Riot Games призначила компанію Kick, що належить Stake, офіційним транслятором кіберспортивних змагань — всього через рік після скасування заборони на спонсорство

Від «без ставок» до платформи криптоказино

Riot Games оголосила, що стрімінгова платформа Kick стане офіційним транслятором її кіберспортивних турнірів з League of Legends, VALORANT та Teamfight Tactics, починаючи з Mid-Season Invitational 28 червня. Але є один нюанс для компанії, яка більшу частину своєї історії трималася подалі від азартних ігор: співвласниками Kick є Ед Крейвен та Біджан Теграні, засновники криптоказино Stake.

Протягом багатьох років Riot категорично забороняла участь букмекерських брендів у своїх лігах. Президент з питань видавничої діяльності та кіберспорту Джон Нідхем визнав це, коли політика нарешті змінилася: «Історично це була категорія спонсорства з обмеженнями, і Riot не співпрацювала з букмекерськими компаніями».

Ситуація змінилася 26 червня 2025 року, коли Нідхем скасував заборону для команд 1-го рівня «League of Legends» та VALORANT у Північній та Південній Америці, а також у регіоні EMEA. «Команди просили нас переглянути нашу позицію, і після багаторічного аналізу, щоб переконатися, що ми все зробили правильно, ми погодилися, що настав час відкрити цю категорію», — написав він у відкритому листі. Його аргументація була прямолінійною: «Реальність така, що букмекерська діяльність вже існує навколо наших видів спорту і продовжуватиметься незалежно від того, чи будемо ми з нею взаємодіяти, чи ні». Чи були міркування щодо доходів справжньою причиною цієї зміни, залишається відкритим питанням, оскільки він зазначив, що ставки на ці ігри — це не нове явище.

Нідхем визнав занепокоєння, яке виникло минулого року: «Ми знаємо, що спортивні ставки — це не для всіх, і що деякі вболівальники мають щодо цього сильні переконання, і ми це поважаємо», — але назвав взаємодію з цією сферою безпечнішим шляхом: «Ми вважаємо, що краще дозволити спонсорство ставок — обдумано, обережно та з належними заходами захисту — ніж залишатися осторонь, поки ризики для вболівальників та чесності залишаються без контролю». В основі цього лежали гроші: Нідхем процитував дані Sportradar, згідно з якими у 2024 році на ці дві гри було поставлено ставок на суму 10,7 млрд доларів, причому близько 70 % з них — через нерегульовані букмекерські контори. Ігри Riot входять до числа найпопулярніших у світі для ставок на кіберспорт — за даними Abios, у 2024 році на «League of Legends» припадало приблизно 26 % від загального обсягу ставок на кіберспорт у світі, поступаючись лише «Counter-Strike», а на «VALORANT» — ще 5 %.

Але він чітко окреслив одну межу: «На власних телеканалах та в соціальних мережах Riot не буде реклами ставок». Під час офіційних трансляцій на футболках заборонялося розміщувати логотипи букмекерських компаній — це правило діє й досі, оскільки команда Team Vitality, яку спонсорує Stake, розміщує на своїх футболках для «Ліги» логотип французького ритейлера «E.Leclerc», оскільки бренд Stake не може з’являтися в офіційних прямих трансляціях.

Через рік ця межа вже далеко не така тверда, як раніше. Платформа, яка зараз транслює «вільні від ставок» трансляції Riot, сама належить криптоказино — тому самому, логотип якого Riot не дозволяє командам розміщувати. Культура Kick, просякнута азартними іграми, була нерозривно пов’язана зі Stake з моменту запуску, а конкурентні криптоказино нещодавно придбали на ній офіційні рекламні місця.

Riot торкнулася репутації платформи лише побіжно. У своєму оголошенні компанія зазначила, що «застосовуватиме ті самі практики та стандарти модерації, яких дотримуються автори на інших платформах, забезпечуючи безпечний та позитивний досвід для всіх». Угода не поширюється на Китай та Корею, а фінансові умови та питання ексклюзивності не розголошуються.