Сідні Свіні висміяла ставки на білизну й смерть диктаторів у рекламі Novig

Рекламна кампанія, присвячена виключно спорту, спрямована на інші ринки конкурентів

Novig опублікувала 30-секундний ролик у X у неділю, 11 жовтня, з підписом: «Ніяких диктаторів. Ніяких маніпуляцій на ринку. Ніякої інсайдерської торгівлі. Ніякої фігні. Тільки спорт». Свіні, яка приєдналася до компанії як акціонерка, знову з’являється топлес і починає з жарту про самі ринки: «Є дорослі чоловіки, які складають таблиці, щоб робити ставки на те, якого кольору білизну я ношу. Тобто, я маю почуватися втішеною?»

Далі реклама переходить до решти галузі. «Існує інсайдерська торгівля на смерть диктаторів, а армії ботів маніпулюють усім цим. Є хтось, хто сидить у кабінці туалету й ставить свій пенсійний фонд 401(k) на війну», — каже Свіні, після чого протиставляє ці ринки «людям, які просто торгують на спортивних подіях». Вона не називає жодних конкурентів, хоча Kalshi та Polymarket — дві найбільші платформи в цьому секторі — обидві організовують ринки, пов’язані з виборами та світовими подіями, а також зі спортивними змаганнями.

Цей сектор постійно переслідують звинувачення в інсайдерській торгівлі: Kalshi розслідує підозрілі угоди, пов’язані з призначенням президентом Дональдом Трампом Кеті Захарія на посаду прес-секретаря Білого дому, зокрема щонайменше три невеликі ставки, зроблені до того, як з’явилася новина про її призначення, серед яких — ставка на 19 доларів, яка мала принести 1 896 доларів, — повідомив 9 жовтня The Wall Street Journal з посиланням на представника компанії. У квітні Міністерство юстиції висунуло звинувачення проти американського солдата у використанні секретної інформації про операцію з захоплення венесуельського лідера Ніколаса Мадуро для отримання понад 400 000 доларів на платформі Polymarket.

Новий ролик ґрунтується на рекламному ролику, з яким 9 вересня стартувала кампанія, у якому Свіні позувала оголеною на тлі спортивного обладнання та обіцяла: «Жодних ставок на війни чи смерті, і жодної політики». Ця реклама викликала критику з боку спортсменок, зокрема австралійської олімпійської чемпіонки з плавання Аріарне Тітмус, яка заявила, що вона сексуалізує жіночий спорт. Шерон Стоун, партнерка Свіні по серіалу «Ейфорія», сказала журналу People, що саме Свіні «повинна взяти на себе відповідальність за свої дії», а не Стоун судити її, додавши: «Ми не можемо принижувати жіночий спорт, щоб привернути увагу чоловіків, щоб ті могли робити ставки».

У Novig стверджують, що рекламна кампанія окупилася. Співзасновник і генеральний директор Джейкоб Фортінський на початку цього місяця заявив, що обсяг торгів зріс майже на 94 % за 20 днів до та після запуску кампанії, хоча цей період також збігся з початком сезону НФЛ.