Galaxy Digital Signs Perjanjian 15 Tahun, $75J untuk Menamakan Semula Stadium Bola Sepak Texas Tech

Texas Tech Athletics mengumumkan perjanjian itu pada 17 Julai, mengesahkan bahawa Jones AT&T Stadium akan menjadi Galaxy Stadium bermula dengan musim 2026. Perjanjian ini menggantikan hak penamaan AT&T, yang tamat pada Jun selepas kira-kira 20 tahun dikaitkan dengan venue tersebut.

Di bawah terma, Galaxy membayar kira-kira $5 juta setahun. Red Raiders membuka gelanggang sendiri berwajah baharu mereka pada 5 September menentang Abilene Christian.

Peranan Lebih Besar Daripada Sekadar Logo

Perjanjian ini merangkumi lebih daripada papan tanda pada papan skor. Galaxy menjadi rakan pusat data dan aset digital rasmi Texas Tech Athletics, satu gelaran yang meliputi bola sepak, bola keranjang lelaki, dan bola keranjang wanita melalui penjenamaan digital dan dalam perlawanan.

Perjanjian ini juga membuka peluang Name, Image, and Likeness untuk atlet Texas Tech. Pelajar-atlet akan mendapat akses kepada kempen berjenama dan perjanjian kandungan yang dikaitkan dengan Galaxy, memberikan syarikat itu saluran langsung kepada pangkalan peminat yang cenderung muda dan terlibat.

Galaxy Digital, yang diterajui oleh pengasas Michael Novogratz, mengendalikan tiga teras perniagaan utama: perdagangan dan kustodi aset digital, infrastruktur pusat data dan kecerdasan buatan (AI), serta pengurusan perbendaharaan. Syarikat itu melaporkan kira-kira $9 bilion aset pada platformnya awal tahun ini.

Mengapa Texas Tech Sesuai dengan Peta Galaxy

Galaxy sudah mempunyai kehadiran kira-kira 60 batu dari kampus. Tapak pusat data Helios miliknya di Dickens County mempunyai kapasiti yang diluluskan sebanyak 1.6 gigawatt dan menggunakan sistem air gelung tertutup untuk mengurus jejak operasinya.

Syarikat itu telah mengambil graduan Texas Tech untuk kemudahan tersebut, dan tajaan baharu ini merasmikan hubungan yang sudah wujud sebelum pengumuman hak penamaan. Pengarah Athletics Texas Tech, Kirby Hocutt, berkata perkongsian itu akan membantu mewujudkan apa yang beliau panggil kenangan berkekalan untuk peminat di dalam stadium.

Novogratz menekankan pangkalan peminat Texas Tech dan prestasi terkini program itu, termasuk kejuaraan Big 12 dan penampilan di College Football Playoff, sebagai sebab Galaxy mahu namanya pada bangunan tersebut.

Apa yang Berubah untuk Peminat

• Nama stadium bertukar kepada Galaxy Stadium untuk musim 2026.
• Texas Tech merancang pengiktirafan rasmi terhadap Clifford B. Jones, presiden ketiga universiti itu, yang namanya telah dikaitkan dengan venue tersebut sejak ia dibuka pada 1947.
• Penjenamaan Galaxy akan muncul merentasi program bola sepak dan bola keranjang, bukan hanya di stadium bola sepak.
• Perjanjian ini merangkumi komitmen terhadap pengambilan pekerja tempatan dan pelaburan komuniti di West Texas yang dikaitkan dengan operasi sedia ada Galaxy.

Andrew Wheeler dari Learfield, yang syarikatnya menjadi perantara perjanjian itu melalui Texas Tech Athletics Partners, berkata perjanjian tersebut melangkaui tajaan tradisional dengan membina penglibatan peminat jangka panjang dan impak kampus.

Satu Corak Merentasi Sukan Kolej

Universiti semakin bergantung pada tajaan korporat apabila penjajaran semula persidangan dan kos NIL mendorong bajet atletik meningkat. Firma infrastruktur kripto dan AI telah menggunakan tajaan sukan untuk mencapai khalayak di luar mereka yang sudah memperdagangkan aset digital.

Langkah Galaxy mengikuti corak tersebut, tetapi skalanya menonjol. Komitmen 15 tahun lebih lama daripada kebanyakan perjanjian penamaan stadium dalam sukan kolej, dan penambahan perkongsian AI serta pusat data yang formal melangkaui apa yang kebanyakan syarikat cuba lakukan apabila membeli hak penamaan.

Reaksi awal peminat bercampur antara nostalgia terhadap nama Jones AT&T dengan minat terhadap apa yang dibawa oleh perkongsian itu. Liputan tempatan di Lubbock telah mencatat kedua-dua sentimen, bersama jenaka yang mengaitkan nama baharu itu dengan francais filem Guardians of the Galaxy.

Apa Maksudnya untuk Pelabur

Bagi pemegang saham Galaxy, perjanjian ini ialah perbelanjaan pemasaran yang bertujuan meningkatkan pengiktirafan jenama dan bukannya peristiwa kewangan tersendiri. Syarikat itu mempertaruhkan bahawa keterlihatan dalam kalangan pangkalan peminat Texas Tech, rangkaian alumni, dan khalayak siaran nasional membina kepercayaan jenama jangka panjang, iaitu kepercayaan yang boleh menjadi penting apabila syarikat kripto dan AI mencari muhibah pengawalseliaan serta penerimaan arus perdana.

Bagi Texas Tech, $75 juta itu menyediakan hasil yang boleh diramal pada masa jabatan atletik kolej berdepan kos yang meningkat daripada pembayaran NIL dan perjalanan persidangan. Ujian seterusnya tiba apabila musim bermula pada September dan Galaxy Stadium menjadi tuan rumah perlawanan pertamanya.