Polymarket sluit overeenkomst voor 2026 in Duitsland vlak voor het WK voetbal, terwijl de toegang tot de Europese markt stagneert

De grootste voetbaldistributieovereenkomst van de voorspellingsmarkt slaat de helft van Europa over

Polymarket maakte de deal op donderdag 28 mei bekend en profileerde het platform als de exclusieve voorspellingsmarktpartner van OneFootball voor wedstrijdcentra, redactionele content en gepersonaliseerde fanervaringen. Rivaal Kalshi en andere voorspellingsplatforms worden uitgesloten van hetzelfde productaanbod. OneFootball vermeldde in zijn aankondiging dat de integratie van Polymarket alleen in in aanmerking komende markten zal worden uitgerold, afhankelijk van lokale wetgeving en platformvereisten.

Duitsland verbiedt voorspellingsmarktplatforms om actief te zijn, tenzij ze voldoen aan dezelfde wettelijke vereisten als erkende gokexploitanten, en Polymarket, dat in de VS wordt gereguleerd door de Commodity Futures Trading Commission, voldoet daar niet aan. Het OneFootball-partnerschap bereikt gebruikers wereldwijd, maar sluit de eigen thuismarkt van het bedrijf uit.

De overeenkomst met OneFootball vormt het sluitstuk van een vijf maanden durende sprint op het gebied van sportdistributie die zes grote voetbaldeals heeft opgeleverd. Polymarket integreerde in januari met DAZN, tekende op 2 april een overeenkomst met LALIGA North America, sloot op 18 april een deal van meer dan 22 miljoen dollar voor de shirtsponsoring van Lazio, werd in mei de exclusieve Amerikaanse partner van de Serie A en heeft nu OneFootball aan de portefeuille toegevoegd. Geen van deze op Europa gerichte deals verleent Polymarket daadwerkelijke toegang tot de Europese markt: de LALIGA-overeenkomst is beperkt tot de VS en Canada, terwijl de Italiaanse deals worden uitgevoerd als informatieve en analytische diensten omdat Polymarket geen ADM-gokvergunning in het land heeft.

De strategie is terug te voeren op de aanstelling in februari van Ari Borod, de voormalige chief business officer van Fanatics, als president van sportbusinessontwikkeling bij Polymarket. Volgens Pew Research is sport sinds juli 2024 goed voor 39% van het totale handelsvolume van Polymarket, en heeft de markt voor de wereldkampioen van 2026 van het platform sinds de lancering in juli 2025 een cumulatief volume van meer dan 1,2 miljard dollar gegenereerd.

Ondertussen neemt de druk van de Europese regelgevers toe. De Spaanse kansspelautoriteit DGOJ heeft vorige week een sanctieprocedure tegen Polymarket en Kalshi ingeleid, in navolging van het ultimatum van Portugal in januari en het dwangbevel van Nederland in februari. Polymarket zelf heeft de KYC-maatregelen aangescherpt vanwege de blootstelling aan OFAC-sancties, terwijl Kalshi het bedrijf er publiekelijk van heeft beschuldigd gebruikers uit sanctielanden op zijn offshore-platform te herbergen.

Patrick Fischer, CEO van OneFootball, beschreef de deal als onderdeel van de Web3-strategie van het bedrijf, in navolging van de recente lancering van OneFootball Credits ($OFC). Voor Polymarket betekent de samenwerking met OneFootball het grootste afzonderlijke distributiekanaal dat tijdens zijn marketingcampagne van 2026 is binnengehaald, en het nieuwste voorbeeld van hoe het platform aanwezigheid als Europees voetbalmerk opbouwt zonder daadwerkelijke toegang tot de Europese handel te hebben.

Wat de FIFA zelf betreft, koos de organisatie in april voor ADI Predictstreet, een weinig bekend voorspellingsplatform met een vergunning uit Gibraltar, als haar allereerste officiële partner voor de voorspellingsmarkt, waarbij DAZN zich sindsdien heeft aangemeld om het in de livestreams van het WK te integreren.