Brytyjski Urząd Nadzoru Finansowego (FCA) zwraca uwagę na ryzyko związane ze sponsoringiem kryptowalutowym dla klubów Premier League

FCA bierze na celownik nieautoryzowane firmy kryptowalutowe, które wykorzystują umowy piłkarskie, aby dotrzeć do brytyjskich kibiców

Brytyjski organ nadzoru finansowego ostrzegł kluby piłkarskie, w tym drużyny z Premier League, aby zachowały większą ostrożność przy podpisywaniu umów sponsorskich z firmami kryptowalutowymi i platformami handlowymi online.

Według raportu agencji Reuters, Financial Conduct Authority (FCA) stwierdziła, że niektóre nieautoryzowane firmy mogą wykorzystywać sponsoring piłkarski do promowania produktów finansowych wśród brytyjskich konsumentów, mimo że nie mają pozwolenia na działalność w tym kraju.

Organ regulacyjny zwrócił się do klubów Premier League i innych drużyn po zidentyfikowaniu obaw związanych z istniejącymi partnerstwami handlowymi. Stwierdził, że kluby mogą ponieść odpowiedzialność prawną, ryzyko prania brudnych pieniędzy oraz utratę reputacji, jeśli pomogą promować firmy, które naruszają brytyjskie przepisy dotyczące promocji finansowej.

„Miliony kibiców piłkarskich ufają herbowi swojego klubu. Kluby nie powinny pozwalać nieautoryzowanym firmom finansowym na wykorzystywanie tej lojalności” – powiedziała Lucy Castledine, dyrektor ds. inwestycji konsumenckich w FCA.

Ostrzeżenie pojawiło się w momencie, gdy giełdy kryptowalut, aplikacje handlowe i platformy finansowe nadal poszukują widoczności poprzez sport. Sponsoring piłkarski zapewnia dostęp do dużej, lojalnej publiczności. Dla klubów umowy te mogą stanowić cenne źródło dochodów w czasach, gdy przychody komercyjne stały się jedną z najważniejszych części działalności.

Jednak FCA stwierdziła, że lojalność kibiców może również stwarzać ryzyko. Kibice mogą zakładać, że firma promowana przez ich klub jest bezpieczna lub podlega odpowiednim regulacjom. W rzeczywistości użytkownicy nieuregulowanych platform mogą stracić wszystkie swoje pieniądze i mieć niewielki lub żaden dostęp do oficjalnych zabezpieczeń.

Organ regulacyjny poinformował, że skontaktował się już z klubami, w przypadku których stwierdził konkretne obawy, i w razie potrzeby podejmie dalsze działania.

Brytyjska minister sportu Stephanie Peacock stwierdziła, że sponsoring pozostaje kluczowy dla piłki nożnej i szeroko pojętej branży sportowej. Dodała jednak, że kibice zasługują na to, by wiedzieć, że firmy powiązane z ich klubami są odpowiedzialne, rozliczalne i bezpieczne w użytkowaniu.

Interwencja FCA podkreśla rosnące napięcie między sponsoringiem sportowym a regulacjami dotyczącymi kryptowalut. W ostatnich latach firmy zajmujące się aktywami cyfrowymi przeznaczyły znaczne środki na piłkę nożną i inne główne dyscypliny sportowe, wykorzystując umowy dotyczące koszulek, reklamy na stadionach i oficjalne partnerstwa w celu budowania rozpoznawalności marki.

Dla klubów korzyści są oczywiste. Umowy komercyjne stały się głównym źródłem przychodów. Według danych Deloitte przytoczonych w raporcie, Manchester City wygenerował w 2025 r. około 475 mln dolarów (408 mln euro) przychodów komercyjnych. Przekroczyło to jego przychody z transmisji telewizyjnych, które wyniosły 386 mln dolarów (332 mln euro).

Przesłanie FCA jest takie, że kluby nie mogą traktować czeków od sponsorów jako formalności do odhaczenia. Ponieważ firmy kryptowalutowe i handlowe dążą do ekspozycji w mediach głównego nurtu, drużyny piłkarskie są zmuszane do zbadania, kogo promują, co oferują te firmy i czy fani mogą być narażeni na ryzyko.