com e DEBET) operavam sob a estrutura de licenciamento da Comissão de Jogos do Reino Unido por meio da TGP Europe, um provedor de marca branca com sede na Ilha de Man que renunciou à sua licença em 15 de maio de 2025, após uma multa regulatória de £ 3,3 milhões por não realizar verificações de parceiros comerciais e não implementar controles contra lavagem de dinheiro. O status de licenciamento das marcas no Reino Unido foi extinto com a saída da TGP, mas os acordos de patrocínio dos clubes com elas continuaram. O acordo do Sunderland com a W88 foi intermediado pela DM Limited Gaming, que renunciou à sua licença em 2024

A campanha da Entain se desenrolou em três etapas. A CEO Stella David escreveu a Richard Masters em fevereiro propondo uma proibição voluntária do patrocínio por operadoras não licenciadas e solicitando uma reunião. A apresentação da empresa ao IFR em 7 de maio solicitou ao órgão regulador que emitisse orientações de que a receita proveniente de atividades de jogos de azar não licenciadas no Reino Unido constitui fundos “ligados a conduta criminosa grave”, nos termos do projeto do Anexo B, Parte IV, do IFR. Desde então, o Bournemouth assinou com a Vitality como patrocinadora do frente da camisa para a temporada 2026/27; o Everton assinou com a CMC Markets.

A proibição voluntária da Premier League ao patrocínio de jogos de azar na frente da camisa entra em vigor a partir da temporada 2026/27, mas não se estende a emblemas nas mangas, painéis de LED ao redor do campo ou marketing nas redes sociais, deixando uma margem de manobra que as cartas da Entain descrevem como insuficiente. A Força-Tarefa contra Jogos de Azar Ilegais do Departamento de Cultura, Mídia e Esporte, presidida pela Baronesa Twycross desde janeiro de 2026, está realizando consultas separadas sobre a possibilidade de proibir totalmente o patrocínio de operadores não licenciados nos esportes britânicos.

A escalada da Entain se insere em um esforço regulatório mais amplo no Reino Unido: a Comissão de Jogos do Reino Unido publicou esta semana uma vaga para o cargo sênior de “Chefe de Mercados Ilegais” para coordenar a fiscalização contra o mercado negro britânico de £ 16,6 bilhões, documentado por uma pesquisa encomendada pelo Conselho de Apostas e Jogos, juntamente com £ 26 milhões em novos recursos governamentais para a fiscalização do mercado negro. Uma análise separada da WARC projetou em abril que as operadoras não licenciadas ultrapassarão os gastos com publicidade de jogos de azar regulamentados no Reino Unido até 2028.