Компанія Polymarket уклала угоду з Німеччиною на 2026 рік напередодні чемпіонату світу з футболу, у той час як процес виходу на європейський ринок загальмувався

Найбільша угода з розповсюдження футбольних прогнозів оминає половину Європи

Polymarket оголосив про угоду в четвер, 28 травня, позиціонуючи платформу як ексклюзивного партнера OneFootball на ринку прогнозів у сферах матч-центрів, редакційного контенту та персоналізованих подорожей уболівальників. Конкурент Kalshi та інші платформи прогнозів не мають доступу до цього продукту. OneFootball зазначив у своєму оголошенні, що інтеграція Polymarket відбуватиметься лише на відповідних ринках, з урахуванням місцевих законів та вимог платформи.

Німеччина забороняє діяльність платформ ринку прогнозів, якщо вони не відповідають тим самим регуляторним вимогам, що й ліцензовані оператори азартних ігор, а Polymarket, діяльність якого в США регулює Комісія з торгівлі товарними ф'ючерсами, цих вимог не дотримується. Партнерство з OneFootball охоплює користувачів у всьому світі, але виключає власний ринок компанії.

Угода з OneFootball завершує п'ятимісячний спринт у сфері спортивного дистрибуції, в результаті якого було укладено шість великих футбольних угод. Polymarket інтегрувався з DAZN у січні, підписав угоду з LALIGA North America 2 квітня, уклав угоду з «Лаціо» на розміщення логотипу на футболках на суму понад 22 мільйони доларів 18 квітня, став ексклюзивним партнером Серії А у США в травні, а тепер додав OneFootball до свого портфеля. Жодна з цих угод, орієнтованих на Європу, не надає Polymarket фактичного доступу до європейського ринку: угода з LALIGA обмежується США та Канадою, тоді як італійські угоди діють як інформаційні та аналітичні послуги, оскільки Polymarket не має ліцензії ADM на азартні ігри в цій країні.

Ця стратегія пов'язана з тим, що в лютому Polymarket найняла Арі Борода, колишнього головного комерційного директора Fanatics, на посаду президента з розвитку спортивного бізнесу. За даними Pew Research, з липня 2024 року на спорт припадає 39% загального обсягу торгів Polymarket, а ринок чемпіонату світу 2026 року на платформі досяг сукупного обсягу понад 1,2 млрд доларів з моменту запуску в липні 2025 року.

Тим часом тиск з боку європейських регуляторних органів посилюється. Минулого тижня іспанський регулятор азартних ігор DGOJ розпочав процедуру санкціонування проти Polymarket та Kalshi, приєднавшись до січневого ультиматуму Португалії та лютого виконавчого наказу Нідерландів. Сама Polymarket посилює заходи KYC через ризик санкцій OFAC, тоді як Kalshi публічно звинуватила її у приховуванні користувачів із юрисдикцій, що підпадають під санкції, на своїй офшорній платформі.

Генеральний директор OneFootball Патрік Фішер назвав угоду частиною стратегії компанії щодо Web3, що стало продовженням нещодавнього запуску OneFootball Credits ($OFC). Для Polymarket партнерство з OneFootball є найбільшим окремим каналом дистрибуції, підписаним під час маркетингової кампанії 2026 року, та найсвіжішим прикладом того, як платформа розбудовує присутність європейського футбольного бренду, не маючи фактичного доступу до європейської торгівлі.

Що стосується самої ФІФА, то в квітні організація обрала ADI Predictstreet, маловідому платформу прогнозування з ліцензією Гібралтару, своїм першим офіційним партнером на ринку прогнозів, а DAZN з моменту підписання угоди інтегрує її в прямі трансляції Чемпіонату світу.