Конкурент Stake, компанія Rainbet, стала першим офіційним спонсором категорії слотів на сайті Kick

Конкуруюче казино купує нерухомість на рідній території Stake

Rainbet оголосив про спонсорство у заяві, опублікованій на X, позиціонуючи угоду як початок, а не кінець. «Ми віримо, що здорова конкуренція приносить користь усім: авторам, платформам і, найголовніше, гравцям», — написала компанія. Ця угода робить Rainbet першим брендом, який має статус офіційного спонсора цілої категорії контенту на Kick — і обрана ним категорія є найбільш концентрованою нішею азартних ігор на платформі.

Брендинг вже працює. Вертикаль слотів Kick наразі транслює офіційні стріми під брендом Rainbet із заголовком «OFFICIAL RAINBET» та проводить розіграші серед авторів під банером Rainbet. Повний фінансовий обсяг спонсорства не розкривається, а сама Kick публічно не коментувала угоду — формулювання «перший офіційний спонсор» походить з боку Rainbet, що знайшло відгук у висвітленні у ЗМІ.

Kick була заснована Едом Крейвеном та Біджаном Терані, співзасновниками Stake, і культура платформи, що значною мірою зосереджена на азартних іграх, була невіддільною від Stake з моменту запуску — її найбільші стрімери казино спонсоруються Stake, а рекордний виграш Trainwreckstv у розмірі 50 мільйонів доларів, який відбувся цього тижня, стався на слоті, ексклюзивному для Stake. Конкурентне казино, яке платить за офіційний статус у категорії слотів, руйнує припущення, що ігрова економіка Kick за замовчуванням працює внутрішньо. Це також змінює напрямок грошового потоку: замість того, щоб казино платили стрімерам за висвітлення на Kick, тепер казино платить самому Kick.

Час, обраний для цього, ще більше підкреслює контраст. Співзасновник Kick Крейвен лише минулого тижня заявив, що партнерська програма платформи не винагороджує стрими, присвячені азартним іграм, позиціонуючи офіційну монетизацію Kick на відстані від її казино-контенту. Спонсорство азартних ігор на рівні категорії — продане, до того ж, конкуренту — показує, що платформа монетизує цю ж вертикаль безпосередньо, навіть якщо її програма виплат творцям цього не робить. Kick також нещодавно почав тестувати рекламу на платформі, що робить доходи від спонсорів помітно зростаючою частиною його моделі.

Rainbet з'являється з стратегією, побудованою на творцях, а не на традиційній рекламі. Казино спонсорує деяких з найбільших імен у сфері азартних ігор, включаючи Адіна Росса, Cuffem та Konvy – Росс оголосив про свою угоду з Rainbet у прямому ефірі на Kick, був заблокований посеред трансляції та продовжив на Twitch перед понад 225 000 одночасних глядачів.

Бренд також привернув до себе пильну увагу: у викривальному матеріалі футбольного видання AttackingFootball було поставлено під сумнів, чи є генеральний директор Rainbet Джон Еванс реальною особою, чи «вигаданим фігурантом», а видання з питань дотримання нормативних вимог FinTelegram опублікувало публічний заклик щодо його ідентифікації — розслідування не виявило жодної перевіреної професійної історії Еванса поза матеріалами самої компанії. Ця непрозорість супроводжує казино в угоді, що надає йому розміщення на рівні категорії перед аудиторією Kick.

Для творців безпосереднім наслідком є поява другого каналу спонсорів у екосистемі слотів Kick, а для галузі — сигнал про те, що Kick готовий продати свою аудиторію гравців тому, хто запропонує найвищу ціну, а не зберігати її для себе. Те, чи відповість Stake власним офіційним спонсорством, багато що скаже про те, наскільки серйозно власники платформи ставляться до цього вторгнення.