Macquarie arvioi, että vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat keräävät maailmanlaajuisesti yli 50 miljardin dollarin vedonlyöntitulot, mikä tekee niistä kaikkien aikojen suurimman vedonlyöntitapahtuman – tämä merkittävä virstanpylväs on erityisen tärkeä, sillä kyseessä on ensimmäinen tämänkaltainen jalkapallotapahtuma, jossa säännellyt yhdysvaltalaiset ennustemarkkinat ja kryptovaluuttaan perustuvat vedonlyöntipalvelut kilpailevat osuudestaan tästä jännittävästä tapahtumasta.
Vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat saattavat kerätä 50 miljardin dollarin vedot – ennustemarkkinoiden ennätys
KIRJOITTAJA
JAA
Tärkeimmät kohdat
- Macquarie ennustaa yli 50 miljardin dollarin edestä maailmanlaajuisia vedonlyöntejä vuoden 2026 MM-kisoihin, kun vastaava luku oli 35 miljardia dollaria Qatarin kisoissa vuonna 2022.
- Kyseessä on ensimmäinen jalkapallon MM-kisat, joissa Kalshi ja Polymarket ottavat vastaan vedonlyöntejä Yhdysvalloissa keskellä CFTC:n lainkäyttöalueesta käytävää kiistaa.
- Kryptovaluutta-vedonlyöntiyhtiöt Stake, Betfury ja 1win ovat käynnistäneet MM-kampanjoita, joissa on jaossa miljoonien arvosta palkintoja.
Ensimmäinen MM-kisat ennustemarkkinoiden aikakaudella
11. kesäkuuta Meksikossa alkanut vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat ovat matkalla kohti historian suurinta vedonlyöntitapahtumaa. BBC:n mukaan Macquarie-analyytikko Chad Beynon ennustaa, että maailmanlaajuiset vedot voivat nousta yli 50 miljardiin dollariin (keskimäärin noin 500 miljoonaa dollaria ottelua kohti), kun luku oli 35 miljardia dollaria vuoden 2022 turnauksessa Qatarissa. Kasvu johtuu laajennetusta formaatista: 48 joukkuetta pelaa 104 ottelua Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Meksikossa, mikä tarkoittaa 40 ottelua enemmän kuin neljä vuotta sitten.
Myös rahavirtojen kohteissa on eroja. Tämä on ensimmäinen nykyaikainen MM-turnaus, jonka aikana suurin osa Yhdysvalloista voi lyödä vetoa laillisesti – noin 65 % väestöstä, kun luku oli noin 40 % vuonna 2022 – ja ensimmäinen, jossa säännellyt ennustemarkkinat toimivat vedonlyöntiyhtiöiden rinnalla. Kalshi ja Polymarket listaavat MM-kisojen tapahtumasopimuksia, ja uudemmat tulokkaat, kuten FIFA:n kumppani ADI Predictstreet, ovat lanseeranneet jalkapallotuotteita turnauksen ajaksi. Siitä huolimatta Yhdysvaltojen odotetaan muodostavan alle 10 % maailmanlaajuisesta vedonlyöntivolyymista, noin 3 miljardia dollaria.
Tämä nousu tapahtuu keskellä lainkäyttöalueiden välistä kiistaa. CFTC ehdotti 10. kesäkuuta sääntöä, jonka mukaan urheilutapahtumien sopimukset määriteltäisiin ”uhkapeleiksi”, mutta suurin osa niistä sallittaisiin, vaikka useat osavaltiotkin ajavat Kalshia oikeuteen niin sanotun laittoman vedonlyönnin vuoksi. On vielä avoin kysymys, vahvistaako MM-kisojen sopimusten määrä ennustemarkkinoiden aseman vakiintuneena ilmiönä vai antaa se viranomaisille ammuksia.
Kryptovaluutta-uhkapelisektori pitää turnausta asiakashankintatapahtumana. Stake käynnisti maailmanlaajuisen jalkapallokampanjan, jonka keulakuvina toimivat Iker Casillas, Sergio Aguero, Eden Hazard ja Patrice Evra; Betfury lanseerasi 600 000 dollarin arvoisen MM-tapahtuman; ja 1win järjestää turnauksen, jossa palkintopotti on 5 miljoonaa dollaria. Se heijastaa mallia, jota Macquarie odottaa koko alalle: hyödynnetään MM-kisoja vedonlyöjien hankkimiseen ja muutetaan kertaluonteiset vedonlyöjät kanta-asiakkaiksi – mikä nostaa operaattoreiden tuloja 2–5 % vuoteen 2027 mennessä, ja Fanduelin emoyhtiö Flutter on tässä parhaassa asemassa. Flutterin toimitusjohtaja Peter Jackson kutsui sitä ”suurimmaksi vedonlyöntimahdollisuudeksi, jonka olemme koskaan nähneet”.
Kaikki eivät ole juhlimassa. Stop Predatory Gambling -järjestön Les Bernal varoitti, että aalto voi ajaa satojatuhansia ihmisiä vakaviin velkoihin, ja väitti, että ”99 urheiluvedonlyöjää sadasta menettää rahaa pitkällä aikavälillä” ja että alan malli nojaa peliriippuvaisiin. Britannian National Centre for Social Researchin tutkimuksen mukaan 79 % uhkapelituloista tulee 10 %:lta eniten rahaa käyttävistä pelaajista. FIFA puolestaan poisti uhkapelisponsorien nimet maailmanmestaruuskilpailujen isäntästadionien nimistä.
