Macquarie očekuje da će Svjetsko prvenstvo 2026. privući više od 50 milijardi dolara globalnih uplata, najveći kladioničarski događaj ikad – velika prekretnica koja je još važnija jer je ovo prvo nogometno natjecanje te vrste koje se odvija uz regulirana američka tržišta predviđanja i kripto kladionice koje se bore za svoj dio akcije.
Svjetsko prvenstvo 2026. moglo bi privući 50 milijardi dolara u okladama, prvi put za tržišta predviđanja
NAPISAO
PODIJELI
Ključne poruke
- Macquarie projicira više od 50 milijardi dolara globalnih oklada na Svjetsko prvenstvo 2026., u odnosu na 35 milijardi dolara u Kataru 2022.
- Ovo je prvo Svjetsko prvenstvo na kojem Kalshi i Polymarket primaju oklade iz SAD-a, usred aktivnog spora oko nadležnosti CFTC-a.
- Kripto kladionice Stake, Betfury i 1win pokrenule su kampanje za Svjetsko prvenstvo vrijedne milijune u nagradama.
Prvo Svjetsko prvenstvo u eri tržišta predviđanja
Svjetsko prvenstvo 2026., koje je započelo u Mexico Cityju 11. lipnja, na putu je da postane najveći kladioničarski događaj u povijesti. Prema BBC-ju, analitičar Macquarieja Chad Beynon procjenjuje da bi globalne uplate mogle premašiti 50 milijardi dolara (otprilike 500 milijuna dolara po utakmici u prosjeku), u odnosu na 35 milijardi dolara s turnira 2022. u Kataru. Rast prati prošireni format: 48 reprezentacija koje igraju 104 utakmice diljem SAD-a, Kanade i Meksika znači 40 utakmica više nego prije četiri godine.
Postoji i razlika u tome kamo novac može teći. Ovo je prvo moderno Svjetsko prvenstvo koje dolazi u trenutku kada većina stanovništva SAD-a može legalno igrati – oko 65% populacije, u odnosu na otprilike 40% 2022. – i prvo na kojem regulirana tržišta predviđanja primaju uplate uz kladionice. Kalshi i Polymarket izlistavaju ugovore o događajima vezane uz Svjetsko prvenstvo, a noviji sudionici poput FIFA partnera ADI Predictstreet pokrenuli su nogometne proizvode tempirane uz turnir. Unatoč tome, očekuje se da će SAD činiti manje od 10% globalnog prometa, oko 3 milijarde dolara.
Taj porast dolazi usred borbe oko nadležnosti. CFTC je 10. lipnja predložio pravilo kojim bi se ugovori o sportskim događajima definirali kao „gaming”, uz dopuštanje većine njih, čak i dok nekoliko saveznih država progoni Kalshi zbog onoga što nazivaju ilegalnim sportskim klađenjem. Hoće li volumen ugovora tijekom Svjetskog prvenstva učvrstiti tržišta predviđanja kao stalnu pojavu ili regulatorima dati dodatnu municiju, sada je otvoreno pitanje.
Sektor kripto-kockanja tretira turnir kao događaj za privlačenje novih korisnika. Stake je pokrenuo globalnu nogometnu kampanju koju predvode Iker Casillas, Sergio Aguero, Eden Hazard i Patrice Evra; Betfury je lansirao događaj za Svjetsko prvenstvo vrijedan 600.000 dolara; a 1win vodi turnir s 5 milijuna dolara nagrada. To odražava model koji Macquarie očekuje u cijeloj industriji: iskoristiti Svjetsko prvenstvo za privlačenje kladitelja, a zatim jednokratne igrače pretvoriti u stalne korisnike – povećanje zarade operatera od 2% do 5% do 2027., pri čemu je Flutter, vlasnik Fanduela, u najboljoj poziciji. Izvršni direktor Fluttera Peter Jackson nazvao je to „najvećom prilikom za klađenje koju ćemo ikada vidjeti”.
Ne slave svi. Les Bernal iz organizacije Stop Predatory Gambling upozorio je da bi val mogao gurnuti stotine tisuća ljudi u ozbiljne dugove, tvrdeći da „99 od 100 sportskih kladitelja dugoročno gubi novac” te da se poslovni model industrije oslanja na ovisne kockare. Ujedinjeno Kraljevstvo istraživanje Nacionalnog centra za društvena istraživanja pokazalo je da 79% prihoda od kockanja dolazi od gornjih 10% potrošača. FIFA je u međuvremenu uklonila sponzore iz sektora kockanja iz naziva stadiona domaćina Svjetskog prvenstva.
