Il Brasile impone avvertenze simili a quelle sui pacchetti di sigarette su tutte le pubblicità relative alle scommesse: «Le scommesse ti fanno perdere soldi»

Un modello simile a quello delle avvertenze sui pacchetti di sigarette per gli spot sul gioco d’azzardo

Il ministro delle Finanze Dario Durigan ha annunciato giovedì il pacchetto di misure, con due ordinanze la cui pubblicazione sulla Gazzetta Ufficiale è prevista per venerdì e una scadenza per l’adeguamento fissata al 17 luglio. Il provvedimento centrale impone che ogni pubblicità di un operatore autorizzato riporti una delle tre avvertenze a nome del Ministero delle Finanze, sul modello delle etichette da tempo obbligatorie per sigarette, alcolici e medicinali: «le scommesse fanno perdere denaro», «le scommesse possono causare dipendenza» o «le scommesse non sono un investimento».

Agli operatori è vietato creare un senso di urgenza nel scommettere, presentare le scommesse come investimenti o come una soluzione finanziaria per le famiglie, nonché mettere in evidenza le vincite o la cronologia dei premi come esca. «Niente che mostri le vincite come esca, niente che presenti le scommesse come soldi facili, come investimento o come soluzione finanziaria per le famiglie», ha affermato Durigan, secondo quanto riportato da Agência Brasil. Una disposizione specifica riguarda l’ecosistema dei media sportivi: commentatori, esperti e telecronisti non possono usare la propria autorevolezza per indirizzare il pubblico verso le scommesse. Sono vietate le dichiarazioni che, sotto «una parvenza di fondamento tecnico», indirizzino un consumatore verso una scommessa specifica, ha affermato Durigan – una restrizione che ha acquisito visibilità durante le trasmissioni dei Mondiali, dove il volume di promozione delle scommesse intessuto nelle trasmissioni ha suscitato critiche da parte dell’opinione pubblica. Il ministro ha inoltre promesso tolleranza zero per la pubblicità rivolta a bambini o adolescenti.

Una seconda ordinanza, emanata congiuntamente al Ministero della Giustizia, inasprisce le misure nei confronti degli operatori senza licenza. Ai media, alle agenzie pubblicitarie e agli influencer è vietato diffondere qualsiasi promozione relativa a una piattaforma non autorizzata ad operare in Brasile – Durigan ha definito la posizione del governo nei confronti degli operatori illegali «tolleranza zero». Da quando la normativa è entrata in vigore, le autorità hanno chiuso 56.000 siti di scommesse illegali e circa 1.000 profili di influencer, mentre circa un milione di scommettitori sono stati sottoposti a autoesclusione obbligatoria per non aver soddisfatto i requisiti di legge. Gli operatori che violano le norme sulla pubblicità rischiano multe fino al 20% del fatturato, la sospensione dell’attività per un massimo di 180 giorni e, in caso di recidiva grave, la revoca della licenza per operare sul mercato brasiliano.

Negli ultimi mesi il Brasile è passato dal bloccare i siti di scommesse illegali al congelamento e al sequestro dei fondi bancari a essi collegati, in base a un decreto di giugno, mentre la polizia federale ha effettuato retate contro reti di scommesse legate al riciclaggio di criptovalute e al mercato illegale. Il governo ha inoltre vietato le piattaforme di mercati predittivi senza licenza, quali Kalshi e Polymarket, classificandole come scommesse illegali anziché come strumenti finanziari. Le nuove norme pubblicitarie estendono tale pressione dagli stessi operatori ai media, alle agenzie e agli influencer che ne curano la promozione – restringendo il perimetro attorno a un mercato che il Brasile ha legalizzato solo nel gennaio 2025, proprio nel momento di massima attenzione per questo sport.