A Stake versenytársa, a Rainbet lett a Kick nyerőgép-kategóriájának első hivatalos szponzora

Egy rivális kaszinó ingatlant vásárol a Stake székhelyén

A Rainbet az X-en közzétett nyilatkozatban jelentette be a szponzorálást, és az üzletet inkább lehetőségként, mintsem végpontként fogalmazta meg. „Hisszük, hogy az egészséges verseny mindenki számára előnyös: a tartalomkészítőknek, a platformoknak és legfőképpen a játékosoknak” – írta a vállalat. A megállapodásnak köszönhetően a Rainbet az első márka, amely hivatalos szponzori státuszt élvez a Kick teljes tartalomkategóriájában – és az általa választott kategória a platform legkoncentráltabb szerencsejáték-nicheje.

A márkajelzés már látható. A Kick slot-szekciója jelenleg hivatalos Rainbet-márkájú streameket közvetít, „OFFICIAL RAINBET” felirattal, és a Rainbet zászlaja alatt tart szerzői nyereményjátékokat. A szponzorálás teljes pénzügyi keretét nem hozták nyilvánosságra, és maga a Kick sem kommentálta nyilvánosan az üzletet – az "első hivatalos szponzor" megfogalmazás a Rainbet bejelentésében szerepel, amit a szakma is visszhangoz.

A Kick-et Ed Craven és Bijan Tehrani, a Stake társalapítói hozták létre, és a platform szerencsejáték-központú kultúrája a kezdetektől fogva elválaszthatatlan a Stake-től – legnagyobb kaszinó-streamereit a Stake szponzorálja, és a Trainwreckstv rekordot jelentő, 50 millió dolláros maximális nyereménye is egy Stake-exkluzív nyerőgépen történt. Az, hogy egy rivális kaszinó fizet a nyerőgépek kategóriájában való hivatalos státuszért, megcáfolja azt a feltételezést, hogy a Kick szerencsejáték-gazdasága alapértelmezés szerint házon belül működik. Ez egyben megfordítja a pénz áramlását is: ahelyett, hogy a kaszinók fizetnének a streamereknek a Kick-en való megjelenésért, most egy kaszinó fizet magának a Kick-nek.

Az időzítés még élesebbé teszi a kontrasztot. A Kick társalapítója, Craven, éppen a múlt héten mondta, hogy a platform partnerprogramja nem jutalmazza a szerencsejáték-streameket, így a Kick hivatalos bevételszerzését távol tartja a kaszinó-tartalmaktól. A kategória szintű szerencsejáték-szponzorálás – ráadásul egy versenytársnak eladva – azt mutatja, hogy a platform közvetlenül monetizálja ezt a vertikális piacot, még akkor is, ha a tartalomkészítőknek fizető programja ezt nem teszi. A Kick nemrégiben megkezdte a hirdetések tesztelését a platformon, így a szponzori bevételek láthatóan növekvő részét képezik a modelljének.

A Rainbet egy olyan stratégiával érkezik, amely a hagyományos reklámozás helyett a tartalomkészítőkre épül. A kaszinó a streaming világának legnagyobb szerencsejáték-neveit szponzorálja, köztük Adin Ross-t, Cuffem-et és Konvy-t – Ross élőben, a Kick-en jelentette be Rainbet-szerződését, közben letiltották, majd a Twitch-en folytatta több mint 225 000 egyidejű néző előtt.

A márka is felkeltette a figyelmet: az AttackingFootball futballportál egy leleplező cikke megkérdőjelezte, hogy a Rainbet vezérigazgatója, John Evans valódi személy-e vagy csak egy „kitalált báb”, a szabályozási portál, a FinTelegram pedig nyilvános felhívást tett közzé az azonosítására – a nyomozati riportok nem találtak ellenőrizhető szakmai múltra utaló adatokat Evansről a vállalat saját anyagain kívül. Ez az átláthatatlanság a kaszinót egy olyan megállapodásba kíséri, amely kategóriás szintű elhelyezést biztosít a Kick közönsége előtt.

A tartalomkészítők számára az azonnali hatás egy második szponzorcsatorna a Kick slot-ökoszisztémáján belül – az iparág számára pedig egy jelzés, hogy a Kick hajlandó eladni szerencsejáték-közönségét a legmagasabb ajánlatot tevőnek, ahelyett, hogy magának tartaná fenn. Az, hogy a Stake saját hivatalos szponzorálással válaszol-e, sokat elárulna arról, hogy a platform tulajdonosai mennyire komolyan veszik ezt a behatolást.