قرارداد ۱۵ ساله ۷۵ میلیون دلاری Galaxy Digital برای تغییر نام ورزشگاه فوتبال تگزاس تک

بخش ورزش‌های دانشگاهی تگزاس تِک این توافق را در ۱۷ ژوئیه اعلام کرد و تأیید کرد که ورزشگاه Jones AT&T Stadium از فصل ۲۰۲۶ به Galaxy Stadium تبدیل خواهد شد. این توافق جایگزین حقوق نام‌گذاری AT&T می‌شود که پس از حدود ۲۰ سال ارتباط با این مجموعه، در ژوئن منقضی شد.

طبق مفاد توافق، گَلَکسی سالانه حدود ۵ میلیون دلار می‌پردازد. رد ریدرز ورزشگاه خانگی با چهره جدید خود را ۵ سپتامبر مقابل اَبیلین کریستین افتتاح می‌کنند.

نقشی بزرگ‌تر از یک لوگو

این توافق فراتر از نصب تابلو روی اسکوربورد را پوشش می‌دهد. گَلَکسی به شریک رسمی مرکز داده و دارایی‌های دیجیتالِ بخش ورزش‌های دانشگاهی تگزاس تِک تبدیل می‌شود؛ عنوانی که از طریق برندسازی دیجیتال و داخل مسابقه، در فوتبال، بسکتبال مردان و بسکتبال زنان نیز امتداد می‌یابد.

این توافق همچنین فرصت‌های «نام، تصویر و شباهت» (NIL) را برای ورزشکاران تگزاس تِک فراهم می‌کند. دانشجو-ورزشکاران به کمپین‌های برندشده و قراردادهای تولید محتوا مرتبط با گَلَکسی دسترسی خواهند داشت و این به شرکت امکان می‌دهد به‌طور مستقیم به پایگاه هواداری‌ای دست یابد که عمدتاً جوان و درگیر است.

گَلَکسی دیجیتال، به رهبری بنیان‌گذار خود مایکل نووگراتز، سه خط کسب‌وکار اصلی را اداره می‌کند: معاملات و امانت‌داری دارایی‌های دیجیتال، زیرساخت‌های مرکز داده و هوش مصنوعی (AI)، و مدیریت خزانه‌داری. این شرکت اوایل امسال حدود ۹ میلیارد دلار دارایی روی پلتفرم خود گزارش کرد.

چرا تگزاس تِک با نقشه گَلَکسی هم‌خوان است

گَلَکسی از پیش حدود ۶۰ مایل با پردیس دانشگاه حضور دارد. سایت مرکز داده Helios آن در شهرستان دیکنز ظرفیت تأییدشده ۱.۶ گیگاوات دارد و برای مدیریت اثرگذاری خود از یک سامانه آبِ مدار بسته استفاده می‌کند.

این شرکت برای آن مجموعه، فارغ‌التحصیلان تگزاس تِک را استخدام کرده است و اسپانسری جدید، رابطه‌ای را رسمی می‌کند که پیش از اعلام حقوق نام‌گذاری وجود داشته است. کربی هاکات، مدیر بخش ورزش‌های دانشگاهی تگزاس تِک، گفت این همکاری کمک می‌کند چیزی را که او «خاطرات ماندگار» برای هواداران داخل ورزشگاه نامید، ایجاد کند.

نووگراتز به پایگاه هواداری تگزاس تِک و روند اخیر این برنامه—از جمله یک عنوان Big 12 و حضور در College Football Playoff—به‌عنوان دلایلی اشاره کرد که گَلَکسی می‌خواست نامش روی ساختمان باشد.

برای هواداران چه چیزی تغییر می‌کند

• نام ورزشگاه برای فصل ۲۰۲۶ به Galaxy Stadium تغییر می‌کند.
• تگزاس تِک قصد دارد از کلیفورد بی. جونز، سومین رئیس دانشگاه، به‌طور رسمی قدردانی کند؛ کسی که از زمان افتتاح ورزشگاه در ۱۹۴۷ نامش به این مجموعه گره خورده است.
• برندسازی گَلَکسی در برنامه‌های فوتبال و بسکتبال دیده خواهد شد، نه فقط در ورزشگاه فوتبال.
• این توافق شامل تعهداتی برای استخدام محلی و سرمایه‌گذاری اجتماعی در غرب تگزاس است که به عملیات موجود گَلَکسی مرتبط می‌شود.

اندرو ویلر از شرکت لیر فیلد (Learfield)—که شرکتش این توافق را از طریق Texas Tech Athletics Partners میانجی‌گری کرد—گفت این توافق با ایجاد درگیری بلندمدت هواداران و اثرگذاری بر پردیس، فراتر از یک اسپانسری سنتی می‌رود.

یک الگو در سراسر ورزش‌های دانشگاهی

دانشگاه‌ها با افزایش هزینه‌های جابه‌جایی کنفرانس‌ها و مخارج NIL که بودجه‌های ورزشی را بالاتر می‌برد، بیشتر به اسپانسری‌های شرکتی تکیه کرده‌اند. شرکت‌های زیرساخت کریپتو و هوش مصنوعی از اسپانسری‌های ورزشی برای رسیدن به مخاطبانی فراتر از افرادی که از قبل دارایی‌های دیجیتال معامله می‌کنند استفاده کرده‌اند.

اقدام گَلَکسی از همین الگو پیروی می‌کند، اما مقیاس آن برجسته است. تعهد ۱۵ ساله از بیشتر قراردادهای نام‌گذاری ورزشگاه‌ها در ورزش‌های دانشگاهی طولانی‌تر است و افزودن یک همکاری رسمی در حوزه هوش مصنوعی و مرکز داده نیز فراتر از کاری است که اغلب شرکت‌ها هنگام خرید حقوق نام‌گذاری انجام می‌دهند.

واکنش اولیه هواداران ترکیبی بوده است: دلتنگی برای نام Jones AT&T و در عین حال علاقه به آنچه این همکاری به همراه می‌آورد. پوشش محلی در لاباک به هر دو احساس اشاره کرده است، همراه با شوخی‌هایی که نام جدید را به مجموعه فیلم‌های Guardians of the Galaxy ربط می‌دهد.

این موضوع برای سرمایه‌گذاران چه معنایی دارد

برای سهام‌داران گَلَکسی، این توافق یک هزینه بازاریابی است که هدفش شناخته‌شدن برند است، نه رویدادی مالی به‌خودیِ خود. شرکت شرط بسته است که دیده‌شدن در میان پایگاه هواداری تگزاس تِک، شبکه فارغ‌التحصیلان و مخاطبان پخش ملی، در بلندمدت اعتماد به برند را می‌سازد؛ اعتمادی که می‌تواند زمانی اهمیت داشته باشد که یک شرکت کریپتو و هوش مصنوعی به دنبال حسن‌نیت رگولاتوری و پذیرش جریان اصلی است.

برای تگزاس تِک، ۷۵ میلیون دلار درآمدی قابل پیش‌بینی فراهم می‌کند، در زمانی که دپارتمان‌های ورزشی دانشگاهی با افزایش هزینه‌ها ناشی از پرداخت‌های NIL و سفرهای کنفرانسی روبه‌رو هستند. آزمون بعدی زمانی است که فصل در سپتامبر آغاز شود و Galaxy Stadium نخستین بازی خود را میزبانی کند.