«Калші» близька до укладення спонсорської угоди з виданням «The Athletic», що належить «Times»

Переговори заповнять прогалину, що утворилася після закінчення ексклюзивної угоди з букмекерською компанією

Як повідомляє Front Office Sports 24 серпня з посиланням на кілька джерел, The Athletic і Kalshi ведуть переговори на завершальній стадії щодо спонсорства. Угода ще не укладена. Одне з джерел повідомило виданню, що The Athletic проводив переговори з кількома компаніями, що займаються ставками та ринком прогнозів, після того як на початку цього року закінчилася дія угоди з Betmgm, хоча інших претендентів не було названо. Представники The Athletic та Kalshi відмовилися від коментарів.

Олівер Дарсі опублікував власний матеріал на Status, в якому зазначив, що Kalshi є одним із партнерів, з якими веде переговори The Athletic. Він написав, що будь-яка угода стосуватиметься виключно спортивного напрямку, а не всієї компанії New York Times Co., але все одно потребуватиме схвалення материнської компанії.

Це не стосувалося попередньої угоди, яка мала явно ексклюзивний характер і була укладена, коли The Athletic ще був незалежним виданням. Згідно з угодою, оголошеною 28 січня 2021 року, Betmgm стала ексклюзивним партнером The Athletic у сфері спортивних ставок у США. Основою цієї співпраці став новий контент-напрямок під назвою The Athletic Betting Hub, що містив актуальні коефіцієнти, ексклюзивні пропозиції та аналіз ставок у текстовому, аудіо- та відеоформатах — який наразі вже не існує. Наступного року The Times придбала The Athletic. Ані в повідомленні від 2021 року, ані в жодній із публікацій цього тижня не вказано термін дії угоди, а інформація про її закінчення ґрунтується на анонімних джерелах в обох випадках.

Новий партнер — це компанія іншого типу, ніж попередній. Betmgm — це ліцензований оператор спортивних ставок, що працює в окремих штатах. Kalshi — це визначений на федеральному рівні контрактний ринок, який пропонує контракти на проведення подій, не має ліцензії на азартні ігри від жодного державного регулятора та стверджує, що федеральне законодавство про товари має пріоритет над законами штатів щодо азартних ігор. Ця позиція перевіряється в суді паралельно з переговорами, зокрема у штаті, де базується «Таймс»: 31 липня генеральний прокурор штату Нью-Йорк Летиція Джеймс подала позов проти Kalshi, намагаючись заборонити їй діяльність у штаті та вимагаючи 100 000 доларів за кожну несанкціоновану пропозицію щодо спортивних ставок плюс трикратний розмір отриманого прибутку.

Генеральний директор Тарек Мансур звинуватив у поданні цього позову лобістів індустрії казино. У штаті Юта 4 серпня федеральний суддя виніс рішення на користь штату у порядку спрощеного судочинства, категорично відхиливши аргумент про перевагу федерального законодавства. Питання щодо Kalshi не вирішено на її користь скрізь: у квітні Третій окружний апеляційний суд підтвердив попередню судову заборону, що захищає компанію від правозастосування в Нью-Джерсі, а рішення Дев’ятого окружного апеляційного суду ще не ухвалено.

Ніщо з цього не сповільнило медіа-експансію Kalshi: 7 квітня Fox Corporation почала інтегрувати прогнози Kalshi у свої різні медіаканали, приєднавшись до CNN та CNBC. Fox утрималася від включення спортивних новин у цей початковий запуск, не виключаючи розширення, і окремо заявила, що не використовуватиме дані Kalshi для висвітлення виборів, де вона має власні команди з проведення опитувань.

Про переговори на високому рівні між Fox і Kalshi повідомлялося ще в березні, а інтеграція відбулася приблизно через місяць — цю послідовність подій варто мати на увазі, оцінюючи, на якій стадії можуть перебувати поточні переговори. Конкурент Polymarket пішов ще далі у друкованих ЗМІ: з січня Dow Jones розміщує його дані в The Wall Street Journal, Barron's, MarketWatch та Investor's Business Daily в рамках ексклюзивного партнерства — як редакційний інформаційний канал, а не в якості спонсорства.

Kalshi та The Athletic вже співпрацювали в менших масштабах: перша компанія спонсорувала контент останньої в TikTok під час чемпіонату світу з футболу. Front Office Sports також повідомило, що The Athletic веде переговори з НФЛ щодо поширення контенту на цифрових платформах ліги, а також уже домовився про публікацію деяких своїх матеріалів на сайті NBA.com.