Đồng sáng lập Quantmap cảnh báo các người ảnh hưởng chỉ hoạt động trên một nền tảng có thể đang che giấu lượng người theo dõi ảo

Sự sụp đổ của ảnh hưởng

Một nghiên cứu được thực hiện vào cuối năm 2024 đã vén màn "văn hóa quảng cáo trá hình" đang lan tràn trong hệ sinh thái Web3, sau khi tiết lộ rằng tới 76% người ảnh hưởng trên X đã tận dụng nền tảng của mình để quảng bá các đồng meme coin, những đồng tiền này sau đó đã sụp đổ. Thậm chí nghiêm trọng hơn, hai phần ba trong số các tài sản kỹ thuật số này hiện được coi là vô giá trị về mặt chức năng, khiến các nhà đầu tư cá nhân phải gánh chịu hậu quả từ các dự án bị thanh lý.

Nghiên cứu cũng nhấn mạnh mối quan hệ nghịch đảo kỳ lạ giữa độ phổ biến và hiệu suất. Những nhân vật có lượng người theo dõi vượt quá 200.000 đã gây ra những kết quả thảm hại nhất, với các lời khuyên của họ dẫn đến mức lỗ trung bình 89% chỉ trong vòng 90 ngày. Những kết quả thảm khốc này cho thấy một thực tế nguy hiểm: Nhiều nhân vật nổi tiếng này có tầm ảnh hưởng xã hội lớn nhưng lại thiếu những bằng chứng tài chính cơ bản nhất.

Đối với các nhà phê bình và cơ quan giám sát tài chính, những con số này là bằng chứng không thể chối cãi về sự cần thiết của các luật bảo vệ nhà đầu tư nghiêm ngặt. Việc lan truyền không kiểm soát các lời khuyên đầu cơ đã thúc đẩy một phản ứng lập pháp tại các thị trường toàn cầu quan trọng như Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Vương quốc Anh.

Tuy nhiên, ngay khi các cơ quan quản lý bắt đầu kiểm soát được những người có ảnh hưởng là con người, mục tiêu lại đã thay đổi. Sự trỗi dậy của những người có ảnh hưởng là trí tuệ nhân tạo đang tạo ra một vũng lầy pháp lý, vì những thực thể kỹ thuật số này có thể sản xuất ra một lượng lớn lời khuyên tài chính liên tục 24/7, thường hoạt động trên nhiều khu vực pháp lý và thiếu một danh tính thực tế để chịu trách nhiệm.

Xác định yếu tố 'Bot': Lời khuyên để đảm bảo an toàn cho nhà đầu tư

Sự tiến hóa công nghệ này làm phức tạp việc thi hành các luật bảo vệ người tiêu dùng, khi các cơ quan quản lý gặp khó khăn trong việc quy trách nhiệm cho một dòng mã nguồn giống như cách họ làm với một cá nhân vi phạm. Tuy nhiên, các chuyên gia như Ivan Patriki, đồng sáng lập Quantmap, tin rằng người dùng có thể xác định xem những người ảnh hưởng mà họ ưa thích là con người thật hay là bot được tạo ra để lừa đảo họ.

Theo Patriki, một cách rõ ràng để làm điều này là yêu cầu các nhà sáng tạo có hàng chục nghìn người theo dõi phải xác minh tài khoản bằng giấy tờ tùy thân do chính phủ cấp. Mặc dù giải pháp này có thể làm suy giảm quyền riêng tư trực tuyến, nhưng nó khá đơn giản, và Patriki tin rằng các nền tảng như Instagram và TikTok sẽ áp dụng điều này trong vài năm tới.

Trong trường hợp không có các biện pháp này, đồng sáng lập Quantmap cho rằng các nhà đầu tư tiềm năng vẫn có thể tự bảo vệ mình bằng cách kiểm tra "tương tác đa nền tảng" của người ảnh hưởng.

“Nếu người sáng tạo chỉ hoạt động trên một nền tảng, điều đó có nghĩa là số lượng người theo dõi của họ có thể được tạo ra bởi bot. Nếu họ không có cộng đồng trên Discord hoặc Telegram, điều đó có nghĩa là cơ sở người hâm mộ của họ không đủ mạnh,” Patriki cảnh báo. “Và nếu họ thiếu hụt rõ rệt nội dung dài trên YouTube, điều đó có nghĩa là họ hoặc không quan tâm đến yếu tố quan trọng này trong việc nuôi dưỡng khán giả, hoặc AI của họ sẽ bị lộ nếu họ tạo ra bất kỳ video nào dài hơn 15 giây.”

AI vẫn có thể hữu ích theo hướng tích cực vì nó cho phép các influencer trả lời các câu hỏi phức tạp, cụ thể theo ngữ cảnh trên quy mô lớn, ngay cả khi họ không có kiến thức gì về chủ đề đó. Tuy nhiên, như Patriki chỉ ra, “tư vấn tài chính đòi hỏi trách nhiệm giải trình,” điều này là không thể nếu một bản sao AI hoạt động dưới thương hiệu của ai đó đưa ra hướng dẫn về danh mục đầu tư.
“Tôi nghĩ con đường có trách nhiệm là sự minh bạch. Công khai rõ ràng khi một câu trả lời được tạo ra bởi AI, giới hạn AI trong các khung giáo dục dựa trên nội dung của bạn, và đảm bảo có một lớp đánh giá của con người đối với các câu hỏi có rủi ro cao,” đồng sáng lập này khuyên.

Sự chuyển hướng sang các nano-influencer

Trong khi nhiều công ty Web3 đã sử dụng các ngôi sao hàng đầu để quảng bá nền tảng và sản phẩm của mình, đã có một sự chuyển dịch rõ rệt hướng tới các nano-influencer. Điều này là do họ sở hữu điều mà các ngôi sao không thể tạo ra: một cộng đồng chân thực nơi mọi người cảm thấy mình là một phần của nó.

Đối với các thương hiệu muốn tạo ra tác động, các nano-influencer là lựa chọn ưu tiên vì họ kết nối sâu sắc với khán giả của mình so với một ngôi sao mà khán giả của họ “chỉ lướt qua một cách thụ động.”

Về mặt quy định, Patriki lập luận rằng trừ khi có sự thực thi ở cấp độ nền tảng đối với các luật công bố thông tin — chẳng hạn như “quy tắc ba giây” — các influencer sẽ đơn giản là phớt lờ chúng.

“Cho đến khi có sự thực thi ở cấp độ nền tảng, việc Ấn Độ hay EU đang xem xét áp đặt những quy định gì lên các nền tảng Mỹ cũng không có nhiều ý nghĩa,” nhà đồng sáng lập nhấn mạnh.

Nhìn về tương lai, Patriki dự đoán hệ sinh thái tiếp thị người ảnh hưởng sẽ tràn ngập cờ bạc, tương tác giả mạo và quảng cáo không được tiết lộ. Tuy nhiên, ông kỳ vọng sẽ có nhiều nhà sáng tạo tập trung vào việc xây dựng lượng người theo dõi chân chính xuất hiện. Trong vòng năm năm tới, điều quý giá nhất mà một nhà sáng tạo sở hữu không phải là số lượng người theo dõi trên một nền tảng, mà là sự tin tưởng mà khán giả đặt vào phán đoán của họ và khả năng tiếp cận trên nhiều nền tảng.