A Galaxy Digital 15 éves, 75 millió dolláros szerződést kötött a Texas Tech futballstadionjának átnevezéséről

A Texas Tech Athletics július 17-én jelentette be az üzletet, megerősítve, hogy a Jones AT&T Stadion a 2026-os szezontól kezdve Galaxy Stadion néven fog működni. A megállapodás felváltja az AT&T névhasználati jogait, amelyek júniusban jártak le, miután körülbelül 20 éven át az AT&T nevéhez kötődtek.

A megállapodás feltételei szerint a Galaxy évente körülbelül 5 millió dollárt fizet. A Red Raiders szeptember 5-én, az Abilene Christian ellen nyitja meg új arculatú hazai pályáját.

Több, mint egy logó

A megállapodás nem csupán a ponttáblán megjelenő feliratokra vonatkozik. A Galaxy a Texas Tech Athletics hivatalos adatközpontja és digitális eszközökkel kapcsolatos partnere lesz, egy olyan cím, amely a digitális és a mérkőzések során megjelenő márkaépítés révén kiterjed az amerikai futballra, a férfi kosárlabdára és a női kosárlabdára is.

A megállapodás emellett név-, arckép- és hasonlósági jogokkal kapcsolatos lehetőségeket is megnyit a Texas Tech sportolói számára. A diáksportolók hozzáférést kapnak a Galaxy-hoz kapcsolódó márkás kampányokhoz és tartalomszolgáltatási megállapodásokhoz, ami a vállalat számára közvetlen kapcsolatot biztosít a fiatal és elkötelezett szurkolótáborhoz.

A Galaxy Digital, amelyet alapítója, Michael Novogratz vezet, három fő üzletágat működtet: digitális eszközök kereskedelmét és őrzését, adatközponti és mesterséges intelligencia (AI) infrastruktúrát, valamint kincstári menedzsmentet. A vállalat az év elején mintegy 9 milliárd dollárnyi eszközt jelentett be platformján.

Miért illeszkedik a Texas Tech a Galaxy terveibe?

A Galaxy már jelen van a campusától körülbelül 60 mérföldre. Dickens megyében található Helios adatközpontja 1,6 gigawatt jóváhagyott kapacitással rendelkezik, és zárt körű vízrendszert használ a környezeti lábnyomának kezelésére.

A vállalat a Texas Tech diplomásait vette fel az adott létesítménybe, és az új szponzorálás hivatalossá teszi azt a kapcsolatot, amely már a névhasználati jog bejelentése előtt is fennállt. Kirby Hocutt, a Texas Tech sportigazgatója elmondta, hogy a partnerség hozzájárul ahhoz, amit ő „maradandó emlékeknek” nevezett a stadionban tartózkodó szurkolók számára.

Novogratz a Texas Tech szurkolótáborára és a program legutóbbi sikereire – köztük a Big 12-bajnoki címre és a College Football Playoff-ba való bejutásra – hivatkozott, mint okokra, amelyek miatt a Galaxy szerette volna, ha az épületen szerepel a neve.

Mi változik a szurkolók számára

• A stadion neve a 2026-os szezontól Galaxy Stadiumra változik.
• A Texas Tech hivatalos elismerést tervez Clifford B. Jones, az egyetem harmadik rektora számára, akinek a neve 1947-es megnyitása óta kapcsolódik a létesítményhez.
• A Galaxy márkaneve nemcsak az amerikai futballstadionban, hanem az amerikai futball- és kosárlabda-programokban is megjelenik majd.
• A megállapodás magában foglalja a helyi munkaerő-felvételre és a nyugat-texasi közösségbe való befektetésre vonatkozó kötelezettségvállalásokat is, amelyek a Galaxy meglévő tevékenységeihez kapcsolódnak.

Andrew Wheeler, a Learfield képviselője, akinek cége a Texas Tech Athletics Partners közvetítésével hozta létre az üzletet, elmondta, hogy a megállapodás túlmutat a hagyományos szponzoráláson, mivel hosszú távú szurkolói elkötelezettséget és a campusra gyakorolt hatást is magában foglal.

Egy általános tendencia az egyetemi sportban

Az egyetemek egyre inkább támaszkodnak a vállalati szponzorálásra, mivel a konferenciák átszervezése és a NIL-költségek miatt a sportköltségvetések egyre magasabbak. A kriptovaluta- és mesterséges intelligencia-infrastruktúra-cégek a sport szponzorálását használják arra, hogy olyan közönséget is elérjenek, amely túlmutat a digitális eszközökkel már kereskedő embereken.

A Galaxy lépése ezt a mintát követi, de a mérete kiemelkedő. A 15 éves kötelezettségvállalás hosszabb, mint a legtöbb stadionnév-megállapodás az egyetemi sportban, és a hivatalos mesterséges intelligencia- és adatközponti partnerség hozzáadása messzebb megy, mint amit a legtöbb vállalat megkísérel, amikor névhasználati jogokat vásárol.

A szurkolók első reakciói vegyesek: egyrészt nosztalgiával gondolnak a Jones AT&T névre, másrészt érdeklődnek az együttműködés hozadéka iránt. A lubbocki helyi sajtó mindkét hangulatot megemlítette, valamint olyan poénokat is közölt, amelyek az új nevet a Galaxis őrzői filmsorozathoz kötik.

Mit jelent ez a befektetők számára

A Galaxy részvényesei számára az ügylet inkább a márkaismertséget célzó marketingköltség, mint önálló pénzügyi esemény. A vállalat arra számít, hogy a Texas Tech szurkolótábora, öregdiák-hálózata és az országos televíziós közönség körében elért láthatóság hosszú távú márkabizalmat épít ki – olyan bizalmat, amely akkor lehet fontos, amikor egy kriptovaluta- és mesterséges intelligencia-vállalat a szabályozó hatóságok jóindulatára és a széles körű elfogadásra törekszik.

A Texas Tech számára a 75 millió dollár kiszámítható bevételt jelent egy olyan időszakban, amikor az egyetemi sportosztályok a NIL-kifizetések és a bajnoki utazások miatt emelkedő költségekkel küzdenek. A következő próbatétel szeptemberben következik be, amikor megkezdődik a szezon, és a Galaxy Stadium otthont ad az első mérkőzésnek.