Quảng cáo trả phí Polymarket vào thể thao điện tử, yêu cầu “trông tự nhiên”

Một máy chủ Discord và Bảng điều khiển thanh toán

Polymarket đang trả tiền cho người dùng mạng xã hội để họ trích dẫn và retweet các bài đăng từ các tài khoản esports mang thương hiệu của công ty trên X, Mikhail Klimentov đã báo cáo trong bản tin ReaderGrev của mình vào ngày 15 tháng 10, trích dẫn các tin nhắn từ đại diện Polymarket trong máy chủ Discord của chương trình, các cuộc phỏng vấn với người tham gia và các tài liệu được chia sẻ với họ.

Những người tham gia được gửi thông báo trong các kênh dành cho League of Legends, Valorant, Counter-Strike và Dota 2 kèm theo các liên kết đến các bài đăng để thích và trích dẫn. “Tweet mới đã được đăng: Thích + QRT. Rất mong nhận được phản hồi,” là nội dung của một lời nhắc điển hình.

“Thực sự thì điều này cần trông tự nhiên và nếu hồ sơ X của bạn trông giống như một bảng quảng cáo của Polymarket thì trông sẽ cực kỳ [sic] tồi tệ,” một đại diện đã viết trên Discord. Vào thứ Tư, khi Giải vô địch thế giới League of Legends sắp diễn ra, một đại diện đã thông báo với các thành viên rằng họ sẽ nhận được nhiều bài đăng hơn mỗi ngày và cần đăng “thường xuyên giữa các bài để trông tự nhiên nếu bạn [sic] sẽ QRT hàng ngày.”

Các lời nhắc trước đây từng bao gồm dòng “+ Thẻ Hợp tác Trả phí,” khuyến khích người tham gia sử dụng nhãn công khai của X, nhưng dòng này đã không xuất hiện kể từ cuối tháng 8, với lý do mà ReaderGrev cho biết chưa rõ ngay lập tức. Hướng dẫn Tiếp thị Bên ngoài của Polymarket, được chia sẻ với các thành viên trong quá trình đăng ký, nêu rõ việc công bố “phải rõ ràng, dễ nhận biết, bằng ngôn ngữ đơn giản và không được ẩn giấu,” và nhiều bài đăng trích dẫn dường như đều kèm theo nhãn hợp tác trả phí của X. Hướng dẫn này cũng cấm các thành viên đề xuất giao dịch. Một người tham gia, người yêu cầu giấu tên, đã chia sẻ với ReaderGrev rằng các bài đăng “đều bị gắn nhãn là quảng cáo, giống như tweet gốc.”

Phí được thỏa thuận khi người tham gia gia nhập và dựa trên số lượt xem mà các bài đăng của họ thường thu hút trước đó, chứ không dựa trên hiệu suất của các bài đăng được tài trợ. Các thành viên đã cho ReaderGrev xem mức phí 45 USD và 75 USD cho mỗi bài đăng, một người khác mô tả mức phí từ 200 đến 300 USD, và một người khác kiếm được gần 900 USD trong một tháng từ khoảng một chục bài đăng. Hai người khác cho biết mức thanh toán bắt đầu từ $10. Người tham gia ghi lại các bài đăng, thông tin thuế và địa chỉ ví tiền điện tử của họ trên một bảng điều khiển có tên PolyTrack, và một đại diện đã viết rằng bất kỳ ai giới thiệu được một người tham gia mới sẽ nhận được 3% số tiền mà người đó kiếm được mỗi tháng. ReaderGrev ước tính rằng Polymarket trả từ 2.000 đến 4.000 USD cho mỗi bài đăng trong các chương trình sôi động nhất của mình, một con số mà họ gọi là “gần như chắc chắn là chưa tính hết”.

Trong một bài đăng trên Discord vào tháng 7, một đại diện cho biết đội ngũ đã ngừng sử dụng thanh toán qua PayPal vì các tài khoản của họ liên tục “bị khóa” do khối lượng thanh toán quá lớn. Vào tháng 6, Politico đưa tin rằng giám đốc tiếp thị của Polymarket đã sử dụng tài khoản PayPal cá nhân để thanh toán cho các người ảnh hưởng, bao gồm ít nhất $350,000 cho các nhà sáng tạo đã quảng bá nền tảng này trên X, trong đó khoảng hai chục người đã đăng khoảng 490 lần mà không tiết lộ rằng họ được trả tiền. Vài tuần sau đó, tờ The Wall Street Journal phát hiện ra rằng Polymarket đã trả tiền cho các nhà sáng tạo để dàn dựng các vụ cá cược thắng trên các bản sao của trang web này.

Vào đầu tháng đó, một đại diện cho biết số lượng người tham gia là “hơn 300 người sáng tạo”; hai tháng sau, một đại diện khác cho biết con số này là “hơn 800”. Những người tham gia bao gồm các bình luận viên thể thao điện tử, các tuyển thủ chuyên nghiệp hiện tại và cựu tuyển thủ, các huấn luyện viên, cũng như các tài khoản có số lượng người theo dõi ở mức bốn con số thấp. Động thái này diễn ra trong bối cảnh Riot Games – đơn vị điều hành các giải đấu League of Legends và Valorant – đã tiến hành các cuộc đàm phán tài trợ với Polymarket và Kalshi, theo báo cáo của Bloomberg vào tháng 9. Polymarket không trả lời yêu cầu bình luận từ ReaderGrev.