Sydney Sweeney preuzima vlasnički udio u Novigu zbog njegove viralne reklame

Viralni oglas došao je i s upisom u cap table

Kampanja je krenula u srijedu, na dan otvaranja NFL sezone, i Novigov je to prvi nacionalni oglašivački iskorak. U oglasu se Sweeney pojavljuje naga, prekrivena nogometnim loptama, košarkaškim loptama i hokejaškom opremom, te izgovara rečenicu koja nosi pozicioniranje tvrtke: “Misliš da znaš sport? Dokaži. Novig je samo sport. Pa su htjeli pokazati samo sport.” Zanimljivo, oglas se potom prebacuje na Sweeney na bilijarskom stolu, gdje također kaže: “Ovim ne možeš trgovati. Ja ovdje samo dobro izgledam.” Također koristi rečenicu koju je glavni izvršni direktor Jacob Fortinsky objavio na X-u (“Nema ratova. Nema smrti. Nema politike. Samo sport”), za koju je rekao da je glumica pomogla osmisliti.

Reklama je postala viralna u roku od nekoliko sati, skupivši milijune pregleda na X-u i Instagramu, prema Front Office Sportsu. Dovoljno je eksplicitna da na platformi nosi upozorenje za sadržaj za odrasle. “Sydney je sjajna u privlačenju publike i u tome da bude u središtu pozornosti,” rekao je Fortinsky za taj medij. “U određenom smislu, to nas gura u nacionalni diskurs.” Rekao je da je Sweeney bila ta koja se javila Novigu, “zainteresirana za neku vrstu partnerstva u vlasničkom udjelu”, te da je sada upisana u cap table. Odbio je otkriti koliki je njezin vlasnički udio ili koliko joj je tvrtka platila da se pojavi u reklami.

Fortinsky je također rekao da je Sweeney privukao Novig jer je isključivo sportski, te da joj je bilo “neugodno” zbog nekih tržišta koja nude druge tvrtke u sektoru, pri čemu se u oglasu pojavljuje formulacija “nema klađenja na ratove ili smrti, i nema politike”. Skupina senatora Sjedinjenih Američkih Država u kolovozu je pokrenula inicijativu da ograniči ugovore povezane s katastrofama u okviru spora oko izrade pravila CFTC-a.

Tvrtka je isti naglasak stavila i u svojoj objavi, navodeći da Novig “spaja mehaniku modernih financijskih burzi s iskustvom koje je na prvom mjestu sport”, stoji u priopćenju, opisujući se kao “jedino tržište predviđanja koje zadržava dobni uvjet 21+” te tvrdeći da “postavlja viši standard odgovornog sudjelovanja kako kategorija nastavlja rasti.” Fortinsky, citiran u priopćenju, rekao je da smo “posvetivši se u potpunosti sportu, izgradili bolje iskustvo za navijače.” Govoreći za FOS, istim je okvirom branio rizičan pristup oglasa, ističući dobni prag od 21 godine, u odnosu na Kalshi i Polymarket koji dopuštaju trgovce od 18. U srpnju 2025. Sweeney je privukla sličnu pozornost zbog kampanje američkog brenda American Eagle za traper, u kojoj je igra riječi s izrazom “great jeans” postala nacionalna rasprava.

American Gaming Association prošli je tjedan procijenila da je otprilike 5,1 milijarda dolara Kalshijeva volumena došla od korisnika u dobi od 18 do 20 godina, brojku koju je objavila dok je okrivljavala tržišta predviđanja za stagnaciju NFL uloga, a američki zakonodavci predložili su procjenu dobi putem prepoznavanja lica u sportskim kladionicama i platformama za predviđanja. Novig se prošli mjesec lansirao na nacionalnoj razini pod federalnom registracijom i prikupio je više od 100 milijuna dolara od osnivanja 2021. Prema Fortinskyju, u pripremi je još oglasa sa Sweeney, uključujući jedan usmjeren na odgovorno trgovanje.