Stake-kilpailija Rainbetista tulee Kickin kolikkopelien kategorian ensimmäinen virallinen sponsori

Kilpaileva kasino ostaa kiinteistöjä Staken kotikentältä

Rainbet ilmoitti sponsorointisopimuksesta X:ssä julkaistussa tiedotteessa ja kuvaili sopimusta pikemminkin alkuna kuin päätepisteenä. "Uskomme, että terve kilpailu hyödyttää kaikkia: sisällöntuottajia, alustoja ja ennen kaikkea pelaajia", yhtiö kirjoitti. Sopimus tekee Rainbetistä ensimmäisen brändin, jolla on virallisen sponsorin asema koko Kickin sisältökategoriassa – ja valittu kategoria on alustan tiiviinimmän uhkapelialan markkinarako.

Brändäys on jo käytössä. Kickin kolikkopeliosastolla on tällä hetkellä virallisia Rainbet-brändättyjä striimejä, joiden otsikossa lukee "OFFICIAL RAINBET" ja joissa järjestetään sisällöntuottajien arvontoja Rainbet-bannerin alla. Sponsorointisopimuksen taloudellisia yksityiskohtia ei ole julkistettu, eikä Kick itse ole kommentoinut sopimusta julkisesti – "ensimmäinen virallinen sponsori" -nimitys perustuu Rainbetin ilmoitukseen, jota alan media on toistellut.

Kickin perustivat Ed Craven ja Bijan Tehrani, Staken perustajat, ja alustan vahvasti uhkapeleihin painottuva kulttuuri on ollut erottamaton osa Stakea alusta lähtien – sen suurimmat kasinostreamerit ovat Staken sponsoroimia, ja Trainwreckstv:n ennätyksellinen 50 miljoonan dollarin voitto tapahtui tällä viikolla Stake-yksinoikeudella toimivalla kolikkopelillä. Kilpaileva kasino, joka maksaa virallisesta asemasta kolikkopelien kategoriassa, rikkoo oletuksen, että Kickin uhkapelitalous toimii oletuksena sisäisesti. Se myös kääntää rahavirran päinvastaiseksi: sen sijaan, että kasinot maksaisivat striimereille näkyvyydestä Kickissä, kasino maksaa nyt Kickille itselleen.

Ajoitus terävöittää kontrastia. Kickin perustaja Craven sanoi juuri viime viikolla, että alustan kumppaniohjelma ei palkitse uhkapelistriimejä, mikä asettaa Kickin virallisen kaupallistamisen etäisyydelle sen kasinosisällöstä. Kategoriatason uhkapelisponsorointi – joka on myyty nimenomaan kilpailijalle – osoittaa, että alusta monetisoi kyseistä vertikaalia suoraan, vaikka sen sisällöntuottajien palkkio-ohjelma kieltäytyykin siitä. Kick on myös äskettäin alkanut testata mainontaa alustallaan, mikä tekee sponsoritulosta näkyvästi kasvavan osan sen mallista.

Rainbet saapuu markkinoille luojille rakennetulla strategialla perinteisen mainonnan sijaan. Kasino sponsoroi joitakin striimausmaailman suurimpia uhkapelialan nimiä, kuten Adin Rossia, Cuffemia ja Konvyä – Ross paljasti Rainbet-sopimuksensa suorassa lähetyksessä Kickissä, sai porttikiellon kesken lähetyksen ja jatkoi Twitchissä yli 225 000 samanaikaisen katsojan edessä.

Brändi on herättänyt myös epäilyksiä: jalkapallosivusto AttackingFootballin paljastusartikkelissa kyseenalaistettiin, onko Rainbetin toimitusjohtaja John Evans todellinen henkilö vai ”fiktiivinen keulakuva”, ja sääntöjen noudattamista valvova FinTelegram on julkaissut julkisen vetoomuksen hänen tunnistamisekseen – tutkivassa artikkelissa ei löytynyt Evansille vahvistettavaa ammatillista taustaa yhtiön omien materiaalien ulkopuolelta. Tämä epäselvyys seuraa kasinoa sopimukseen, joka myöntää sille kategoria-tason sijoituksen Kickin yleisön edessä.

Luojille välitön vaikutus on toinen sponsorikanava Kickin slot-ekosysteemissä – ja alalle se on merkki siitä, että Kick on valmis myymään uhkapeliyleisönsä eniten tarjoavalle sen sijaan, että varaisi sen itselleen. Se, vastaako Stake tähän omalla virallisella sponsorointisopimuksella, kertoisi paljon siitä, kuinka vakavasti alustan omistajat suhtautuvat tähän tunkeutumiseen.