Akademski odbor zabranjuje sadržaj stvoren umjetnom inteligencijom na 99. dodjeli Oscara, namećući pobjede isključivo ljudima

Ključne poruke:

• Upravni odbor Akademije zabranjuje UI za 99. Oscare, zahtijevajući isključivo ljudsko potpisivanje (billing) za glumu i scenarij do ožujka 2027.
• Tyler Perry je 2024. zaustavio proširenje studija vrijedno 800 milijuna dolara u znak prosvjeda protiv prijetnji koje UI predstavlja montažerima i tonskim stručnjacima.
• Počevši od 2026., pobjednici Cannesa i Venecije zaobilaze odbore, omogućujući jednoj zemlji više nominacija.

Odgovor industrije na “egzistencijalnu” prijetnju

Upravni odbor guvernera Akademije filmske umjetnosti i znanosti najavio je opsežan paket promjena pravila za nadolazeće 99. Oscare, a predvodi ga stroga odredba: sadržaj generiran umjetnom inteligencijom nije dobrodošao na pozornici. Odluka označava prekretnicu u borbi industrije protiv automatizacije.

Prema The Hollywood Reporteru, stav Akademije izravna je reakcija na rastuću tjeskobu zbog “egzistencijalne prijetnje” koju UI predstavlja kreativnoj radnoj snazi. Neki analitičari industrije nagađaju da bi stav mogao biti i reakcija na dovršetak izvedbe Vala Kilmera, koji je preminuo 2025., uz pomoć UI tehnologije.

Osim toga, Akademija je odredila da su za Oscare u kategoriji scenarija prihvatljivi samo scenariji koje su napisali ljudi. Iako je pritisak rastao da se industrija pozabavi prijetnjom UI-ja, prethodno nije bilo poduzetih konkretnih koraka kako bi se suprotstavilo njezinu usponu.

Godine 2024. producent i glumac Tyler Perry izazvao je šok u industriji kada je najavio da na neodređeno vrijeme pauzira proširenje svog studijskog kompleksa u Atlanti vrijedno 800 milijuna dolara nakon što je vidio mogućnosti OpenAI-jeva generatora videa, Sora. Tada je Perry upozorio da će tehnologija “dotaknuti svaki kutak naše industrije” i dovesti do golemih gubitaka radnih mjesta za glumce, montažere i tonske stručnjake.

“Mora postojati neka vrsta propisa koji će nas zaštititi”, rekao je Perry. “Ako ne, jednostavno ne vidim kako ćemo preživjeti.” Kodificiranjem ovih pravila sada, čini se da Akademija pruža regulatorni “štit” za koji su se Perry i drugi lideri industrije godinama zalagali.

Novi standardi za ljudsko autorstvo

Novi propisi uklanjaju pravne sive zone vezane uz generativnu tehnologiju. Prema ažuriranom Pravilu dva, prihvatljive su samo izvedbe “nedvojbeno izvedene od strane ljudi”. Ovo pravilo također zahtijeva izričit pristanak izvođača i njegovo/ njezino zakonsko potpisivanje u filmu. Odbor je dodao da sada zadržava pravo zatražiti detaljne informacije o prirodi uporabe UI-ja u bilo kojoj prijavi kako bi se osiguralo da “ljudsko autorstvo” ostane standard.

Osim obračuna s UI-jem, Akademija je razbila desetljećima staro ograničenje “jedna zemlja, jedan film”. U velikoj pobjedi za svjetsku kinematografiju, zemlja sada može ostvariti više nominacija za najbolji međunarodni film.

Film se sada može kvalificirati osvajanjem glavne nagrade na elitnim festivalima, uključujući Cannes, Veneciju, Berlin, Sundance, Toronto ili Busan, zaobilazeći tradicionalni postupak odabira lokalnog odbora ako je potrebno. Osim toga, Oscar će se dodijeliti redatelju poimence, a ne samo zemlji — promjena zbog koje bi se ovogodišnja pobjeda Norveške za “Sentimental Value” pripisala izravno redatelju Joachimu Trieru.