Concurrent Rainbet wordt eerste officiële sponsor van de categorie ‘Slots’ op Kick

Een concurrerend casino koopt vastgoed op het thuisgebied van Stake

Rainbet kondigde de sponsoring aan in een verklaring op X en beschreef de deal als een begin in plaats van een eindpunt. "Wij geloven dat gezonde concurrentie iedereen ten goede komt: creators, platforms en, het allerbelangrijkste, de spelers", schreef het bedrijf. Door deze overeenkomst is Rainbet het eerste merk dat de status van officiële sponsor heeft voor een volledige contentcategorie op Kick – en de categorie die het heeft gekozen is de meest geconcentreerde gokniche van het platform.

De branding is al live. De slots-verticaal van Kick bevat momenteel officiële streams van het merk Rainbet, met de kop "OFFICIAL RAINBET" en met weggeefacties van makers onder de Rainbet-banner. De volledige financiële omvang van de sponsoring is niet bekendgemaakt en Kick zelf heeft geen publieke reactie gegeven op de deal – de omschrijving "eerste officiële sponsor" is afkomstig van Rainbet in de aankondiging, wat wordt herhaald in de berichtgeving in de vakpers.

Kick is opgericht door Ed Craven en Bijan Tehrani, de medeoprichters van Stake, en de sterk op gokken gerichte cultuur van het platform is sinds de lancering onlosmakelijk verbonden met Stake – de grootste casinostreamers worden gesponsord door Stake, en de recordwinst van $ 50 miljoen van Trainwreckstv deze week vond plaats op een exclusieve Stake-gokkast. Een concurrerend casino dat betaalt voor de officiële status in de categorie gokautomaten doorbreekt de aanname dat de gokeconomie van Kick standaard intern wordt beheerd. Het keert ook de geldstroom om: in plaats van dat casino's streamers betalen voor exposure op Kick, betaalt een casino nu Kick zelf.

De timing versterkt het contrast. Kick-medeoprichter Craven zei vorige week nog dat het partnerprogramma van het platform geen gokstreams beloont, waardoor de officiële monetisatie van Kick op armlengte afstand van de casinocontent wordt gehouden. Een goksponsoring op categorieniveau – verkocht aan een concurrent, nota bene – laat zien dat het platform diezelfde verticale markt direct te gelde maakt, zelfs als het betalingsprogramma voor makers dat niet doet. Kick is onlangs ook begonnen met het testen van advertenties op het platform, waardoor sponsorinkomsten een zichtbaar groeiend onderdeel van het model worden.

Rainbet komt met een strategie die is gebaseerd op creators in plaats van conventionele reclame. Het casino sponsort enkele van de grootste namen in de streamingwereld, waaronder Adin Ross, Cuffem en Konvy – Ross onthulde zijn Rainbet-deal live op Kick, werd halverwege de stream verbannen en ging verder op Twitch voor meer dan 225.000 gelijktijdige kijkers.

Het merk heeft ook kritiek gekregen: een onthullend artikel van voetbalmedium AttackingFootball vroeg zich af of Rainbet-CEO John Evans een echt persoon is of een "fictieve frontman", en compliance-medium FinTelegram heeft een openbare oproep gedaan om hem te identificeren – waarbij uit onderzoek bleek dat er buiten de eigen documenten van het bedrijf geen verifieerbare professionele geschiedenis van Evans te vinden is. Die onduidelijkheid volgt het casino in een deal die het een plaatsing op categorieniveau voor het publiek van Kick oplevert.

Voor creators is het directe effect een tweede sponsorpijplijn binnen het slots-ecosysteem van Kick – en voor de sector een signaal dat Kick openstaat voor het verkopen van zijn gokpubliek aan de hoogste bieder in plaats van het voor zichzelf te reserveren. Of Stake hierop reageert met een eigen officiële sponsoring, zou veel zeggen over hoe serieus de eigenaren van het platform deze inbreuk nemen.