Az engedély nélküli szolgáltatók 2028-ra várhatóan meghaladják az Egyesült Királyságban a szabályozott szerencsejáték-szektor hirdetési kiadásait

Főbb megállapítások:

• Az engedély nélküli szolgáltatók szerencsejáték-reklámköltése 2028-ra várhatóan meghaladja az 1 milliárd fontot az Egyesült Királyságban.
• Az engedéllyel rendelkező brit szolgáltatók 2025–2026-ban 9,2%-kal, 1,05 milliárd fontra csökkentik reklámköltéseiket.
• A szerencsejáték-reklámokról szóló vita a Westminster Hallban április 23-án kerül megrendezésre.

A fordulópont akkor következik be, amikor a Szerencsejáték-bizottság vezetőségi átalakuláson megy keresztül

A WARC elemzése szerint az engedély nélküli szerencsejáték-hirdetési kiadások a 2025–2026-os 844,7 millió fontról 2026–2027-re 934,2 millió fontra nőnek, és 2028-ra meghaladják az 1 milliárd fontot. Ezzel szemben a szabályozott brit üzemeltetők várhatóan 9,2%-kal csökkentik reklámköltségvetésüket a 2025–2026-os időszakban, majd további 2,6%-kal, 1,022 milliárd fontra a 2026–2027-es időszakban.

„Míg a brit szerencsejáték-szektor hirdetési kiadásai idén 1,9 milliárd fontra emelkednek, a WARC kutatása szerint kétsebességes piac működik, ahol a növekedés szinte teljes egészében az engedély nélküli cégeknek köszönhető” – magyarázta a hirdetési elemző cég kutatási jelentésében. „Ezek a szolgáltatók túlnyomórészt külföldön működnek, és egyre nagyobb összegeket fizetnek azért, hogy keresőmotorokon és közösségi médián keresztül elérjék a brit fogyasztókat.”

A WARC a 2028-ra prognosztizált felzárkózást „a piacon jelenleg zajló tektonikus változás jelének” nevezte. A kutatás a szponzorálási kiadások gyorsabb átalakulására is rámutatott. A WARC előrejelzése szerint az engedély nélküli szolgáltatók már a 2026–2027-es időszakban a szerencsejáték-szponzorálási hirdetési kiadások több mint felét fogják adni.

A szerencsejáték-szponzorálási kiadások összesen a 2019–2020-as időszak 158 millió fontjáról a 2026–2027-es időszakra várhatóan 260 millió fontra nőnek, a szabályozott cégek részesedése pedig 2021–2022-ben éri el csúcspontját, majd azóta csökken. A Betting and Gaming Council, az Egyesült Királyság szerencsejáték-iparának szabványügyi testülete és szakmai szövetsége, amely a kutatást honlapján közzétette, Grainne Hurst vezérigazgató útján reagált, aki a megállapításokat „fordulópontnak” nevezte, amelyen „az illegális üzemeltetők megelőzik az engedéllyel rendelkező cégeket a reklámköltések terén, alapvetően átalakítva azt, amit a fogyasztók látnak”.
A kutatást kísérő nyilatkozatában Hurst elmondta, hogy a változásnak „riasztó jelzésnek kell lennie Westminsterben”, hozzátéve: „Az igazi kérdés az, hogy a reklámok szigorú szabványoknak alávetett, szabályozott üzemeltetőktől származnak-e, vagy a szabályoktól teljesen elszakadt, káros, illegális feketepiacról.”

Hurst azzal érvelt, hogy az engedéllyel rendelkező üzemeltetőkre vonatkozó további korlátozások inkább felgyorsítanák, mintsem megfékeznék ezt a változást. „Az engedéllyel rendelkező üzemeltetők megcélzása akkor, amikor reklámköltésük máris csökken, nem fogja csökkenteni az általános reklámmennyiséget; egyszerűen csak megerősíti a káros, illegális feketepiacot, amely agresszíven célozza meg az egyesült királyságbeli ügyfeleket” – mondta. „A kormánynak tovább és gyorsabban kell lépnie a feketepiac visszaszorítására, mielőtt túl késő lenne.”

A kutatás az Egyesült Királyság engedélyezett szolgáltatóira nehezedő jelentős szabályozási nyomás közepette jelent meg. Az online szerencsejáték-adó április 1-jén 21%-ról 40%-ra emelkedett, az online fogadási adó pedig 2027 áprilisától 15%-ról 25%-ra fog emelkedni. A Költségvetési Felelősség Hivatala 2025 novemberében úgy becsülte, hogy az adóváltozások körülbelül 500 millió fontnyi további szerencsejáték-tevékenységet terelnek a feketepiacra, a kereslet áthelyeződése és az üzemeltetők áthárítása miatti szélesebb körű hozamcsökkenés mellett. Az adóváltozások tovább súlyosbítják a javasolt fizetőképességi ellenőrzésekkel kapcsolatos folyamatos vitát, amelyről a BGC hasonlóképpen figyelmeztetett, hogy az ügyfeleket a szabályozatlan üzemeltetők felé terelné.

A Campaign for Fairer Gambling és a Yield Sec 2026 januárjában közzétett külön kutatása szerint az engedély nélküli üzemeltetők már most is a 8,2 milliárd font értékű brit online szerencsejáték-piac mintegy 9%-át teszik ki. Chris Sanger, az EY globális kormányzati adóügyi vezetője egy idei BGC-iparági rendezvényen elmondta, hogy az illegális piac a legális piac „néhány évvel ezelőtti” 0,5%-áról mára 10–12%-ra nőtt.

Az Egyesült Királyság Szerencsejáték Bizottsága (UK Gambling Commission) átmeneti időszakot él át: Andrew Rhodes vezérigazgató április 30-án lemond tisztségéről, és helyette Sarah Gardner helyettes vezérigazgató veszi át az ügyvezetői feladatokat. A kormány a 2025. novemberi költségvetésben további 26 millió fontot szánt a Bizottság feketepiaci munkacsoportjának. A csütörtöki Westminster Hall-i vita várhatóan arra fog összpontosítani, hogy a szabályozott reklámkeretnek hogyan kell reagálnia az engedély nélküli kiadások arányának növekedésére.