Bestuur van de Academy verbiedt AI-content bij de 99e Oscars, waardoor alleen door mensen gemaakte producties in aanmerking komen voor prijzen

Belangrijkste punten:

• Het bestuur van de Academy verbiedt AI voor de 99e Oscars en eist dat vanaf maart 2027 alleen mensen worden vermeld voor acteer- en schrijfprestaties.
• Tyler Perry heeft in 2024 een studio-uitbreiding van 800 miljoen dollar stopgezet uit protest tegen de bedreiging die AI vormt voor editors en geluidsspecialisten.
• Vanaf 2026 omzeilen winnaars van Cannes en Venetië de commissies, waardoor één land meerdere nominaties kan krijgen.

De reactie van de sector op de 'existentiële' bedreiging

De raad van bestuur van de Academy of Motion Picture Arts and Sciences heeft een ingrijpende reeks regelwijzigingen aangekondigd voor de komende 99e Oscars, met als belangrijkste punt een strikt decreet: door kunstmatige intelligentie gegenereerde content is niet welkom op het podium. Het besluit markeert een keerpunt in de strijd van de sector tegen automatisering.

Volgens The Hollywood Reporter is het standpunt van de Academy een directe reactie op de toenemende bezorgdheid over de "existentiële bedreiging" die AI vormt voor creatieve beroepsbeoefenaars. Sommige sectoranalisten speculeren dat het standpunt ook een reactie kan zijn op de voltooiing van een optreden van Val Kilmer, die in 2025 overleed, met behulp van AI-technologie.

Daarnaast heeft de Academy bepaald dat alleen door mensen geschreven scenario's in aanmerking komen voor Oscars voor het beste scenario. Hoewel de druk op de sector om de dreiging van AI aan te pakken steeds groter werd, waren er tot nu toe geen concrete maatregelen genomen om de opkomst ervan tegen te gaan.

In 2024 veroorzaakte producent en acteur Tyler Perry een schokgolf door de sector toen hij aankondigde dat hij een uitbreiding van zijn studiocomplex in Atlanta ter waarde van 800 miljoen dollar voor onbepaalde tijd opschortte, nadat hij de mogelijkheden van OpenAI's videogenerator Sora had gezien. Perry waarschuwde destijds dat de technologie "elk hoekje van onze sector zou raken" en zou leiden tot een enorm banenverlies voor acteurs, editors en geluidsspecialisten.

"Er moeten regels komen om ons te beschermen", zei Perry. "Als dat niet gebeurt, zie ik niet in hoe we kunnen overleven." Door deze regels nu vast te leggen, lijkt de Academy het regelgevende "schild" te bieden waar Perry en andere leiders uit de sector al jaren voor pleiten.

Nieuwe normen voor menselijk auteurschap

De nieuwe regelgeving maakt een einde aan juridische grijze gebieden met betrekking tot generatieve technologie. Volgens de bijgewerkte Regel Twee komen alleen prestaties in aanmerking die "aantoonbaar door mensen zijn uitgevoerd". Deze regel vereist ook de uitdrukkelijke toestemming van de uitvoerder en een wettelijke vermelding in de film. Het bestuur voegde eraan toe dat het zich nu het recht voorbehoudt om gedetailleerde informatie te eisen over de aard van het AI-gebruik in elke inzending, om ervoor te zorgen dat "menselijk auteurschap" de norm blijft.

Naast het harde optreden tegen AI heeft de Academy een decennialange beperking van "één land, één film" opgeheven. In een belangrijke overwinning voor de wereldwijde filmwereld kan een land nu meerdere nominaties voor Beste Internationale Film in de wacht slepen.

Een film kan zich nu kwalificeren door de hoofdprijs te winnen op prestigieuze festivals, waaronder Cannes, Venetië, Berlijn, Sundance, Toronto of Busan, waarbij het traditionele selectieproces van de lokale commissie indien nodig wordt omzeild. Bovendien wordt de Oscar toegekend aan de regisseur bij naam, in plaats van alleen aan het land — een verandering die ervoor zou hebben gezorgd dat de overwinning van Noorwegen voor "Sentimental Value" eerder dit jaar rechtstreeks aan filmmaker Joachim Trier zou zijn toegeschreven.